S'agit-il des raisons pour lesquelles votre campagne marketing ne fonctionne tout simplement pas ?

S’agit-il des raisons pour lesquelles votre campagne marketing ne fonctionne tout simplement pas ?

Avez-vous récemment découvert que votre campagne marketing ne fournit-il pas les résultats souhaités ? Si tel est le cas, vous devez vous assurer que vous prenez les mesures appropriées pour résoudre le problème. Il peut y avoir plusieurs raisons pour lesquelles une campagne marketing peut échouer. En explorant les causes courantes, vous pouvez remettre votre entreprise sur les rails avec une campagne qui produit les résultats dont vous avez besoin.

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L’approche à l’emporte-pièce

Si vous décidez d’investir dans les services d’une équipe marketing professionnelle, vous devez vous assurer qu’elle offre quelque chose de plus qu’un service à l’emporte-pièce. Qu’est-ce que cela signifie? Pour qu’une campagne marketing réussisse, elle doit correspondre aux exigences et à la situation individuelle d’une entreprise spécifique. Nous pouvons explorer ce concept avec l’idée du marketing on-page.

Le marketing sur la page repose sur l’adaptation de votre site et de ses éléments clés pour garantir qu’il est optimisé pour un classement en ligne. Cependant, il est important de noter que les mesures que vous devrez prendre ici dépendront toujours du point de départ. Par exemple, il est possible que votre site ait déjà la bonne structure. Cependant, certains sites ne le feront pas et il sera important de corriger ce problème. Sans une structure de site Web solide, les clients auront du mal à trouver ce qu’ils recherchent auprès de votre entreprise.

Il existe divers signes indiquant qu’une entreprise propose une solution à l’emporte-pièce. Par exemple, vous devez penser à le coût du référencement. Le coût va différer en fonction de la qualité de la solution. Un spécialiste du marketing devrait toujours demander à voir votre site avant de vous proposer un prix. S’ils n’explorent pas votre marque, vous ne devriez toujours vous attendre à rien de plus qu’une solution à l’emporte-pièce de la part d’un spécialiste du marketing.

En même temps, vous ne pouvez pas supposer que le service le plus cher sera le meilleur. Ce ne sera pas toujours le cas. Vous pouvez trouver d’excellents services en ligne qui offrent une valeur incroyable aux clients.

Techniques anciennes

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Il est important d’être conscient qu’il existe de nombreuses techniques de marketing qui étaient efficaces mais qui ne fonctionnent plus pour aucune entreprise. Par exemple, un exemple est le bourrage de mots clés. Cela a été abandonné il y a des années, mais les entreprises l’utilisent encore aujourd’hui et elles se demandent alors pourquoi leur campagne ne fonctionne pas. Idéalement, le niveau de mots-clés devrait être inférieur à 2 % du contenu total et doit s’intégrer naturellement. Cela signifie que vous ne pouvez pas constamment répéter des mots-clés régionaux pour le contenu SEO local, par exemple.

Il existe de nombreuses autres techniques qui ne sont plus d’actualité et doivent être évitées comme la peste. Par exemple, de nombreux spécialistes du marketing s’efforcent encore d’ajouter autant de contenu que possible à un site Web. Auparavant, cela était efficace, mais de nos jours, il est préférable d’avoir un contenu de qualité. Il doit être détaillé, fourni un contexte riche et s’intégrer au reste du site. Si vous n’atteignez pas ces objectifs, Google peut déterminer que le contenu n’apporte pas la valeur nécessaire à votre base de lecteurs. Cela peut nuire gravement à votre classement.

Le marketing sur tous les réseaux sociaux sera également une erreur majeure pour la plupart des entreprises. La raison en est que vous n’avez probablement pas les ressources ou le budget nécessaires pour vous concentrer sur tous les différents réseaux sociaux effectivement. On pourrait penser qu’il n’existe que trois ou quatre réseaux sociaux. Cependant, ce n’est pas le cas. De nos jours, il existe d’innombrables réseaux sociaux et vous ne pourrez pas vous concentrer sur tous en même temps. Au lieu de cela, vous devez vous assurer que vous effectuez des analyses pour savoir quel réseau social votre public cible est susceptible d’utiliser.

Les pages de destination devraient également être utilisées avec parcimonie en 2020. Auparavant, il était courant que les sites Web d’entreprises soient remplis de pages de destination et que le contenu soit essentiellement verrouillé derrière celles-ci. C’était un bon moyen de collecter des données pour votre site Web et potentiellement de générer des prospects. Cependant, les clients sont devenus de plus en plus impatients. Ils ne veulent pas passer par les pages de destination. Au lieu de cela, ils sont beaucoup plus intéressés à obtenir immédiatement les réponses et les résultats dont ils ont besoin. En tant que tel, votre taux de rebond sera probablement beaucoup plus faible si vous vous assurez d’aller droit au but. Quant aux pages de destination, elles peuvent toujours faire partie de votre site, mais elles doivent s’intégrer correctement, tout comme la façon dont vous utilisez les mots-clés.

