L’anatomie de la publicité Story Instagram parfaite (avec 4 excellents exemples)

Les Stories Instagram se sont avérées être une force fondamentale du marketing Instagram réussi. La preuve est claire : sur les 500 millions de comptes actifs utilisant cette fonctionnalité, un tiers des Insta Stories les plus consultées sont ceux publiés par les entreprises.

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De plus, les données d’Instagram montrent en outre qu’une story sur cinq suscite une interaction précieuse de la part de son public via des messages directs. Et avec des fonctionnalités interactives telles que les sondages et les autocollants de questions introduites dans les Stories l’année dernière, leur rôle en tant que moyen puissant pour encourager l’interaction et stimuler l’engagement est devenu encore plus important.

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Il n’est pas surprenant que les marques désireuses d’exploiter au maximum le potentiel de cette plateforme éphémère l’utilisent également pour diffuser des publicités ciblées.

Qu’il s’agisse d’améliorer la visibilité, de promouvoir la notoriété de la marque ou de générer des conversions, les publicités Instagram Story peuvent être un ajout précieux à votre présence existante sur le réseau. Mais avec une concurrence écrasante et un public exigeant et distrait, vous ne voulez certainement pas vous lancer et déployer quelque chose de médiocre.

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Pour vous aider à mettre le doigt sur la tête, nous avons rassemblé les caractéristiques essentielles d’une publicité Story conçue pour être un succès, ainsi que quelques exemples merveilleux auxquels vous pouvez vous référer.

L’identité de la marque est au premier plan

Un message de marque clair est Advertising 101, mais lorsqu’il s’agit de contenu éphémère, on ne saurait trop insister sur ce point – et vous devez vous assurer de bien adapter le concept à la plate-forme donnée.

Il s’agit d’un support spécifique, sur lequel votre annonce sera diffusée sous forme de diapositive au milieu des histoires que l’utilisateur regardait attentivement. Semblable à une fenêtre contextuelle, une Story Ad est en quelque sorte une interruption dans le flux de l’utilisateur. De plus, votre annonce apparaît parmi un contenu déjà présenté en morceaux miniatures et souvent survolé à la hâte ou entièrement ignoré d’un simple glissement.

Les plats à emporter ? Pour accroître la notoriété de la marque et rester en tête des espritsvous devez mettre les éléments essentiels de votre marque (tels que le nom et le logo de votre entreprise) sous les projecteurs dès le début et les conserver jusqu’à la fin de la publicité.

Accroître la notoriété de la marque : DairyPure

Vous trouverez l’un des meilleurs exemples de stratégie de marque réussie dans le Campagne publicitaire vidéo DairyPure. Remarquez comment l’entreprise laitière affiche le logo du produit et de la marque bien en évidence dans ses courtes publicités vidéo.

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Les publicités mettant en vedette des enfants s’adressent directement à leur public cible – les mères du millénaire – établissant ainsi un lien émotionnel fort qui est crucial pour une image de marque réussie et un marketing réussi sur les réseaux sociaux en général. Les publicités emploient également une stratégie sonore charmante et originale, ce qui nous amène à la partie suivante.

Le son est bien fait

Selon les propres rapports d’Instagram, 60 % des Stories sont visionnées avec le son.

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Maintenant, ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing, c’est que vous devez clairement vous concentrer sur le son pour capter l’attention de votre public et l’immerger dans votre histoire, mais ce n’est pas tout.

De la même manière, vous pouvez vous attendre à ce qu’une grande partie de votre audience (les 40 % restants, statistiquement parlant) voie votre annonce en mode silencieux. Cela signifie en fin de compte que vous devez disposer d’une stratégie solide qui améliorera votre message et vous aidera à atteindre vos objectifs, mais que vos annonces doivent également être capables de bien fonctionner si le son venait à disparaître.

DairyPure fait un travail merveilleux en utilisant le son pour afficher une pure joie et un humour enfantin, avec une fille qui enfouit son visage dans un gâteau (on peut entendre le ballottement) puis se met à crier « Caaaaake ! avec du chocolat enduit sur son visage. Toutefois, lorsque vous visionnez l’annonce sans le son, vous constaterez qu’elle fonctionne toujours très bien car :

  • Le sentiment de joie et d’enthousiasme enfantin pour le gâteau est également transmis visuellement
  • Le nom de la marque, le logo, le slogan ainsi que le produit annoncé (une bouteille de lait) sont clairement affichés
  • Le son est utilisé pour évoquer des sentiments, mais la publicité utilise des textes forts pour transmettre son message et faire comprendre le message, en déclarant : « Pure Milk. Des instants purs. Rien d’autre. » En d’autres termes, l’essence de la campagne publicitaire est toujours là sans le son, mais le son ajoute une autre couche d’effet.

Des visuels convaincants

Cela va de soi, compte tenu des points que nous avons soulignés jusqu’à présent, ainsi que du fait qu’Instagram, en tant que plateforme, respecte des normes visuelles très élevées.

