Les 5 tendances de marketing de contenu les plus cruciales pour 2019

Comment vous assurer que votre stratégie marketing d’entreprise est la plus efficace possible ? Même s’il n’est pas toujours possible de garder une longueur d’avance, il est possible de maintenir votre stratégie marketing à jour.

Votre entreprise doit être à la pointe du progrès afin de rester pertinente, efficace et prospère. Dans le monde du marketing numérique d’aujourd’hui, cela signifie simplement le marketing de contenu, qui tourne autour de la création, de la publication et de la distribution de contenu pour attirer un public ciblé.

Année après année, le marketing de contenu ne gagne en popularité que parce qu’il donne des résultats. Bien que l’objectif reste simple : créer un contenu véritablement intéressant/utile pour votre public cible qui établira des relations et une valeur de marque. C’est probablement le moyen le plus efficace d’influencer les clients potentiels avec autorité, pertinence et réciprocité.

2018 a été une excellente année pour le marketing de contenu – voici quelques faits et statistiques sur le marketing de contenu pour le prouver :

  • La création de contenu de blog est la première priorité de l’inbound marketing pour 55 % des spécialistes du marketing
  • 1 article de blog sur 10 est intéressant pour les spécialistes du marketing, ce qui signifie que la recherche organique augmente leur trafic avec le temps.
  • 45 % du contenu visuel des spécialistes du marketing B2C est le type de contenu le plus important.
  • 84 % des personnes interrogées attendent des marques qu’elles proposent du contenu qui divertisse, raconte des histoires, crée des expériences et apporte des solutions à leurs problèmes.
  • 70 % des internautes souhaitent en savoir plus sur les produits à travers le contenu plutôt que par les méthodes publicitaires traditionnelles.
  • Le marketing de contenu génère 3 fois plus de prospects que la publicité sur recherche payante.

Les faits ci-dessus prouvent seulement que le marketing de contenu doit être au cœur de vos efforts de marketing numérique. Dans les années à venir, le marketing de contenu deviendra de plus en plus important, mais la distribution et la création évolueront considérablement.

Pour suivre le rythme de l’évolution des tendances du marketing de contenu, vous devez suivre ces 5 tendances cruciales du marketing de contenu pour 2019 :

Marketing de contenu personnalisé

Par définition, le marketing de contenu personnalisé signifie : « La personnalisation du contenu est une stratégie qui exploite les données des visiteurs ou des prospects pour fournir un contenu pertinent en fonction des intérêts et des préférences du public cible. » La création et la distribution de contenu personnalisé sont une réalité pour les marques et les spécialistes du marketing depuis un certain temps déjà. Cependant, le problème de la tendance du marketing de contenu personnalisé sera la technologie impliquée. Dans les années à venir, nous verrons des marques proposer du contenu de marque créé de manière unique pour des publics liés à leurs intérêts.

45 % des clients préfèrent acheter auprès d’une entreprise qui propose une personnalisation et 53 % d’entre eux sont susceptibles de revenir. De plus, les marques deviendront prudentes lorsqu’elles investiront dans des outils et des logiciels de personnalisation. Ils détermineront d’abord s’ils ont besoin d’outils de personnalisation personnalisés, d’outils de ciblage basés sur l’action ou d’outils permettant de créer du contenu pertinent. La personnalisation est la clé pour des clients satisfaits, engagés et fidèles, alors mettez-vous en pratique dans votre plan de marketing de contenu.

Création de contenu original et ciblé

2019 sera une année où les marques utiliseront des contenus originaux, ciblés et pertinents pour leurs audiences. Plus aucun clickbait ne fonctionnera. Les marketeurs qui utiliseront des idées simples, créatives et originales gagneront la confiance de leur public. Parce que les clients deviennent plus intelligents pour éviter les pièges à clics et sont intéressés par du contenu réel pour résoudre leur requête. La création de contenu ciblé est également la tactique de référencement la plus efficace.

Google reconnaît le contenu original et ses algorithmes s’efforcent toujours d’afficher les meilleurs résultats dans le moteur de recherche. Tant que vous créez du nouveau contenu de manière cohérente et que vous le maintenez à jour et pertinent, rien ne peut vous empêcher de réussir. Notez également qu’adopter une approche à long terme pour créer du trafic organique mènera certainement au succès tôt ou tard.

Marketing d’influence avec micro-influenceur

Le marketing d’influence s’est révélé puissant pour atteindre le public ciblé. Mais toutes les marques ne peuvent pas se ruiner avec une campagne de marketing d’influence ; d’où l’émergence du concept de micro-influenceurs. Bien que l’idée sous-jacente reste la même, le marketing d’influence est ici réalisé à plus petite échelle par l’intermédiaire d’individus, de petits groupes et des propres employés de l’entreprise.

Cette année, les marques et les spécialistes du marketing se concentreront sur les partenariats avec des individus peu suivis sur les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits/services avec des publications authentiques au lieu d’investir dans des publicités sponsorisées. De plus en plus d’employés, de clients existants et de particuliers ayant un public dans des secteurs verticaux particuliers seront les défenseurs et les évangélistes de la marque en 2019.

IA pour le marketing de contenu

La puissance de l’intelligence artificielle (IA) change le fonctionnement du marketing dans son ensemble. L’IA joue déjà un rôle important dans le domaine du marketing de contenu en prenant en charge le processus rationalisé. L’IA a permis d’automatiser les tâches opérationnelles de routine et d’exploiter vos canaux numériques pour créer des clients très engagés.

2019 sera une année d’IA apportant des stratégies de marketing de contenu innovantes telles que nourrir votre audience et former des défenseurs de la marque. Les stratégies les plus importantes impliqueront le marquage du contenu à l’aide de modèles de classification, la recherche d’images à facettes, le marquage automatique du contenu numérique et le flux de travail CMS activé par les chatbots. Les organisations investiront des millions de dollars dans l’IA et l’apprentissage automatique pour automatiser le processus de distribution de contenu. L’IA et le ML vont certainement révolutionner les opérations de marketing de contenu. Il serait judicieux d’investir dans ces technologies puissantes et de gagner du temps pour se concentrer sur des travaux plus stratégiques.

Optimisation du contenu pour la recherche vocale

C’est une évidence ; La recherche vocale fait parler de lui en matière d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Selon les statistiques, l’année dernière, 1 milliard de recherches vocales ont été effectuées chaque mois. La recherche vocale est donc certainement là pour rester, mais les spécialistes du marketing de contenu ont-ils adopté la puissance de la technologie vocale ? Sinon, il est temps de se concentrer sur l’optimisation du contenu pour la recherche vocale.

La recherche vocale va être un élément majeur tendance du marketing numérique pour 2019 et toutes les marques doivent produire du contenu pertinent pour les recherches vocales. Vos stratégies de marketing de contenu doivent aller de pair avec ce que recherche votre acheteur potentiel. Donc, si vous souhaitez que votre contenu apparaisse sur les moteurs de recherche, produisez des réponses rapides et pertinentes qui servent une recherche vocale. Les spécialistes du marketing doivent réfléchir à ce que les gens disent, plutôt qu’à ce qu’ils pourraient simplement écrire !

A propos de l’auteur: Sorav Jain est un professionnel du marketing numérique bien connu en Inde. Sa passion pour le partage gratuit de ses connaissances en marketing numérique avec de jeunes professionnels lui a valu beaucoup d’admiration. Il a écrit de nombreux articles bien documentés sur une multitude de sujets tels que la publicité sur Facebook, les outils de médias sociaux, le référencement, le marketing des médias sociaux, etc.