Comment rédiger du contenu qui génère des liens organiques sans création de liens

Les blogs et la création de contenu sont les piliers de tout bon effort de marketing numérique. Si un blog de qualité construit votre marque et vous établit comme une ressource dans votre secteur, il présente également un avantage beaucoup plus technique : il vous aide à générer des liens organiques vers vos propriétés Web.

Les liens « retour » vers votre site Web à partir d’autres pages sont appelés backlinks. Les backlinks signalent à l’algorithme de recherche de Google qu’un domaine ou une page constitue une ressource utile sur un sujet particulier. Les sites qui apparaissent en haut d’un résultat de recherche sur un sujet donné contiennent sans aucun doute des centaines, voire des milliers de backlinks provenant de propriétés diverses sur Internet.

Les équipes de marketing numérique les plus robustes consacrent aujourd’hui au moins une partie de leurs ressources à la création de liens, en contactant une partie concernée (les éditeurs ou les propriétaires d’entreprise, par exemple) sur un site Web et en leur demandant d’ajouter un lien vers une page.

Si votre site Web, votre petite entreprise ou autre organisation ne dispose pas d’une équipe de création de liens, vous devrez collecter des backlinks de manière organique. Cela signifie que vous devrez rédiger un contenu organique de qualité vers lequel les gens souhaitent créer des liens.

Écrire du contenu qui génère des liens organiques nécessite plus que simplement être un bon écrivain ou une source compétente. Vous devrez utiliser quelques tactiques importantes afin de créer un contenu classé de manière organique, en poussant vos propriétés Web au niveau le plus important. première page des résultats de Google pages.

Ce que vous devez savoir sur un bon contenu organique

Si vous envisagez de créer vos backlinks sans équipe de création de liens, vous n’êtes pas seul. De nombreuses organisations ne disposent pas d’une équipe dédiée à la création de liens, que ce soit parce que ce n’est pas une priorité ou que ce n’est pas dans leur cadre. budget marketing.

De plus, la collecte de liens via le contenu seul est évolutive : si vous trouvez un processus de création de contenu qui fonctionne pour vous (et nous y reviendrons ci-dessous), vous pouvez répéter ce processus plusieurs fois pour des liens supplémentaires.

Cependant, comme mentionné ci-dessus, un bon contenu ne se limite pas à une bonne maîtrise de la langue et à de bonnes compétences rédactionnelles, dont vous aurez toutes deux besoin pour réussir.

Voici un aperçu de ce que vous devez savoir sur ce qui crée un contenu qui produit de nombreux liens organiques :

Il existe différents types de contenus qui attirent naturellement des liens

De manière générale, il existe trois types d’articles qui sont plus susceptibles que d’autres d’attirer des liens de tiers :

  • Articles contenant des faits ou des données qui pourraient facilement être utilisés dans des articles
  • Rapports contenant des informations nouvelles ou originales
  • Articles dignes d’intérêt

Fournir à d’autres sites Web (organes d’information, autres blogs de petites entreprises, etc.) des informations, des analyses et/ou des données originales qu’ils n’auraient pas pu produire eux-mêmes est un excellent moyen d’attirer leur intérêt et leurs liens.

Votre contenu existant contient des indices sur ce qui fonctionne bien

Si vous bloguez déjà depuis un certain temps, vous avez peut-être déjà remarqué des tendances en termes de types de contenu qui génèrent des liens.

Pour ce contenu : avez-vous créé des liens pour ces sujets (c’est-à-dire avez-vous contacté d’autres sites et leur avez-vous proposé l’idée d’inclure votre contenu dans l’un de leurs articles) ?

Sinon, pourquoi pensez-vous que ce contenu a été si efficace pour obtenir des liens ? Pouvez-vous créer un contenu similaire, c’est-à-dire des articles qui abordent un autre concept connexe, en utilisant le même formatage ?

(Vous ne savez pas quels articles génèrent des backlinks et génèrent du trafic ? Utilisez un outil comme Ahrefs pour capturer ces informations (en configurant des mises à jour par courrier électronique de leur part sur les nouveaux liens gagnés, ou en examinant l’ensemble de votre domaine ou des pages individuelles pour connaître votre historique de backlinks.)

Par exemple, trois des éléments de contenu ci-dessous (photos satellite, entraînement scientifique de 7 minutes et « piège occupé ») sur le New York Times pourraient donner des indices sur les prochains types de contenu interactif ou d’articles qu’ils devraient rechercher et créer parce que de leur nombre élevé de domaines référents et de backlinks, chacun par milliers.

Pour commencer, accédez à votre tableau de bord ahrefs et cliquez sur Meilleurs par liens sous la section Pages dans la barre d’outils de gauche.

Le contenu de vos concurrents est également révélateur

De même, vous pouvez utiliser Ahrefs ou d’autres outils de référencement pour voir quel contenu de vos concurrents et pairs a beaucoup de backlinks.

Examinez ce contenu. Alors demandez-vous : puis-je créer un meilleur article sur ce sujet ? Puis-je créer quelque chose qui sera encore plus utile aux lecteurs ? Si tel est le cas, vous avez trouvé un sujet et une opportunité.

La recherche de mots clés est essentielle

La recherche de mots clés est un principe du référencement : vous identifiez les mots et expressions populaires que les gens utilisent lors de la recherche d’un sujet lié à votre entreprise et construisez votre contenu autour de ces termes.

Gagner des backlinks vers du contenu axé sur des mots clés est optimal, car vous renforcerez l’autorité du contenu qui attire les personnes recherchant des concepts liés à votre entreprise. Ces personnes sont plus susceptibles de devenir des lecteurs, des clients ou des référents constants.

