Le Link-Building est-il toujours efficace en 2021 ?

En 2012, Google a introduit l’algorithme Penguin et a commencé à pénaliser les sites Web contenant des liens non naturels. La répression continue de Google contre les liens douteux amène les gens à craindre que la création de liens soit peut-être trop risquée et inefficace.

Les liens servent de votes à Google pour déterminer quel contenu a le plus de valeur. De manière générale, davantage de liens vers un élément de contenu indiqueront à Google qu’il vaut la peine d’être affiché dans les résultats de recherche. Cependant, il y a plus à faire qu’il n’y paraît. Nous reviendrons sur le sujet dans un moment, mais d’abord, pour répondre à la question :

OUI, le link building est toujours efficace en 2021.

Des backlinks de qualité sont essentiels au succès de votre entreprise dans ce paysage en ligne concurrentiel.

Le mot clé ici est QUALITÉ. Un mauvais type de liens peut certainement nuire à votre classement. Néanmoins, de nombreuses stratégies efficaces de création de liens peuvent vous rapporter des liens précieux qui augmentent votre classement et votre visibilité en ligne. Donc, avant de penser que les liens sont morts ou trop risqués à obtenir, découvrez ce que les experts ont à dire sur la création de liens.

Terre des moteurs de recherche exhorte son lecteur à « Prenez les conseils de création de liens de Google avec des pincettes. »

SEMrush a interrogé 850 spécialistes du référencement et du numérique. Les experts ont admis avoir utilisé la création de liens pour améliorer leur classement dans les recherches 94% du temps. Parmi ceux-ci tactiques de création de liensla publication d’invités et l’analyse des concurrents étaient les méthodes les plus favorables.

[Chart ]

Selon Neil Patel, « Les liens sont l’élément le plus important parmi plus de 200 facteurs différents que Google utilise pour le classement. »

En septembre 2019, Google a mis à jour ses attributs de liens pour lutter contre le spam de liens. L’ajout de rel= »sponsored » et rel= »ugc » et le changement dans la façon dont Google perçoit rel= »no-follow » sont des indicateurs forts que Google fait prendre sérieusement en compte les backlinks lors du classement des sites.

Avant de discuter de ce que sont les bons liens et de la manière dont vous pouvez vous assurer de rester dans les bons livres de Google, analysons brièvement pourquoi les gens pensent que la création de liens est une cause perdue.

Pourquoi les gens pensent-ils que la création de liens est morte ?

La création de liens est une technique de référencement hors page dans laquelle vous générez des liens (appelés backlinks) depuis d’autres sites Web vers votre site Web. Selon Google,

« Tout lien destiné à manipuler le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d’un système de liens et comme une violation des Consignes aux webmasters de Google.»

Étant donné que les liens ont toujours été un facteur de classement influent, les webmasters ont naturellement fait tout ce qu’ils pouvaient pour essayer de créer autant de liens que possible. Cela impliquait souvent des techniques et des raccourcis louches qui rendaient l’agriculture de liens facile, bon marché et rapide.

Cela a fonctionné – pendant un certain temps jusqu’à ce que Google commence à déployer des mises à jour d’algorithmes et à mieux savoir à quels liens faire confiance et lesquels punir.

En 2005, Jagger les fermes de liens réprimées, les échanges de liens non pertinents et la vente-achat de liens sur l’ensemble du site.
En 2011, Panda pénalisé la création de liens via des articles de mauvaise qualité sur des sites d’annuaire de contenu comme ezinearticles.com.
En 2012, manchot spam de liens ciblés et autres tactiques manipulatrices de création de liens.
En 2015, ClassementCerveau a commencé à utiliser des algorithmes d’apprentissage automatique qui utilisaient différents facteurs de classement pour différentes niches.
En 2016, Pingouin 4.0 a chargé les webmasters du devoir de surveiller et de désavouer les liens douteux de mauvaise qualité pour s’épargner des pénalités et de la désindexation.

Et puis il y en a beaucoup Freds que Google continue de déployer pour améliorer ses algorithmes chaque jour.

On peut donc affirmer sans se tromper que les anciennes techniques de création de liens manipulatrices et spammées sont derrière nous pour de bon. Cela signifie également que les liens sont plus difficiles à établir désormais. Vous devez faire un vrai travail et savoir ce que vous faites pour obtenir le bon type de liens.

Dans le même temps, les liens gagnés aujourd’hui ont plus de valeur car vous devez VRAIMENT les gagner.

