Ces entreprises maîtrisent l’art de la publicité mobile

Ces entreprises maîtrisent l’art de la publicité mobile

En raison du succès des plates-formes mobiles au cours des dernières années, elles ne tarderont pas à devenir la norme par défaut, remplaçant ainsi les ordinateurs de bureau. Pour les annonceurs, il est prouvé que la publicité mobile est bien plus efficace que celle sur ordinateur, les taux de clics sur Facebook étant à eux seuls jusqu’à douze fois supérieurs à ceux d’un ordinateur de bureau standard.

Les consommateurs adorent le mobile et adorent l’utiliser pour consommer ; Il y a quelque chose d’incroyablement immédiat dans l’expérience mobile qui change la psychologie de l’utilisateur moyen de smartphone, le poussant à cliquer sur « acheter » plus de fois qu’il ne le ferait habituellement.

Nous pourrions utiliser cet article pour donner quelques conseils sur la façon de réaliser une bonne publicité mobile, mais il est souvent beaucoup plus utile de voir comment certaines des entreprises les plus innovantes au monde maîtrisent déjà cet art.

Découvrez comment les marques suivantes réussissent dans l’espace mobile.

MinceRapide

SlimFast est une entreprise qui vend des milkshakes faibles en calories aux personnes désireuses de perdre du poids. L’entreprise sait qu’elle doit continuer à promouvoir la marque pour garantir un nouvel afflux de clients chaque année et maintenir des volumes élevés.

Au lieu de simplement diffuser des bannières publicitaires, l’entreprise a décidé de « gamifier » ses publicités, transformant ses bannières en fonctionnalités interactives avec lesquelles les clients peuvent jouer.

Ce qui est si intéressant avec les publicités gamifiées, c’est qu’elles semblent être environ 50 % plus efficaces pour inciter les gens à cliquer sur les pages de destination et de produits que les bannières standards seules. SlimFast a constaté que lorsqu’il était utilisé Avec des publicités ciblées régulières, son taux de clics était d’environ 10,4 %, mais lorsqu’il est passé aux publicités gamifiées, il a atteint le chiffre impressionnant de 16,2 %.

Ce qui est encore plus intéressant à propos des publicités de SlimFast, c’est qu’elles n’étaient même pas si bonnes. La bannière demande simplement aux utilisateurs de secouer leur appareil pour faire défiler les saveurs et les informations nutritionnelles. Ce n’est pas le jeu le plus engageant, mais il a énormément amélioré la visibilité de la marque de l’entreprise. Et le tremblement est une simulation intelligente de l’expérience client lors de l’utilisation du produit.

Lancôme

Lancôme est une marque française qui vend des cosmétiques, principalement aux femmes. L’entreprise a décidé de travailler avec développeurs d’applications pour rechercher les applications les plus populaires parmi les femmes qui ont utilisé son produit, puis y insérer ses publicités. L’idée était d’impliquer les femmes sur « plusieurs points de contact », en infiltrant certaines des applications les plus populaires sur les téléphones de ses clients.

Il reste à voir dans quelle mesure cette décision a été populaire auprès des clients, mais Lancôme a fait plus que simplement coller des bannières publicitaires dans un tas d’applications quotidiennes. Au lieu de cela, des publicités apparaissaient à l’écran et les clients pouvaient cliquer pour voir des vidéos expliquant comment les produits de l’entreprise pourraient leur être bénéfiques.

Médias vierges

Virgin Media sait que les amateurs de sport ont des calendriers chargés : il semble y avoir quelque chose de nouveau disponible pratiquement chaque semaine. Pour cette raison, l’entreprise a décidé de créer de la publicité mobile qui aide les clients à organiser leurs horaires tout en les encourageant à souscrire un abonnement.

Virgin a commencé par créer des relations avec un certain nombre de sites Web populaires, comme le journal Guardian. Il a ensuite affiché aux utilisateurs des publicités mobiles les encourageant à cliquer. Une fois qu’ils ont cliqué dessus, une publicité d’une page entière leur a été présentée qui leur parlait des forfaits de Virgin Media. Mais ce qui était intéressant dans la publicité, c’est qu’elle permettait aux gens de synchroniser automatiquement leurs calendriers avec Le programme sportif de Virgin, leur permettant de voir automatiquement ce qui était allumé et quand. Très intelligent.

La campagne publicitaire a fonctionné et les estimations suggèrent que la société a réussi à ajouter plus de 100 000 nouveaux abonnés premium grâce à la campagne.

La chaîne historique

History Channel est l’une des nombreuses chaînes de télévision par câble qui tentent de se faire un nom. Mais plutôt que de s’appuyer sur la publicité traditionnelle, les gens derrière la station ont reconnu qu’ils devaient faire quelque chose de différent à l’ère du smartphone.

Le History Channel a commencé une relation avec Foursquare, une application qui aide les gens à trouver différents endroits à proximité immédiate. Les gens utilisent Foursquare, par exemple, lorsqu’ils se rendent dans un nouvel endroit et veulent trouver un endroit où manger ou la gare.

History Channel, cependant, a remarqué que de nombreuses personnes utilisant l’application essayaient de l’utiliser pour trouver des sites historiques locaux d’intérêt et ont donc commencé à utiliser la plate-forme pour envoyer aux utilisateurs des conseils et des informations sur les lieux d’importance historique à proximité.

La campagne n’avait pas tant pour but de convertir les gens que de faire connaître la marque History Channel.

Intel

Intel Corporation était autrefois l’un des plus grands noms de la technologie. La société a été le fer de lance de la plate-forme de traitement X86 qui exécute la plupart des ordinateurs de bureau dans le monde. Ironiquement, même si le mobile a perturbé l’entreprise, Intel est très adepte de l’utilisation de la publicité mobile.

Il y a quelques années, Intel était confronté à une concurrence assez rude de la part de son rival canadien AMD. Au lieu de reculer et de permettre à AMD de remporter toute la gloire, Intel a lancé une campagne éducative, expliquant aux clients pourquoi il pensait que ses produits étaient meilleurs que ceux de la concurrence.

L’entreprise a commencé à utiliser le PPC sur la publicité mobile à l’aide de Bing. Il était également payant de faire apparaître des publicités sur mesure sur les sites mobiles de CNN et de CBS. Il s’est avéré que chaque dollar dépensé en publicité sur Bing rapportait 40 % de revenus supplémentaires par rapport à Google.

Chipotle

Chipotle, la chaîne de restauration rapide mexicaine basée aux États-Unis, souhaitait promouvoir ses certifications écologiques. Plutôt que d’écrire un blog ennuyeux sur le site Web de l’entreprise, la chaîne a décidé qu’une bien meilleure stratégie serait de créer un jeu – c’est donc précisément ce qu’elle a fait. Chipotle Scarecrow était une application gratuite qui permettait aux gens d’interagir avec un épouvantail, puis de découvrir d’où l’entreprise se procurait ses ingrédients.

Une partie du succès de la campagne était liée aux valeurs de production. Plus de six millions de personnes ont téléchargé l’application. Mais ce n’était qu’une partie de l’histoire. Chipotle a réussi à transformer quelque chose de sec et de fade en quelque chose que des millions de personnes ont trouvé intéressant. Ce fut un succès sans précédent dans l’histoire de la publicité mobile et a contribué à bâtir la marque Chipotle.