Comprendre les trois rois de la stratégie SEO

Comprendre les trois rois de la stratégie SEO

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Le SEO est un vaste royaume, mais au lieu d’un roi, il existe de nombreuses autorités. Trois d’entre eux sont l’entreprise, les chercheurs et les moteurs de recherche. À certains égards, ces aspects du référencement sont fondamentaux et doivent être correctement compris si vous voulez que votre entreprise réussisse à la fois en ligne et hors ligne.

La bonne nouvelle est qu’ils sont faciles à comprendre lorsqu’ils sont pris individuellement et très efficaces lorsqu’ils sont mis en œuvre ensemble. Créer une stratégie de référencement efficace est le meilleur moyen de renforcer votre présence en ligne et de développer votre marque, mais n’oubliez pas de la maintenir à jour et continuellement pertinente.

Les affaires

Métrique

Si vous dirigez une entreprise sérieuse, vous devez avoir des objectifs, des mesures et des KPI ; sinon, votre projet d’entreprise ressemble davantage à un passe-temps. Lorsqu’il s’agit d’un référencement efficace, vous devez examiner les principaux objectifs commerciaux et les objectifs marketing pour établir la meilleure stratégie de référencement.

Pour déterminer les paramètres de votre entreprise, vous devez comprendre la précision de l’objectif et créer un calendrier pour le mesurer. Les objectifs doivent également être réalistes et non trop ambitieux. C’est une bonne idée d’avoir des réunions et des mises à jour régulières pour garantir que votre entreprise reste sur la bonne voie.

Concurrents

La plupart des entreprises comprennent qui sont leurs concurrents en termes de produits et services, mais il y a d’autres éléments à prendre en compte en matière de référencement. Par exemple, il existe de plus en plus d’entreprises et de sites Web proposant des informations de qualité sur vos produits et services sur Internet.

La première étape pour identifier vos concurrents Internet consiste à rechercher vos mots-clés. Ce sont les mots et les expressions que vous attendez de vos clients qu’ils recherchent, ceux qui sont les plus étroitement liés à votre produit. Les meilleurs résultats sur la page SERP sont vos concurrents directs.

Identité de marque

Il existe deux types de contenu que vous pouvez créer pour le référencement : le contenu permanent et le contenu opportun. Vous pourriez décider qu’un équilibre est nécessaire, mais lorsque vous créez du contenu permanent, il doit s’aligner sur l’identité de votre marque et ajouter de la valeur et de la force à votre marque.

Lorsque vous créez du contenu permanent, assurez-vous de discuter des bons sujets, ce sont les sujets centraux de votre marque. Assurez-vous également que ce contenu est bien documenté et conforme à votre marque, car il doit soutenir votre marque pour les années à venir.

Les chercheurs

Intention de recherche

L’intention de recherche est essentielle à un référencement réussi ; vous devez savoir ce que votre public cible recherche par rapport à votre produit, puis créer un contenu qui y répond. Pour trouver l’intention de recherche de votre client, effectuez une recherche rapide de votre mot-clé idéal et étudiez le SERP.

L’intention de recherche est importante pour le référencement, car les mots et expressions utilisés par les clients déterminent les résultats de la recherche. Par exemple, si vous vendez du café aux champignons, l’intention de recherche d’un client pourrait être « café sans caféine », ce qui devrait être l’un de vos principaux mots clés.

Affinité avec la marque

Les gens font confiance aux grandes marques, c’est pourquoi les grandes marques sont toujours en tête avec leurs logos ; Lorsque les clients voient ce logo, ils connaissent automatiquement la qualité et la substance du contenu. Cependant, si vous êtes une petite marque, il est préférable d’utiliser Conseils pour les publications d’invités et laissez la qualité du contenu parler d’elle-même.

Les petites entreprises qui n’ont pas encore de marque établie ont encore du travail à faire pour convaincre les clients que leur produit est le meilleur du marché. Cependant, avec une stratégie de référencement efficace, vous pouvez commencer à renforcer la notoriété et la confiance de votre marque et évoluer vers une approche centrée sur la marque.

Emplacement

La localisation est un facteur important dans une stratégie de référencement réussie, car les personnes de différentes régions recherchent des choses de différentes manières. Par conséquent, une partie de votre recherche sur votre public cible doit inclure la culture locale, la langue et les comportements de recherche si vous souhaitez créer un contenu efficace.

Mais l’emplacement n’est pas la seule condition nécessaire à la localisation ; vous devez également tenir compte de la langue et du dialecte de la région. De plus, votre entreprise et votre marque doivent parler le même langage que vos clients à des fins de développement de marque et de référencement, alors assurez-vous que votre site Web est bien traduit.

Les moteurs de recherche

Modèle d’affaires

Si vous souhaitez comprendre le référencement, comprenez le modèle économique des principaux moteurs de recherche comme Google et ce qui les intéresse. Ce faisant, vous pouvez optimiser le contenu de votre site Web pour qu’il soit reconnu et noté par les moteurs de recherche et donc trouvable par les clients.

Une vidéo sur YouTube intitulée Un billion de recherches, pas de réponses faciles vous donne un excellent aperçu du modèle commercial de Google, vous aidant à comprendre leurs stratégies actuelles et leurs perspectives d’avenir. Le référencement consiste à garder une longueur d’avance.

Liens

Les liens sont le bouche à oreille d’Internet et sont devenus de plus en plus importants pour les moteurs de recherche au fil des années. Google a reconnu que les liens constituent un excellent moyen d’identifier la qualité d’une page Web, puisqu’un lien renvoyant vers cette page est un vote de confiance dans le contenu.

Les backlinks sont la référence en matière de liens à des fins de référencement, mais cela ne signifie pas non plus que les liens sortants et les liens internes n’ont pas leur place. Une variété de liens dans votre stratégie de référencement est nécessaire pour diriger les chercheurs vers du contenu sous-évalué et accroître la notoriété de la marque.

Mises à jour

Google est peut-être le plus grand moteur de recherche de la planète, mais ce n’est pas le seul. Il existe de nombreux moteurs de recherche majeurs avec leurs modèles commerciaux individuels et leurs moyens d’adapter les pratiques de référencement. Par conséquent, il est important de rester au courant de toutes les mises à jour et de modifier votre référencement en conséquence.

La meilleure façon d’y parvenir est de comprendre le modèle économique du moteur de recherche et de se tenir au courant de toutes les modifications apportées. Si vous pouvez vous adapter rapidement aux changements de référencement, cela vous donne un avantage concurrentiel et contribue à rendre votre site Web de meilleure qualité et plus visible.

Conclusion

Les trois rois du référencement sont l’entreprise, les chercheurs et les moteurs de recherche. Ces aspects fondamentaux d’une stratégie de référencement sont non seulement importants à comprendre si vous souhaitez bâtir une entreprise en ligne réussie, mais il est également important de s’y adapter régulièrement.