Indicateurs avancés que Google utilise pour analyser la qualité des liens

Google évalue chacun de nos liens pour déterminer s’ils en valent la peine ou non. Les liens de qualité inférieure peuvent nuire au classement de votre site Web, même si vous créez un contenu exceptionnel. C’est pourquoi il est crucial de connaître les indicateurs utilisés par Google dans son analyse.

Autorité source

Les humains utilisent crédibilité de la source prendre des décisions mineures et majeures chaque jour. De même, Google n’accorde pas la même importance à tous les backlinks vers votre page. Si Forbes ou Guardian établissent un lien vers vous, ils auront plus de poids qu’un lien du blog personnel de Jane Roe. Assurez-vous donc que vos backlinks proviennent de sites Web faisant autorité.

Naturellement, ce n’est pas un jeu d’enfant d’obtenir des liens provenant de sites Web de haut calibre. Vous devrez nouer de véritables relations avec les gros calibres et prouver votre courage pour gagner de tels liens. C’est pourquoi ces liens ont plus de valeur et constituent un fort vote de confiance pour votre site Web.

Pertinence de la source

Si vous êtes un blog culinaire et que vous obtenez un lien provenant d’une quincaillerie réputée, cela ne vous aidera pas à améliorer votre classement. Même si les liens proviennent d’un site Web de haute autorité, s’ils n’ont aucun rapport avec le contenu vers lequel ils renvoient, Google ne les considérera pas comme un vote de votre crédibilité.

Même si vous gérez un site avec plusieurs niches, vous devez vous assurer que les liens pointant vers une page sont pertinents par rapport à son sujet.

Texte d’ancrage

Le texte cliquable qui est lié par hypertexte à une page est appelé texte d’ancrage. Le texte d’ancrage portant le lien vers votre site Web est essentiel tant pour le moteur de recherche que pour les utilisateurs. Il doit être simple, précis et pertinent par rapport au lien, indiquant aux utilisateurs exactement ce qui se passera lorsqu’ils cliqueront dessus.

De même, il fournit également au moteur de recherche des informations contextuelles sur le lien. Cependant, assurez-vous que le texte d’ancrage ne correspond pas toujours exactement. Selon Serpstat, ce qui suit pourcentages de répartition être en corrélation avec un profil de lien sain.

Texte d’ancrage de marque : 50 %
Liens nus : 20%
Ancres génériques : 5%
LSI, ancres de correspondance partielle : 1-5 %
Texte d’ancrage de correspondance exacte : 1-2 %

Pertinence contextuelle

Semblable au texte d’ancrage, le texte entourant votre lien doit également être pertinent. La pertinence contextuelle est vitale pour Google car elle décourage la pratique du link stuffing. En termes simples, votre lien doit s’intégrer naturellement dans le texte et ajouter de la valeur au lieu d’être ajouté au hasard sans aucune nécessité.

Variété

Google apprécie un profil de lien naturel qui est un mélange de liens divers à partir de différents sites Web. Les liens peuvent être de haute qualité, comme des liens éditoriaux provenant de sites Web de haute autorité et des liens de mauvaise qualité provenant de forums, de commentaires et d’autres liens. réseaux sociaux. Assurez-vous donc de ne pas concentrer vos efforts de création de liens sur seulement quelques sites ou sources.

Attributs du lien

Comme mentionné ci-dessus, Google utilise les attributs de lien pour attribuer une valeur à vos backlinks. Voici une brève introduction de chaque attribut de lien.

Do-Follow : ce sont les liens les plus précieux car ils indiquent au moteur de recherche de suivre le lien et de transmettre les avantages SEO ou le jus du lien.
No-Follow : ces liens indiquent au moteur de recherche que vous n’approuvez pas le lien et que vous ne souhaitez pas qu’une autorité de lien lui soit transmise.
Sponsorisé : ces liens aident le moteur de recherche à identifier les publicités, les parrainages ou les collaborations avec des avantages monétaires.
UGC : il signifie User Generated Content et aide les moteurs de recherche à identifier les commentaires et les liens de forum.

La bonne façon de créer des liens (White Hat Link-Building)

La création de liens est difficile, surtout lorsque vous n’êtes pas sûr de ce que vous faites. De nombreuses anciennes méthodes de création de liens sont désormais inutiles et même nuisibles pour votre site Web. Cependant, il existe encore de nombreuses techniques très efficaces. Examinons quelques stratégies simples qui constituent la base de presque toutes les tactiques de création de liens en chapeau blanc.

