3 règles essentielles pour les marques qui veulent se démarquer et se faire remarquer

L’un des sujets dont nous parlons sur le 60 Second Marketer avec une certaine régularité est de savoir comment différencier votre marque. Je crois fermement que vous avez deux choix sur ce front – vous pouvez jouer la sécurité et avoir des rendements lents et prévisibles ; ou vous pouvez prendre quelques risques et en avoir un peu plus pour votre argent.

Une partie de la raison pour laquelle cela me préoccupe ces derniers temps est qu’en 2016, nous lançons une nouvelle entité appelée MobileXFestival. Il s’agit d’une non-conférence pour les entreprises qui souhaitent utiliser le mobile pour augmenter leurs ventes et leurs revenus.

Vous entendrez beaucoup plus parler de Mobile X dans le futur, mais notre défi est que nous sommes une start-up. Cela signifie que nous n’avons pas les poches pleines pour payer la publicité et l’image de marque traditionnelles. En conséquence, nous allons devoir faire quelques choses qui nous aideront à nous démarquer dans un marché encombré.

Vous aurez une vue d’initié de la façon dont nous allons lancer Mobile X dans les semaines à venir, mais pour l’instant, il est sûr de dire que nous allons nous assurer qu’il est différent de n’importe quelle autre conférence à laquelle vous avez déjà participé. .

En réfléchissant à tout cela, j’ai élaboré 3 règles pour les marques qui veulent se démarquer avec un budget limité. En suivant ces règles, vous pourrez attirer l’attention sur votre marque sur un marché très encombré.

Règle n° 1 : soyez à l’aise d’être différent

Que remarquez-vous dans l’image ci-dessous ?

Bien sûr, vous remarquez le parapluie bleu car il se démarque. J’ai constaté que la plupart des gens ne sont pas à l’aise de se démarquer, mais je suis tout le contraire – si je me fond dans le reste de la foule, j’ai l’impression de ne pas être authentique, fidèle à moi-même et unique .

J’ai grandi dans une famille qui récompensait l’excentricité (tous ceux qui connaissent ma mère diront que c’est l’euphémisme du siècle). Cela me donne un léger avantage parce que j’ai tous ces messages conscients et subconscients qui me disent que c’est normal d’être différent.

Si vous voulez que votre marque se démarque, vous devrez vous habituer à être différent. J’ai écrit à ce sujet il y a quelque temps lorsque j’ai mentionné que Geek Squad avait réussi sur un marché encombré en partie parce qu’ils étaient à l’aise d’être différents.

Donc, si vous voulez que votre marque soit la prochaine Geek Squad, être à l’aise d’être différent.

Étape d’action pour votre marque : La clé pour être différent est de vous assurer que vous êtes différent d’une manière qui soutient votre marque. L’ensemble gestalt de Geek Squad a soutenu leur image qu’ils étaient si intelligents et geek qu’ils étaient inconscients de la démesure de leurs tenues et de leurs voitures. A fonctionné comme un charme.

Règle n°2 : Ignorez les personnes qui vous disent « tu ne peux pas faire ça »

Si vous êtes un entrepreneur, vous avez probablement l’habitude de prendre des risques. Après tout, démarrer une entreprise, c’est comme marcher sur une corde raide : il faut s’habituer à la vue pour passer de l’autre côté.

Lorsque j’ai lancé ma première entreprise il y a de nombreuses années, les trois personnes les plus importantes de ma vie professionnelle m’ont dit que j’étais fou de sortir seul.

La première personne était mon père, qui a dit que j’étais trop jeune. Le second était mon patron, qui disait que j’avais encore besoin de quelques années à mon actif. Et le troisième était mon frère aîné qui a dit – et je cite – « James, quand tu échoueras… et tu échoueras… Je te dis tout de suite que je n’hésiterai pas à te le dire je te l’avais dit.”

Bien sûr, c’était tout ce dont j’avais besoin pour m’assurer que je ne serait pas échouer. Après tout, quand vous avez 3 personnes importantes qui vous disent ne pas faire quelque chose et que tu vas de l’avant, tu peux être sûr que tu vas faire tout ce que tu peux ne pas échouer.

Étape d’action pour votre marque : Lorsque quelqu’un vous dit que vous ne pouvez pas faire quelque chose, écoutez attentivement (parce qu’il pourrait avoir raison), mais si votre instinct vous dit toujours que vous pouvez/devriez faire quelque chose, alors lancez-vous.

Règle n ° 3: lancez les choses avec quelque chose de scandaleux

Il y a une merveilleuse personnalité à Atlanta qui s’appelle Baton Bob. C’est une pom-pom girl travestie qui monte et descend la rue Peachtree à Atlanta sous les huées, les cris (et parfois les critiques) des passants et des conducteurs.

Regardez la courte vidéo ci-dessous pour avoir une idée de ce qu’est Baton Bob.

J’adore Baton Bob, mais pouvez-vous imaginer une partie de l’intolérance qu’il reçoit des gens à l’esprit étroit ? Cela me fait le respecter encore plus – c’est un individu unique qui est prêt à prendre des risques pour être fidèle à lui-même.

Étape d’action pour votre marque : N’oubliez pas que chaque fois que vous allez prendre un risque avec votre marque, vous allez être critiqué. Tant que vous avez plus de risques gagnants que de risques perdants, tout ira bien. En d’autres termes, si vous prenez des risques et, disons, 75% du temps, ils rapportent, alors vous êtes en or. Si vous constatez que vos risques rapportent 60% du temps ou moins, vous voudrez peut-être réduire, mais tout ce qui dépasse 75% est merveilleux.

C’est tout ce dont j’ai à parler aujourd’hui. J’espère que vous l’avez trouvé utile. Restez à l’écoute dans les semaines à venir alors que nous lançons le Mobile X Festival. Comme mentionné, nous essayons d’être à l’opposé des conférences ennuyeuses qui jonchent le paysage des affaires, nous prendrons donc quelques risques avec vous.

À propos de l’auteur : Jamie Turner est le PDG de 60 Second Marketer et Communications en 60 secondes, une entreprise d’optimisation du marketing qui aide les entreprises à améliorer l’impact de leur marketing de 10 % ou plus. Il est co-auteur de «Comment gagner de l’argent avec les médias sociaux » et « Passez au mobile » et est un conférencier marketing populaire lors d’événements, de salons professionnels et d’entreprises du monde entier.