Principales mesures de référencement que vous devez suivre

Les professionnels du référencement savent que mesurer le succès du travail de référencement peut être extrêmement difficile.

L’un des aspects les plus difficiles du référencement est que vous ne pouvez pas toujours compter sur les classements des moteurs de recherche pour suivre immédiatement vos progrès. Les moteurs de recherche peuvent prendre des semaines, voire des mois, pour mettre à jour les SERP. Et lorsqu’ils le font, les améliorations du classement sont rarement réparties uniformément sur vos mots-clés cibles.

C’est pourquoi vous avez besoin d’une méthodologie plus cohérente pour suivre les performances SEO.

Nous savons tous que le but d’une campagne de référencement est d’amener votre site Web à se classer le plus haut possible pour autant de termes de recherche ou de mots-clés que possible.

Cependant, outre vos objectifs de classement dans les recherches, il existe d’autres mesures que vous devriez suivre en cours de route. L’objectif ultime n’est pas seulement d’apparaître en haut du classement et d’attirer beaucoup de visiteurs. Cela convertit ces visiteurs en ventes.

Voici les mesures les plus importantes que vous devez suivre lors de la réalisation d’une campagne de référencement.

Classements locaux

Cette mesure est particulièrement importante pour ceux qui gèrent des campagnes de référencement locales.

Vous devez suivre des mesures spécifiques pour vous assurer que votre trafic organique provient du bon public.

Vous pouvez le faire en suivant quelques indicateurs clés de référencement local, tels que le classement Google Maps, les résultats Google 3-Pack pour l’emplacement de votre entreprise, Google My Business Insights et l’emplacement de la session.

Le référencement local peut être très difficile et faire appel à l’aide de sociétés de référencement locales C’est peut-être la voie à suivre pour de nombreux propriétaires d’entreprises locales.

Mesures de trafic organique

Le trafic organique est le nombre de personnes qui visitent votre site en créant des liens à partir des pages de classement des moteurs de recherche. Cela n’inclut pas toute personne ayant reçu une annonce payante. Le chiffre total ne vous donnera qu’une vision partielle de la situation. Vous devez également le suivre page par page pour déterminer où vos efforts de référencement ont fonctionné et où ils doivent être améliorés.

Vérifiez également d’où viennent vos visiteurs. S’ils ne proviennent pas de votre emplacement géographique ciblé, vous devrez peut-être ajuster certaines choses. Vous pouvez obtenir des informations aussi détaillées que vous le souhaitez, depuis les visites par pays jusqu’aux visites par ville. Avec ces informations, vous pouvez ensuite prendre des décisions judicieuses quant à l’allocation de votre budget marketing pour en tirer le meilleur parti.

Vos mots-clés qui sont classés et les mots-clés que vous devriez essayer de classer

Vous voulez également savoir quels mots-clés sont classés pour vous, pour quels mots-clés vous êtes classé et pour lesquels vous souhaitez vous classer. Parfois, les mots-clés pour lesquels vous êtes classé ne sont pas nécessairement ceux sur lesquels vous vous concentriez. Par exemple, si vous dirigez une entreprise en ligne qui vend des pièces automobiles, vous pourriez finir par vous classer dans la catégorie « batteries de voiture » ​​sans même essayer. C’est une bonne chose car vous vendez des batteries de voiture. Cependant, il existe également des mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer, tels que « pièces automobiles ». Vous devez suivre vos performances avec ces mots-clés et apporter des améliorations si nécessaire. Vous pouvez utiliser le Console de recherche Google pour obtenir de l’aide sur ces deux mesures.

Liens retour

En plus d’utiliser efficacement les mots-clés, vos efforts de référencement seront largement affectés par le nombre de backlinks de qualité pointant vers votre site Web. Des backlinks de qualité indiquent aux moteurs de recherche que vous faites suffisamment autorité et que vous êtes suffisamment pertinent pour que d’autres sites réputés établissent un lien vers vous. Vous pouvez utiliser un outil Web de surveillance des backlinks pour vous donner le nombre et la qualité des sites qui renvoient vers vous. Il existe des outils qui suivront l’apparition de nouveaux backlinks. Si vous manquez de backlinks de qualité vers votre site Web, vous pouvez engager une société de création de liens pour concevoir une stratégie permettant de créer votre portefeuille de liens. La création de liens pourrait être l’aspect le plus important du référencement.

Taux de conversion

Un bon référencement générera des clics sur votre site Web. Cependant, une fois qu’ils sont là, vous en avez besoin pour se convertir en clients. C’est pourquoi le taux de conversion de votre trafic organique est si important. Si vous ne convertissez pas les personnes qui visitent, il y a probablement une bonne raison à cela, et vous devez identifier de quoi il s’agit et y remédier rapidement. Il peut s’agir par exemple d’un problème avec la page de destination. Si ce que l’utilisateur doit faire n’est pas clair ou si le chargement est trop lent, les utilisateurs cliqueront rapidement. Si, pour une raison quelconque, votre contenu sur cette page n’intéresse pas vos clients potentiels, cela affectera également votre taux de conversion.

Vitesse de chargement des pages

Tout comme votre portefeuille de liens bancaires, la vitesse de chargement des pages peut avoir un impact majeur sur votre référencement. Pour commencer, si vos pages mettent trop de temps à charger, les visiteurs cliqueront et vous aurez un taux de rebond élevé. Il s’agit du taux de personnes qui quittent votre site après seulement quelques secondes. Google considérera cela comme signifiant que le contenu de votre page ne correspond pas réellement à ce que les visiteurs recherchent, et vous serez pénalisé dans le classement à cause de cela. Google prendra également en compte la vitesse des pages lors de l’examen de votre site Web, ce qui aura un impact négatif sur vous. Il existe de nombreux outils disponibles pour tester la vitesse de chargement de vos pages. Vous devrez peut-être redimensionner les images et les vidéos pour augmenter votre vitesse.

Classements mobiles

Avoir votre site Web optimisé pour une utilisation mobile est plus important que jamais. 80% des utilisateurs utiliser leurs téléphones ou appareils mobiles pour effectuer des recherches sur Internet. Ce chiffre est passé de 60 % il y a à peine 5 ans. Il s’agit d’un énorme segment de marché que vous pourriez manquer si votre site Web ne fonctionne pas correctement pour ces utilisateurs. Si vous êtes à la traîne, vous devez y remédier. Il se peut que votre site ne soit pas correctement optimisé ou que vous n’utilisiez pas de mots-clés avec lesquels les utilisateurs mobiles effectueraient des recherches. Étant donné que bon nombre de ces recherches utilisent la technologie vocale, vous devez vous concentrer sur des mots-clés à longue traîne pour les capturer.

Cela pourrait vous étonner de vraiment comprendre tout ce qu’implique un référencement efficace. Pour avoir une meilleure idée de vos performances, vous devez aller au-delà du simple suivi de votre trafic organique. En approfondissant les analyses, vous aurez un aperçu plus détaillé de ce qui se passe avec votre référencement et de la manière dont vous pouvez apporter les améliorations nécessaires pour atteindre le sommet.