Contenu de qualité

Google a pour mission de présenter à ses utilisateurs les informations les plus précieuses sur n’importe quel sujet. Il n’est donc pas surprenant qu’il promeuve et récompense les excellents contenus et créateurs de contenu. L’analyse par SEMrush de plus de 1,2 million d’articles montre que le contenu long traitant d’un sujet en profondeur reçoit plus de pages vues que les blogs plus courts.

Plus de pages vues signifient que plus de personnes accèdent à votre blog, le partagent et créent des liens vers celui-ci. Un contenu de qualité qui acquiert des liens organiques possède les propriétés suivantes.

Assurez-vous que vos articles répondent à toutes les questions et confusions que votre public pourrait avoir sur le sujet.
Étayez vos affirmations avec des statistiques et des recherches.
Incluez des citations et des références à des experts dans le domaine.
Diffusez votre article sur réseaux sociaux et par e-mails et newsletters.
Créez une campagne de sensibilisation pour présenter votre article aux influenceurs du secteur, en leur demandant simplement de partager ou de créer un lien vers votre contenu. Vous pouvez également proposer d’écrire un article d’invité à leur intention.

Collaborations

Alors que Google déteste et punit les échanges de liens flagrants, il s’agit uniquement de partenariats stratégiques et de liens qui en résultent. Par exemple, si vous êtes agent immobilier, vous travaillerez naturellement en partenariat avec divers entrepreneurs, décorateurs, experts en prêts hypothécaires, etc.

Si vous obtenez un lien de leur part ou si vous leur donnez un lien, Google ne vous pénalisera pas. C’est parce que vous les avez gagnés en raison de la nature de votre travail. Assurez-vous simplement d’ajouter ces liens naturellement là où ils ont du sens.

Mentions positives :

Les mentions positives sont la base du marketing d’influence. Les entreprises qui vendent des produits ou des services peuvent générer un immense trafic organique si les influenceurs du secteur concerné approuvent leurs offres. Les liens obtenus grâce à leurs commentaires ou avis génèrent du trafic de référence vers votre page et génèrent du jus de liens.

Étant donné que Google devient de plus en plus intelligent pour détecter les tentatives manipulatrices de création de liens, vous devez trouver des moyens créatifs de présenter votre contenu à des personnes susceptibles de l’aimer et d’y créer un lien. Créer des liens de qualité demande de la patience, mais de nombreuses personnes veulent des résultats et une utilisation rapides. méthodes de création de liens black-hat cela peut nuire à leur classement. Voici quelques techniques qui sont à proscrire et qui peuvent vous mettre dans des eaux chaudes avec les robots Google.

Réseaux de blogs privés (PBN) : si vous possédez un certain nombre de sites et que vous les utilisez pour créer des liens vers le contenu d’un site Web principal, Google peut découvrir et désindexer votre site afin qu’il n’apparaisse dans aucune recherche.
Échanges : si plusieurs de vos liens sont réciproques, vous pouvez perdre votre classement car cela signale un échange de liens flagrant.
Spam : les commentaires dénués de sens contenant des liens sont évidemment du spam, mais saviez-vous que si vous ajoutez un lien dans un contenu qui n’a aucun lien significatif avec le reste du contenu, Google le considère également comme du spam.

L’essentiel est, vous ne pouvez plus tromper le système.

La création de liens en 2021 consiste davantage à promouvoir avec tact votre contenu avec des demandes personnalisées (argumentaires) pour créer une connexion plus profonde avec d’autres sites Web, entreprises et influenceurs.

De cette façon, un lien devient véritablement un vote de confiance, comme Google l’avait prévu. Gagner la confiance des autres et les liens ultérieurs nécessite une compréhension des tactiques de création de liens en chapeau blanc et les compétences nécessaires pour les exécuter parfaitement.

Alors, ignorez les opposants et sachez que la création de liens est toujours efficace en 2021. Aucune entreprise dans le paradigme en ligne actuel ne peut espérer gagner beaucoup de terrain sans la création de liens.

À propos de l’auteur : Karli est une spécialiste du marketing de contenu et fondatrice du collectif boutique content + SEO Boîte de jus. Avec plus de 11 ans d’expérience dans le secteur du marketing, elle a travaillé avec des marques, grandes et petites, dans de nombreux secteurs pour accroître le trafic organique et atteindre de nouveaux publics. Elle écrit sur tout, du marketing, des réseaux sociaux et du référencement aux voyages et au travail à distance. Le week-end, elle adore explorer de nouveaux endroits, profiter du plein air et prendre un verre ou deux de vin !