67% des utilisateurs de TikTok ont plus de 25 ans
« TikTok est un réseau social pour les très jeunes. » Cette affirmation, que vous avez sûrement entendue à de nombreuses reprises ces dernières années, semble déjà dénuée de sens. Il est possible que cela ait été le cas après la fusion avec Musical.ly, et notamment durant les premiers mois du réseau social chinois tel que nous le connaissons aujourd’hui, mais depuis la pandémie de COVID-19 et la vulgarisation généralisée de la plateforme, TikTok n’est plus le réseau social des ados.
Un rapport de Kantar analyse les résultats des campagnes de challenge sponsorisées par hashtag sur le réseau social chinois
Ou, du moins, ce n’est plus un réseau social exclusif pour eux. C’est ce que dit le rapportLa puissance de TikTok» qui a été préparé par le consultant Kantar en tenant compte des données démographiques de plus de 67 000 utilisateurs du réseau social dans le monde et de l’analyse de 60 défis avec des hashtags sponsorisés par des marques sur la plateforme afin de déterminer la valeur du contenu généré par l’utilisateur (UGC) sur TikTok.
Les données fournies par l’étude sont claires et vont changer la perception de nombreux responsables marketing : 67% des utilisateurs de TikTok dans le monde ont plus de 25 ans, selon Kantar. L’audience mondiale est plus large que prévu. 32 % des utilisateurs mondiaux qui ont participé à ces défis sponsorisés ont entre 25 et 34 ans, tandis que 35 % ont plus de 35 ans.
Le rapport, qui compile également l’avis de 16 experts en matière de lancer des campagnes marketing sur TikToksouligne en conclusion que la manière de communiquer sur ce réseau social est différente, et que les créateurs, avec leur contenu, sont à la base de campagnes réussies.
Les marques ils doivent s’impliquer lors des défis Hashtag travailler avec les créateurs et identifier les éléments créatifs qui feront ressortir leur contenu. En ce sens, par exemple, choisir la bonne musique pour les campagnes est essentiel, ainsi que privilégier la simplicité, car c’est ce qui permet à plus d’utilisateurs de décider de participer.
En se concentrant sur l’analyse des campagnes avec des hashtags, tels que mesurés par Kantar, ils fournissent en moyenne une augmentation de 5,1 % de la notoriété de la marque et une augmentation de 3,4 % de l’association des messages. De plus, une augmentation de 4,6 % de l’acceptation de la marque et une augmentation de 3,2 % de l’intention d’achat.