Vous pouvez utiliser des photos ou des vidéos pour transmettre visuellement votre point de vue, ou même une combinaison des deux, ce qui peut être un moyen convaincant de capter l’attention et de raconter une histoire. Que vous racontiez l’histoire de votre marque, présentiez un produit ou essayiez d’illustrer un point spécifique, des images audacieuses qui reflètent votre image de marque sont la voie à suivre.

Encore une fois, c’est là que vous devez comprendre votre public et prendre en compte les types d’émotions que vous cherchez à susciter à travers vos publicités.

Par exemple, un détaillant de mode ciblant les Millennials de la classe supérieure n’abordera pas les visuels exactement de la même manière qu’une entreprise vendant des vitamines pour enfants à prix abordable.

Le premier pourrait opter pour des images élégantes et sophistiquées faisant allusion à l’exclusivité, tandis que le second s’adressera à des parents dévoués, utilisant des visuels pour montrer l’enfance heureuse et saine qu’ils souhaitent offrir à leurs enfants.

Images attrayantes : Swiggy

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Vous trouverez de nombreux exemples étonnants de visuels audacieux et convaincants sur les publicités Story, et La campagne de Swiggy en fait certainement partie. C’est assez simple : pour promouvoir son application, la plateforme de livraison de nourriture se tourne vers Instagram Stories comme espace où les gourmets du monde entier partagent leur amour pour la nourriture à travers des photos et des vidéos.

Et pour frapper fort, ils n’utilisent pas seulement de belles images alléchantes, mais ils parviennent également à transmettre un amour pour la nourriture et sa création à travers ces visuels.

Texte en gras

La partie concernant votre texte publicitaire n’est pas différente sur Insta Stories de ce que vous connaissez jusqu’à présent. Soyez concis, créatif et parlez directement à votre public. La particularité des publicités Story dans ce contexte est que vous disposez d’un laps de temps très court pour convaincre le spectateur de rester là et de vous écouter.

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Faire glisser son doigt est tout simplement trop facile, et vous souhaitez faire travailler vos meilleurs esprits marketing pour immerger le spectateur dans votre histoire presque instantanément – ​​les visuels joueront un rôle clé pour attirer leur attention, et le texte en gras suit de près pour vous aider à tirer le meilleur parti. hors de ça.

Vous voulez que votre proposition de valeur soit claire, et plus tôt vous le ferez, plus vos chances de succès seront élevées. Si vous parvenez à le faire dans les deux premières secondes, vous faites un travail remarquable.

Faciliter l’interaction de manière créative : Dunkin’Donuts

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Campagne publicitaire de l’histoire de Dunkin’ Donuts est un exemple en or lorsqu’il s’agit d’utiliser du texte dans les publicités Story, et c’est parce qu’il fait plus que cela.

Les créateurs de publicités ont adopté une approche unique et ont décidé d’expérimenter un peu, en utilisant la fonction de sondage d’Instagram pour rendre la publicité interactive de manière simple. Cela a permis d’engager le spectateur dans une conversation juste avant de se précipiter pour transmettre son message, le rendant d’autant plus convaincant.

Remarquez comment les autres éléments vitaux sont clairement utilisés :

  • Musique entraînante qui s’intègre bien dans l’illustration
  • Des images lumineuses et audacieuses
  • Raconter une histoire progressivement à travers des images très simples
  • Éléments de marque clairement visibles

CTA puissant

Quelle action spécifique souhaitez-vous que les utilisateurs effectuent après avoir vu votre annonce ? Il peut s’agir de visiter votre site Web pour faire des achats ou en savoir plus, visiter votre profil, participer à un concours que vous annoncez, etc.

Votre annonce doit indiquer clairement quelle est l’action souhaitée, ainsi qu’utiliser de manière créative tous les éléments précédents pour les encourager à entreprendre cette action. Ne laissez pas cela au hasard – assurez-vous que le CTA est parfaitement clair afin qu’il puisse influencer le spectateur en conséquence.

Message fort et conseils doux : The North Face

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La face nord a fait un travail incroyable dans leur campagne publicitaire Story, s’adressant directement à leur public et utilisant des mots forts pour les influencer – mais sans paraître arrogant. Remarquez comment leurs publicités sont axées sur des messages qui les montrent comme étant pertinents, aidant à engager le spectateur et à créer un lien.

Ils utilisent en fait la publicité pour raconter une histoire en séquences, en la terminant avec l’un des meilleurs exemples de CTA sur les publicités Story à ce jour : « Ne glissez pas vers la droite, mais vers le haut pour correspondre au sac parfait. »

Il existe de nombreuses opportunités en matière de publicités Story. Prenez des notes à partir de ces exemples, plongez-vous dans les méthodes de la plate-forme, puis mettez vos idées en pratique. Nous espérons que cet article vous a aidé à mieux comprendre les éléments essentiels d’une publicité Story réussie, ainsi que quelques idées alléchantes. Avec un peu de créativité, les possibilités sont infinies.

À propos de l’auteur : Natasha est une dame de clavier avec une riche expérience de travail dans le domaine du marketing numérique. Elle est toujours heureuse de collaborer avec des blogs géniaux et de partager ses connaissances sur le Growth Hacking et les dernières tendances du marketing en ligne. Pour voir ce qu’elle fait ensuite, regardez-la Twitter.