8 types de contenu vidéo que votre entreprise devrait essayer en 2021 et au-delà

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L’année 2020 est synonyme du type de changements que la plupart des gens n’ont pas vu venir et que beaucoup d’entre nous n’arrivent toujours pas à croire. Un changement particulièrement brutal a été les pivots incroyables dans tous les domaines de la société ‒ fermetures d’écoles, travail à distance, fermeture d’entreprises physiques, fermetures ‒ et la brutalité avec laquelle cela a entraîné des discussions sur ce que cela signifiait pour la «norme» à plus long terme.

L’un des principaux points à retenir qui remplace une grande partie de l’époque « pré » est que les entreprises boîte transition vers les opérations numériques avec les bons outils et que, même avec la réouverture, le numérique a un rôle essentiel à jouer dans le paysage post-Covid-19.

En effet, les données de McKinsey montre que dans une enquête multisectorielle, plus de 50 % des entreprises déclarent qu’à l’avenir, elles investiront dans la technologie pour obtenir un avantage concurrentiel et même « recentreront » l’ensemble de leur activité autour des technologies numériques.

Le règne du contenu vidéo en ligne

Dans un nouveau monde courageux où presque toutes les entreprises sont résolument axées sur le numérique, il y a encore plus de pression pour se démarquer. Cela nous rappelle la question de savoir où concentrer l’énergie et les ressources créatives.

Sans aucun doute, chaque entreprise doit investir dans la vidéo pour le marketing numérique. Avant de nous pencher sur la manière dont les entreprises peuvent procéder, examinons rapidement les données relatives au contenu vidéo.

Même avec la perturbation mondiale des 12 derniers mois, une chose qui est restée résolument inchangée est la demande de contenu vidéo. Alors que le saut logique serait de supposer que cela est lié au fait que les gens sont à la maison sans rien d’autre à faire, alors, oui, il y a absolument une demande infinie pour la vidéo (Les abonnements à Netflix ont presque doublé les projections originales pour le premier trimestre 2020).

Cependant, même avant 2020, le règne du contenu vidéo était déjà assez inébranlable et la pandémie n’a guère eu d’impact sur cela. L’extrapolation des données montre également que le désir de contenu vidéo concerne le contenu lui-même plutôt que d’être un choix par défaut.

C’est le plus évident en termes de consommation quotidienne moyenne de vidéo en ligne : les minutes regardées par jour ont augmenté régulièrement à un taux médian de 32 % par an de 2013 à 2018, Zenith prévoyant désormais que cela atteindra une moyenne de 100 minutes par jour et par personne en 2021. Peu importe où les gens se trouvent, quoi ou comment, ils consomment simplement d’énormes quantités de contenu vidéo.

Utilisation de la vidéo pour une activité commerciale ciblée

Malgré l’incroyable quantité de médias enrichis qui existent, l’un des avantages inattendus du contenu vidéo est qu’il peut être hyper spécifique et même un bien produit une vidéo de deux minutes peut faire sensation lorsqu’elle est correctement planifiée.

Daniel Glickman le souligne dans le contexte d’un monde post-Covid-19, écrivant pour Cliquez sur Z« L’essor de la vidéo est sans précédent – Estimations Cisco que d’ici 2022, 82 % de tout le contenu créé sera de la vidéo. À notre époque, la vidéo est un outil incroyablement puissant pour connecter, éduquer, informer, rassurer et établir des relations avec toutes les parties prenantes.

De plus, avec autant de plateformes parmi lesquelles choisir, il est désormais plus facile de s’assurer que le contenu vidéo est produit puis partagé là où une entreprise souhaite que son public cible le voie.

Par exemple, LinkedIn propose désormais un hébergement vidéo natif robuste ce qui signifie qu’une entreprise axée sur le B2B peut se positionner pour s’engager dans des conversations professionnelles. Ou, une petite opération peut utiliser les fonctions de référencement de YouTube pour créer sa propre chaîne, puis intégrer ses vidéos sur son site Web pour lancer un campagne de newsletter SEO convaincante avec vidéo au lieu d’un texte autonome.

Ce ne sont là que deux exemples de la myriade de façons dont les entreprises peuvent adopter la vidéo de marque à court terme de la reprise après le verrouillage, ainsi que définir des plans à plus long terme pour produire des ressources, des vidéos de formation, et bien plus encore.

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