Médias sociaux : le côté inédit du référencement

Médias sociaux : le côté inédit du référencement

Ces dernières années, de nombreux débats ont eu lieu quant à l’utilité de l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO. A savoir, est-ce que ça marche ?

Ce n’est pas une réponse simple. Tel un ancien partenaire difficile, Google et les autres moteurs de recherche émettent de nombreux signaux contradictoires chaque fois qu’un bon référencement est pratiqué, amenant les praticiens à douter de l’efficacité de stratégies telles que l’utilisation de mots-clés corrects et le remplissage de méta-titres.

Cependant, malgré des signaux mitigés, le consensus général des experts est que, oui, le référencement est efficace, mais c’est une discipline dont les méthodes nécessitent une mise à jour constante à mesure que Google lui-même évolue.

Le secret d’un bon classement

Fini l’époque du Far West du référencement

Au début du référencement, de nombreuses personnes ont réalisé que le moyen le plus rapide d’être reconnu par Google et d’autres moteurs de recherche était d’obtenir un classement élevé pour les mots-clés recherchés par les gens… alors naturellement, ils ont simplement inséré ces mots-clés en masse dans leurs articles dans l’espoir. d’avoir gravi les échelons jusqu’à la première page.

Cela a abouti à beaucoup de contenu de mauvaise qualité avec très peu de valeur, simplement rempli à ras bord de mots-clés dans des domaines spécifiques. Google en a rapidement pris conscience et a modifié l’algorithme et la manière dont il identifiait le contenu de qualité.

Cette sophistication supplémentaire signifiait que les sites Web et le contenu étaient désormais basés sur leur popularité, et une priorité absolue était donc accordée aux backlinks provenant de et vers certaines pages Web.

La logique était que si une page était constamment liée vers et depuis, elle devait alors avoir une valeur énorme et méritait donc une place plus élevée dans le classement. Ce système de classement était beaucoup plus raffiné et établissait une approche plus autorégulatrice au sein des secteurs du référencement et du contenu.

Soudainement, le contenu de qualité, partageable et pouvant être lié est devenu la monnaie du moment. Cette tendance s’est poursuivie et nous voyons aujourd’hui les blogs et le contenu long revenir au premier plan, dans le but d’apporter de la valeur aux lecteurs afin qu’ils puissent se rapprocher des résultats de la première page.

Médias sociaux et Google

Mais comment vérifier si le contenu publié est particulièrement utile à Internet dans son ensemble ? Eh bien, comme la plupart des choses en 2019, qu’elles soient partagées ou non sur les plateformes de médias sociaux est un excellent moyen d’évaluer l’intérêt suscité par le public en ligne du monde entier.

L’engagement sur Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn (pour n’en citer que quelques-uns) est un excellent baromètre pour mesurer l’efficacité de votre travail. Si les articles de blog et les vidéos sont partagés et montrent beaucoup d’amour (ou, dans certains cas très spécialisés, beaucoup de haine), alors il n’est pas trop difficile d’extrapoler que Google les aime probablement aussi.

Le paragraphe ci-dessus donne cependant l’impression que créer du contenu partageable est facile. Malheureusement, cela nécessite du travail.

Comment augmenter l’engagement sur les réseaux sociaux

Il ne s’agit pas uniquement de toi

Toute entreprise ou organisation digne de ce nom dispose d’une variété de canaux de médias sociaux. Et beaucoup d’entre eux font l’erreur de simplement publier du contenu sans intérêt et, dans de nombreux cas, carrément ennuyeux qu’aucun scroller occasionnel sensé ne veut consommer.

Bien que les médias sociaux soient un excellent outil de vente, en proposant constamment des ventes au sein de votre contenu, la seule chose que vous allez faire est de vous exclure de votre public. C’est comme faire un dessin et le présenter constamment à quelqu’un d’assez poli pour s’y intéresser. Ce n’est ni subtil ni sage. Au lieu de cela, les entreprises devraient jouer le jeu du long terme et leur arme de prédilection devrait être le contenu.

Le contenu est (encore) roi

C’est l’un des adages les plus anciens de l’industrie, mais c’est toujours celui qui sonne le plus vrai : le contenu est roi. Cela a toujours été le cas, c’est le cas actuellement et, à moins de changements radicaux dans Internet dans les prochaines années, il est probable qu’il occupera le sommet du trône du marketing numérique pendant un certain temps encore.

Un contenu de qualité, frais et original n’est pas seulement un moyen d’apporter de la valeur à vos lecteurs et donc de susciter de l’intérêt pour votre entreprise, c’est également un excellent moyen de présenter les produits et services de votre entreprise de manière subtile et moins invasive tout en vous connectant et en élargissant votre cible. public.

Mais qu’implique un contenu de qualité ? Comme nous l’avons dit précédemment, il doit offrir de la valeur, mais pas être trop promotionnel. Si vous vendez des suppléments d’entraînement, par exemple, la gestion d’un blog proposant des informations gratuites sur l’entraînement et la nutrition est un moyen idéal pour attirer les lecteurs.

Il apporte une expertise facilement accessible, qui est également en lien avec votre produit. Cela signifie que les lecteurs viendront constamment sur votre site, et même s’ils n’achètent pas de produits à chaque fois, ils vous utilisent comme source d’autorité, ce qui augmente votre note de recherche sur Google et rend votre contenu plus partageable. sur les réseaux sociaux.

Comment le contenu des réseaux sociaux profite-t-il à mon référencement ?

Le partage est la clé de la croissance

Un contenu de qualité apporte de la valeur et est naturellement partagé plus souvent qu’un contenu de qualité inférieure. Comme une pierre lancée dans un étang qui crée des ondulations, un bon contenu sensibilise également et augmente considérablement les chances qu’il soit repris et partagé par d’autres blogs et publications, attirant ainsi plus de trafic et d’attention sur votre blog.

C’est un effet domino qui ne nécessite même pas un nombre important d’abonnés pour commencer. Tout ce dont vous avez besoin est un contenu de qualité que les gens peuvent utiliser.

Le cadeau qui continue à donner

Facebook, Linkedin, Instagram et d’innombrables autres plateformes organisent votre flux en mémorisant les types de contenu avec lesquels vous avez interagi et en vous présentant davantage de contenu similaire à l’avenir (si vous voulez essayer cela, recherchez discrètement une vieille connaissance que vous je n’ai plus vraiment de nouvelles et attendez que leurs photos apparaissent sur votre fil d’actualité à l’avenir).

C’est une excellente nouvelle si vous êtes dans le jeu du contenu. Cela signifie que si vous publiez constamment du contenu que les gens trouvent précieux et avec lequel ils interagissent, ce même contenu commencera à être présenté à d’autres personnes. La clé pour y parvenir est de privilégier la qualité à la quantité (un bon article l’emporte à chaque fois sur dix médiocres) et d’être cohérent.

Publiez une ou deux fois par semaine, mais continuez – avant de vous en rendre compte, vous noierez plus de likes, de partages et de suivis que vous ne pourriez jamais espérer.

À propos de l’auteur : Bjion est un spécialiste du marketing numérique avec une expérience dans le design, l’image de marque, la recherche et les médias sociaux. Il a débuté comme designer indépendant en travaillant avec des marques telles que Thomas Cook et Churchill, où il a ensuite lancé une marque de mode commercialisée via les réseaux sociaux. Après avoir vendu la marque de mode, il a travaillé pour Google dans le département de recherche payante/AdWords. Il dirige désormais une agence de marketing numérique dont l’objectif est d’aider les marques technologiques à atteindre et à engager davantage de clients.