Le bon montant

Ensuite, il est important de déterminer combien vous devriez payer pour votre marketing. Si vous dirigez une petite entreprise, il sera important que vous preniez des mesures pour économiser dans votre modèle commercial autant que possible. Cela pourrait inclure votre marketing. Cependant, vous ne pouvez pas couper votre budget marketing trop vers le bas. Si vous faites cela, cela ne fournira jamais les résultats souhaités. Idéalement, vous devriez viser à consacrer environ 20 % de votre budget total au marketing et cela devrait être constant.

Beaucoup de gens pensent qu’ils peuvent s’en sortir avec une forte poussée marketing au début, puis la laisser s’atténuer. En réalité, vous devriez booster votre marketing chaque semaine. Un exemple de la raison pour laquelle la poussée marketing doit être constante peut être trouvé avec le contenu. Vous devez vous assurer que vous ajoutez régulièrement du nouveau contenu à votre site. Cela contribuera à améliorer votre référencement et à garantir que vous obtenez l’attention que vous souhaitez en ligne.

Vous devez améliorer votre conception

Nous avons déjà évoqué le référencement des pages ainsi que l’importance de la structure de votre site Web. Mais qu’en est-il du conception de votre site internet? Plus précisément, nous réfléchissons à l’apparence de votre site Web plutôt qu’à sa convivialité. Vous pouvez explorer plusieurs façons d’améliorer la conception du site. Tout d’abord, vous voudrez peut-être envisager d’embaucher un concepteur de sites Web plutôt que de réaliser cette étape vous-même. Bien qu’il soit possible de bricoler, un concepteur de sites Web fournira toujours de meilleurs résultats. Ils garantiront que votre site sera incroyable et impressionnera les utilisateurs. N’oubliez pas qu’une bonne conception peut garantir que les utilisateurs décident de rester et potentiellement d’effectuer un achat.

Il faut garder à l’esprit ici à quel point votre site est dynamique, intéressant ou engageant. Vous pouvez rendre votre site plus intéressant en vous assurant qu’il est dynamique. L’un des meilleurs moyens d’y parvenir serait d’ajouter une vidéo à la page de destination ou à la page principale de votre site. Une vidéo est un excellent moyen de présenter aux clients les services et les solutions que vous proposez. Cela pourrait même être une vidéo de bienvenue de votre part directement à vos clients. Les sondages suggèrent que les clients apprécient beaucoup ce type de marketing. N’oubliez pas que les clients sont plus susceptibles de cliquer sur un site Web s’ils voient une photo du propriétaire. En tant que tel, il est clairement évident qu’ils souhaitent une approche plus personnalisée de la part de votre entreprise.

Il existe des modèles de conception de sites Web gratuits en ligne accessibles à tous les propriétaires d’entreprise. Cependant, il est important de noter que ceux-ci peuvent ne pas être aussi bénéfiques. Le problème avec l’utilisation de modèles est qu’ils peuvent donner à votre site Web d’entreprise la même apparence que tous les autres sites Web en ligne. Au lieu de cela, vous devez prendre les bonnes mesures pour vous assurer qu’il se démarque sur le marché.

Mauvaises critiques

Enfin, vous devez réfléchir au problème et à l’impact des mauvaises critiques. Ceux-ci peuvent avoir des effets d’entraînement pour votre entreprise. Les recherches montrent qu’environ 80 % des clients vérifieront les avis avant même de penser à acheter un produit ou un service de votre entreprise en ligne. En tant que tel, vous devez faire face à tous les avis négatifs qui pourraient survenir concernant votre entreprise. Avis négatifs peut être déclenché par un large éventail de problèmes. Par exemple, pendant la période des fêtes, de nombreux consommateurs expriment leur consternation face à la lenteur des livraisons et des délais d’exécution d’un service ou d’un produit.

Vous ne pouvez pas ignorer les mauvaises critiques. Au lieu de cela, vous devez vous assurer de les aborder de front. Il est important que vous y répondiez dans l’espace public et que vous essayiez de garantir que les clients se sentent entendus.

Sachez que les avis négatifs peuvent être publiés directement sur les réseaux sociaux et cela pourrait être la raison pour laquelle vous suscitez un si faible niveau d’intérêt de la part des clients. Si les clients recherchent votre entreprise sur les réseaux sociaux et trouvent un bad buzz autour de votre marque, ils y réfléchiront à deux fois avant d’acheter chez vous.

Nous espérons que cela vous aidera à comprendre certaines des raisons courantes pour lesquelles votre campagne marketing pourrait rencontrer des difficultés et ce que vous pourrez faire pour y remédier. Qu’il s’agisse de changer d’agence de marketing ou de repenser votre approche, de nombreux choix s’offrent à vous. Avec les bonnes étapes, vous serez en mesure de résoudre tous les problèmes et de garantir que votre marketing répond réellement aux attentes. Retour sur investissement tu veux.