5 points cruciaux auxquels prêter attention lors de la recherche d’un influenceur

Quelle est la qualité de votre marque avec ses publicités sur les réseaux sociaux ? Je suis sûr que vous trouvez cela réussi dans une certaine mesure, mais pensez-vous qu’il est peut-être temps d’essayer quelque chose de plus gratifiant ?

Si les abonnés ne se connectent plus autant et que le retour sur investissement n’est plus aussi efficace que par le passé, envisager de contacter un influenceur peut ne pas sembler une trop mauvaise idée.

Tant de personnes supposent que les seuls influenceurs sont ceux qui sont des stars et des chanteurs célèbres, mais il y a bien plus que cela. Il y a des milliers, voire des millions d’influenceurs qui ont beaucoup de potentiel avec leurs mille, dix mille, voire cent mille followers qui cherchent des opportunités pour se mettre en valeur. Maintenant évidemment stars et chanteurs célèbres Ce serait bien de collaborer avec, mais il y a encore beaucoup d’autres choses dont vous pouvez bénéficier.

Ces mille à cent mille influenceurs suiveurs peuvent booster votre marque via des canaux comme Instagram, YouTube et même Snapchat dans le cadre de leur routine quotidienne sur les réseaux sociaux. Maintenant, pour être réaliste, nous savons tous que les spécialistes du marketing et les marques ne veulent que le meilleur, alors examinons cinq points cruciaux auxquels il faut prêter attention lors de la recherche du bon influenceur.

Quelle est la probabilité que vous voyiez une grande marque comme IKEA mentionner ou saluer la chaussure la plus en vogue du marché ? Très probablement jamais… La première chose à inspecter lors de la vérification d’un influenceur est sa catégorie de contenu ou sa spécialité de niche. C’est parce que la chaussure la plus en vogue du marché est si peu pertinente par rapport à ce que la marque IKEA a à offrir, à savoir les meubles.

Bien que certaines industries puissent être difficiles à trouver des influenceurs, il y a toujours une autre industrie qui peut en compléter une autre. Par exemple, une marque de lutte antiparasitaire peut toujours contacter un influenceur qui aime l’environnement et se soucie tant de la protection de la terre. Ou un influenceur de fitness peut aider à mentionner un produit alimentaire qui peut aider à perdre du poids ou à suivre un régime alimentaire.

Maintenant, je suis sûr que nous avons remarqué ceux sur Instagram ou Snapchat qui publient quotidiennement avec quelques belles photos mais qui ont les pires légendes. S’ils ne sont pas une célébrité ou un animateur de publicité télévisée célèbre, ils n’auront pas ce qu’il faut pour être considérés comme un « influenceur » pendant très longtemps.

Dans la réalité, cependant, un influenceur bien recherché télécharge du contenu qui pourrait potentiellement profiter à ses abonnés. L’influenceur approprié mentionne les marques avec une brève description qui ressemble à son caractère unique et ils ajoutent un peu de leur touche qui relie leur public à la marque. Ils fournissent les hashtags appropriés qui permettent aux moteurs de recherche de capturer des mots-clés, ce qui en fin de compte conduit à ce qu’un message soit établi comme étonnant et riche.

En moyenne, les utilisateurs d’Instagram partagent près de 95 millions d’images et de vidéos par jour. Au milieu de tous ces partages, 4,2 milliards de « j’aime » s’accumulent. Ces chiffres sont assez effrayants, mais cela montre simplement qu’il y a beaucoup de concurrence pour quiconque veut être un influenceur.

Si un Instagramer semble être au top avec son compte mais peut passer une semaine environ sans partager de contenu, il se peut qu’il ne soit pas du tout considéré comme au top. Être incohérent avec les abonnés et avoir des habitudes de publication irrégulières peut avoir un impact négatif sur la réputation d’un influenceur et potentiellement d’une marque. De plus, ne pas ajouter de contenu pendant une longue période peut considérablement ralentir la croissance d’un influenceur. Il est donc crucial de choisir un influenceur organisé et cohérent avec les téléchargements.

Maintenant, une fois que vous remarquez qu’un influenceur télécharge du contenu riche et parvient à être cohérent avec ses abonnés, il est temps de voir s’il est engagé ou non avec ses abonnés. Cela peut être facilement identifié en regardant quelques téléchargements antérieurs et en consultant la section des commentaires. Si l’influenceur est activement engagé avec des commentaires positifs, c’est une très bonne indication qu’il est très influent envers leurs partisans.

Tant d’influenceurs ont décidé de prendre ce qu’ils pourraient considérer comme un raccourci en achetant des followers pour se faire paraître populaires. Mais à la fin, cela les mord vraiment dans les fesses parce que ces faux abonnés n’interagissent presque jamais avec le contenu téléchargé. C’est bien d’avoir un million d’abonnés, mais à quoi cela sert-il lorsqu’un message est téléchargé et que seule une poignée d’abonnés donnent leur avis. Il n’y a en fait aucune influence impliquée ! Économisez du temps et des efforts et éloignez-vous de ces influenceurs si une telle action est remarquée.

En plus d’interagir avec les followers, les followers des influenceurs sont-ils le public potentiel que vous, en tant que marque, souhaitez cibler ? Il est très important qu’une marque collabore avec un influenceur qui a un public démographique lié à ce qu’il essaie d’offrir à l’utilisateur final. Sinon, les effets d’une campagne peuvent être très minimes puisque vous ciblez le mauvais public. Cela remonte à IKEA et à l’exemple de la chaussure.

Utilisant les ressources de Lien social, Deep Social et Crimson Hexagon peuvent être très utiles pour récupérer les données d’audience des influenceurs. Ils fournissent les intérêts du public d’influenceurs, les lieux, les tranches d’âge et bien plus encore.

Le marketing d’influence est sans aucun doute une option que toute marque devrait essayer. La recherche montre que 92% des consommateurs font confiance aux recommandations des influenceurs via la radio, la télévision, les publicités sur les réseaux sociaux ou même les mentions de célébrités. Le pouvoir du bouche à oreille dans le marketing d’influence est extrêmement efficace et peut être facilement mis en œuvre avec l’aide d’autres personnes et de leurs compétences en matière de médias sociaux. C’est le moment d’atteindre votre public par le biais du bon média et des personnes en qui vous et votre public pouvez avoir confiance.