4 raisons pour lesquelles votre stratégie de contenu pourrait vous faire défaut
Lorsque vous dirigez une entreprise, il est important de vous assurer que vous planifiez la bonne stratégie de marketing. Cela va toujours inclure du contenu.
Les spécialistes du marketing conviennent que le contenu est toujours roi lorsqu’il s’agit de promouvoir une entreprise. Le bon contenu engagera votre public et garantira qu’il est plus intéressé par l’achat de vos produits ou l’utilisation de vos services.
Le contenu peut également rendre votre marque plus accessible et améliorer l’opinion que les clients ont de votre entreprise en même temps. Il fournit également un moyen de commercialiser votre entreprise qui est totalement non intrusif et peut donc être plus puissant que les options de marketing direct.
Mais comment vous assurez-vous que votre contenu fonctionne pour vous ? Eh bien, vous devez d’abord comprendre pourquoi votre contenu pourrait ne pas vous aider à faire bonne impression.
Le rapport incorrect
Une autre raison pour laquelle votre stratégie de contenu échouera est si vous n’utilisez pas le bon ratio en termes de contenu que vous diffusez et publiez en ligne. Idéalement, vous devez vous assurer que vous suivez la règle 80:20. Cela signifie que seulement 20 % de tout contenu que vous diffusez et publiez doit être purement promotionnel. Le reste devrait apporter une valeur réelle à votre public cible. Qu’est-ce que ça veut dire?
Eh bien, vous devez vous assurer que votre contenu aide, intéresse ou divertit votre public. Si vous abordez cela de la bonne manière, le contenu conduira indirectement les clients à prendre une décision d’achat, de sorte qu’il peut être un choix plus fort par rapport au contenu promotionnel direct pour votre entreprise. N’oubliez pas que les clients font toujours confiance au mot du public plus que la marque elle-même. Ainsi, le contenu de marketing direct n’est pas aussi puissant que la plupart des propriétaires d’entreprise le supposent.
Ceci est particulièrement important lorsque vous créez du contenu pour vos profils de réseaux sociaux. Si les médias sociaux de votre entreprise contiennent trop de contenu promotionnel, ils ne recevront pas les suivis dont vous avez besoin. Vous verrez également un niveau d’engagement inférieur sur vos publications, ce qui réduira la portée potentielle.
La mauvaise agence
Il est possible que vous fassiez appel à une agence pour créer du contenu pour votre entreprise. Il n’y a rien de mal à franchir cette étape. Cependant, vous devez vous assurer que vous embarquez les bons professionnels dans votre entreprise. Pour ce faire, vous devez être conscient des feux rouges indiquant qu’il y a un problème avec une agence. Un exemple serait s’ils ne demandent pas d’informations sur votre marque avant de vous proposer un prix pour leurs services. Si tel est le cas, vous pouvez alors garantir qu’ils fourniront une solution à l’emporte-pièce et traiteront chaque entreprise de la même manière. Une entreprise doit toujours explorer votre marque dans son intégralité avant de vous proposer un prix.
Un autre signe à surveiller serait si une agence a de mauvaises critiques. La droite agence de médias sociaux aura une multitude de critiques positives et de références qui prouveront que vous pouvez faire confiance à leurs services. Ils peuvent également fournir des études de cas afin que vous sachiez exactement quel type de tactiques et d’outils ils utiliseront pour construire votre campagne marketing et s’assurer qu’elle se déroule dans le bon sens.
Un style inégal
Il est important de vous assurer que votre contenu est cohérent dans toutes les parties de votre marque. Idéalement, lorsqu’un client lit un contenu que vous avez créé, il devrait être en mesure de reconnaître immédiatement qu’il provient de votre entreprise, même s’il a été publié sur un site Web invité. Encore une fois, si vous faites appel à des pigistes ou à une agence extérieure, cela peut être assez difficile à réaliser. La meilleure recommandation serait de créer un guide de style. Vous pouvez fournir un guide de style à chaque agence ou indépendant pour lequel vous travaillez afin de vous assurer que le contenu qu’ils créent correspond spécifiquement à votre marque.
En ce qui concerne le style de votre contenu, vous devez vous assurer que vous pensez également à la qualité du contenu que vous produisez. Idéalement, vous devez garantir que votre contenu est facile à lire, puissant et réfléchi. Il faut aussi qu’il soit frais. Bien que vous puissiez faire tourner le contenu que vous trouvez en ligne, vous devez toujours vous assurer que tout ce que vous créez peut être considéré comme unique. Ceci est important pour l’identité de votre marque et votre stratégie de référencement.
Pas de cible
Enfin, vous devez vous assurer que tout contenu que vous créez cible un public spécifique avec lequel vous souhaitez vous connecter. Cela va toujours commencer par la bonne recherche. Vous devez avoir une image et une compréhension claires de votre groupe cible. Un élément clé de cela consistera à identifier les points faibles de votre public. Une fois que vous connaissez les points faibles, vous pourrez les aborder directement et utiliser votre contenu pour résoudre les problèmes auxquels ils sont confrontés.
Vous pouvez également penser à créer du contenu autour des questions de votre public cible. N’oubliez pas que les questions sans réponse sont souvent ce qui empêche les clients de s’engager dans un achat. Si vous pouvez répondre aux questions, vous les dirigerez à nouveau vers une décision d’achat. Vous pouvez savoir à quelles questions ils souhaitent répondre en consultant les données liées à la barre de recherche sur votre site web. Cela vous indiquera les requêtes qui intéressent le plus vos clients en ce qui concerne votre entreprise. Vous pouvez ensuite créer des éléments entiers de contenu autour de ces requêtes tout en soulignant subtilement comment un produit ou un service que vous vendez peut les aider à résoudre tout problème auquel ils sont confrontés.
Nous espérons que cela vous aidera à comprendre certaines des principales raisons pour lesquelles vous pourriez avoir du mal à obtenir les résultats dont vous avez besoin avec votre stratégie de contenu. Si vous prenez les bonnes mesures ici, vous serez en mesure de corriger les problèmes et de tout remettre sur la bonne voie. N’oubliez pas que le contenu peut être l’un des outils les plus précieux pour votre entreprise. Vous devez juste vous assurer que vous profitez pleinement de cette option.
