3 conseils pour trouver les bonnes photos et vidéos dans les moments difficiles

Chaque équipe marketing finit par externaliser du contenu créatif comme photos, vecteurs et vidéos. Cependant, la recherche parmi des millions d’images et de vidéos peut être une tâche difficile, en particulier lorsque vous prenez en considération les normes de la marque, l’évolution des tendances, les préférences du public et le contexte du contenu.

Comme les spécialistes du marketing le savent bien, de mauvais choix en matière de contenu créatif (en particulier lorsqu’il s’agit de supports de marque tels que les médias sociaux et le contenu de sites Web) nuisent aux objectifs commerciaux globaux et dévalorisent l’objectif ou la mission d’une marque. Alors, quelles mesures les spécialistes du marketing doivent-ils suivre pour trouver des photos et des vidéos de la plus haute qualité pour leur contenu marketing ?

Commencez avec le bon fournisseur

L’aspect le plus important à prendre en compte lors de l’achat de contenu n’est pas le volume, c’est le contexte. Votre objectif en tant que spécialiste du marketing est de trouver un partenaire de contenu avec une sélection ciblée d’images et de vidéos qui correspondent à votre créneau. Alors que la plupart des plates-formes créatives de stock offrent un large choix de fichiers, la meilleure plate-forme créative pour les équipes marketing est celle qui offre une qualité supérieure à la quantité générique.

Lorsque vous recherchez des images marketing, chaque image que vous choisissez est le reflet de votre marque. Des photos et des vidéos de mauvaise qualité peuvent diminuer la valeur de votre marque et laisser une mauvaise impression sur votre public. Assurez-vous de travailler avec un fournisseur qui dispose d’une équipe de révision du contenu, garantissant que chaque élément de contenu répond à un niveau de qualité élevé.

Tenez compte du budget et de la convivialité

Il est essentiel d’avoir accès à un tableau de bord bien conçu où vous pouvez facilement afficher le contenu enregistré et précédemment utilisé. En fin de compte, vous voudrez que chaque image que vous utilisez soit fraîche pour votre public. Étant donné que vous utiliserez un moteur de recherche au sein de la plate-forme pour trouver le contenu dont vous avez besoin, vous gagnerez également beaucoup de temps avec les filtres de recherche qui peuvent basculer entre les proportions, la récence, le sujet, etc. Une plate-forme avec des fonctionnalités comme celles-ci vous aidera à trouver plus rapidement la bonne image pour chaque livrable et à organiser votre contenu avec un minimum d’effort.

Outre la facilité d’utilisation, la structure des prix figurera certainement sur votre liste de considérations. Nous sommes tous plus prudents avec les dépenses ces jours-ci, donc le coût sera probablement une grande partie de votre décision. La meilleure plateforme est celle qui offre une grande sélection de photos, de vidéos et de vecteurs gratuits au meilleur rapport qualité-prix.

Suivez les tendances

Le marketing consiste à suivre les dernières tendances en matière d’expérience client, de médias sociaux et de canaux de communication. La force de vos supports marketing est largement mesurée par la pertinence et l’impact de votre création. Aujourd’hui plus que jamais, le Photos et vidéos que les spécialistes du marketing utilisent dans leur contenu doivent refléter la réalité en tenant compte des nouvelles normes sociales et des changements de comportement des consommateurs. En 2020, par exemple, nous avons constaté un changement massif dans les préférences d’image liées au coronavirus. Avec COVID-19 perturbant nos routines, les spécialistes du marketing des plus grandes marques étaient à la recherche d’images authentiques présentant les réalités de notre monde d’aujourd’hui.

Les consommateurs recherchent du contenu axé sur des questions sociétales pertinentes et nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive au-delà de 2021. Les spécialistes du marketing ont la possibilité (et la responsabilité) de mieux représenter la diversité dans les campagnes marketing. Vous recherchez un contenu qui célèbre l’unicité et la fierté de votre identité personnelle. Un excellent exemple d’un tel marketing est La publicité des fêtes 2020 d’Apple avec Tierra Whackqui juxtaposait la réalité d’une année extrêmement sombre à l’étincelle de la résilience humaine via l’expression créative.

L’impact de 2020 a fourni aux spécialistes du marketing des informations immédiates et exploitables sur l’apparence et la convivialité des campagnes à l’approche de 2021. La pandémie a inauguré une réalité visuelle que nous n’avions jamais vue auparavant. Si le contenu ne correspond pas aux expériences réelles et actuelles des gens, il aura l’air obsolète et sourd. Alors que les consommateurs sont de plus en plus conscients de la cascade de gros titres des médias, l’appel à l’action pour les spécialistes du marketing est simple : se tourner vers une plate-forme de contenu qui permet de trouver facilement, rapidement et à moindre coût de belles images et vidéos pertinentes.

À propos de l’auteur : Shawn Rubel est le fondateur et PDG de Vecteezyl’un des plus grands marchés créatifs au monde avec des millions de photos, de vecteurs et de vidéos gratuits et sûrs à utiliser à des fins personnelles ou commerciales.