Pour connaître le volume de recherche par mot-clé, la difficulté de classement et bien plus encore, consultez l’article de Neil Patel. Ubersuggestion pour des informations gratuites. Vous trouverez ci-dessous un graphique d’Ubersuggest avec le volume de recherche mensuel pour le mot-clé : « baskets ».

Comment créer du contenu qui génère des liens organiques

Maintenant que nous comprenons les bases d’un bon contenu, nous pouvons entrer dans les détails de ce à quoi ressemble réellement un bon contenu.

Supposons certaines des nécessités : que vous maîtrisiez bien la langue, que vous rédigiez des textes bien documentés et relus qui ne découragent pas les lecteurs avec le jargon de l’industrie. Voyons maintenant ce que vous pouvez faire pour améliorer l’efficacité de votre contenu en termes de génération de liens.

Classement pour un mot-clé spécifique

Choisissez un mot-clé ou une expression-clé et construisez votre contenu autour de celui-ci. Placez-le naturellement dans votre texte et incluez des mots-clés associés qui font de votre message une ressource significative sur le sujet.

Optimiser le backend

Votre plateforme de publication de blog, telle que WordPress, devrait vous donner la possibilité d’optimiser certains aspects clés du meilleur, notamment :

  • La chaîne URL: L’URL de votre message doit être le mot-clé pour lequel vous souhaitez être classé.
  • Le titre: Le titre de l’article doit être soit la question à laquelle vous répondez avec votre message, une des principales conclusions ou une description claire de l’article avec le mot-clé que vous présentez inclus.
  • La méta description: Cette description d’environ 155 caractères de votre article apparaît dans les résultats de recherche sous le titre et doit inclure votre mot-clé.

Lien vers votre autre contenu

Renforcez tout votre contenu en les transformant en groupes de sujets : des réseaux de contenu connexe, reliés par des liens. Assurez-vous de lier le contenu pertinent, plutôt que de connecter des tonnes d’articles sans rapport les uns avec les autres dans le but de promouvoir vos articles les moins performants.

Vous trouverez ci-dessous la structure optimale pour un site Web permettant une exploration facile par les robots Google. Le cercle supérieur est votre page d’accueil, suivie des groupes de sujets, des sous-groupes et enfin des pages individuelles ou des articles de blog.

Source: https://moz.com/learn/seo/internal-link

Ajouter un extrait

Le cas échéant, rendez votre contenu encore plus visible sur Google : Ajouter un extrait de code et la réponse à la question que les gens pourraient poser en haut de l’article, afin que Google crée un extrait pour le contenu.

Mettre à jour le contenu si nécessaire

Vos articles n’ont pas besoin d’être gravés dans le marbre : Google apprécie lorsque vous mettez à jour votre contenu avec de nouvelles informations et explore souvent à nouveau votre site pour voir si ces mises à jour rendent votre article plus faisant autorité et digne d’un classement de recherche plus élevé. Cela rendra également votre contenu plus attrayant pour les sites qui souhaitent créer des liens vers les informations les plus récentes et les plus à jour.

À quoi ressemble un bon contenu

Avec tout cela à l’esprit, jetons un coup d’œil rapide à ce à quoi ressemble un bon contenu qui génère des liens organiques, avec « Quel pourcentage de petites entreprises échouent ? (Et d’autres statistiques à connaître)

Cet article cherche à répondre à une question très populaire. En cherchant à y répondre, Fundera a construit un article autour du sujet, avec un titre optimisé, une chaîne d’URL et une méta description qui mentionnent également le mot clé.

En partie grâce à ces efforts, il figure sur la première page des résultats de recherche Google pour la question à laquelle il répond :

Et par conséquent, l’article compte plus de 5 000 backlinks et 641 domaines référents, au moment d’écrire ces lignes, selon Ahrefs :

Et ci-dessous, vous trouverez un graphique de l’accumulation de domaines référents sur la page depuis sa publication :

Comme mentionné ci-dessus, la création d’un article basé sur des faits ou des données n’est pas la seule tactique que vous pouvez utiliser. Un site d’information qui publie souvent des articles obtiendra probablement de nombreux liens à mesure que d’autres blogs ou médias y renverront. Un site qui se concentre davantage sur l’analyse ou sur la création de rapports basés sur des données existantes pourrait voir son contenu repris par des médias à la recherche d’une nouvelle perspective.

Quelle que soit la voie que vous choisissez, assurez-vous que vous disposez des outils nécessaires pour mesurer vos efforts et soyez prêt à peaufiner vos tactiques de création de contenu pour refléter vos découvertes.

Gagner des liens en créant un contenu de qualité est un objectif admirable, mais c’est une bataille difficile. N’ayez pas peur de compléter vos efforts en partageant sur les réseaux sociaux ou en faisant des actions de relations publiques.

Plus important encore, expérimentez votre contenu pour trouver des formats, des méthodes et des sujets qui trouvent un écho auprès de votre public et qui améliorent vos résultats. Le référencement est autant un art qu’une science, alors ne vous contentez pas si vous constatez que votre contenu ne génère pas le type de liens que vous pensez qu’il devrait.

À propos de l’auteur : Nicolas Straut est associé SEO chez Fundera, un marché de solutions financières pour petites entreprises, spécialisé dans le marketing de contenu et la création de liens. Il a fait ses débuts dans le référencement en écrivant et en promouvant du contenu auprès de startups dans les domaines du recrutement et de la productivité du courrier électronique et n’a pas arrêté depuis.