5 idées LinkedIn pour créer une grande marque sur les réseaux sociaux
La marque sociale et l’image de marque sont deux des atouts les plus puissants du marketing moderne pour toute entreprise, mais elles constituent également l’un des plus difficile à maîtriser. En effet, les réseaux sociaux peuvent être comme de la dynamite : un groupe cohérent de publications bien conçues a le potentiel d’améliorer les relations avec des publics clés et d’élever une marque au rang de superstar.
LinkedIn propose six conseils aux marques pour briller sur les réseaux sociaux
Le problème est que les réseaux sociaux sans gouvernail peuvent causer beaucoup de problèmes. Quelques centaines de caractères mal utilisés peuvent faire perdre à une marque des années de confiance et de crédibilité bien méritée.
Il est très important pour les marques de suivre certaines des recommandations proposées par les professionnels de LinkedIn pour faire briller leurs réseaux sociaux et améliorer leur position et leur image auprès de leurs followers.
– Définissez l’objectif de votre marque : Une marque sans but est comme un conducteur sans GPS. Comment la marque pourra-t-elle suivre la bonne direction sur les réseaux sociaux sans de bons principes ?
Vous devez toujours commencer par établir la mission, la vision et les valeurs de l’organisation. Il faut se demander : que signifie la marque ? Une réponse solide à cette question servira de boussole pour ce que la marque devrait dire et faire sur les réseaux sociaux.
– Développer une voix, un ton et un point de vue : Les marques peuvent être sarcastiques, enrichissantes, macabres, mais ce qu’elles ne peuvent jamais être est ennuyeuse.
Le public veut des marques qui ressemblent à des personnes, pas à des robots. Cela ne devrait pas être difficile car des humains doivent gérer les comptes. À quoi ressemble ma marque ? C’est une question que toutes les entreprises devraient se poser.
Chaque réseau social a un ton et une voix, les marques devront donc s’adapter à chaque plateforme. Par exemple, sur LinkedIn, les publications doivent avoir un ton professionnel.
– Postez souvent : Construire une présence sur les réseaux sociaux demande du temps et des efforts. Les marques doivent habituer leur public à vouloir leur contenu. Ils doivent publier au moins une fois par jour sur chaque plateforme. Souvent, à mesure que votre base de fans grandit, ils l’apprécieront.
– Tenir compte du contexte et ajouter de la valeur : C’est une partie délicate. Une grande partie du travail de développement d’un point de vue humain dans les réseaux consiste à tirer le meilleur parti de la vision et des convictions de l’organisation.
Mais comment savoir quand se lancer dans des conversations complexes ou faire des déclarations qui pourraient exposer l’organisation à des risques ?
Dans bien des cas, le silence est aussi puissant que les mots. Pour déterminer si elle souhaite participer, une marque doit examiner les valeurs de son organisation et se demander si prendre position sur une question donnée pourrait aligner la mission de l’organisation sur une communauté ou une cause importante pour son public.
Avant tout, vous devez vous assurer que chaque mot prononcé ajoute de la valeur à la conversation. Si vous n’avez pas de raison claire basée sur la valeur, il vaut mieux ne rien dire.
– Répéter et optimiser : Chaque entreprise est différente. En tant que tel, chacun aura quelque chose de différent à offrir dans ses stratégies de marketing numérique. Certaines organisations souhaitent accroître la notoriété de leur marque, tandis que d’autres cherchent à générer des prospects.
C’est à chacun d’identifier ses KPI, qui doivent s’aligner sur ses efforts sur les réseaux sociaux et les mesures qui comptent.
