9 conseils de marketing de contenu pour les avocats

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L’une des stratégies de génération de leads les plus puissantes que vous pouvez utiliser pour attirer des clients est le marketing de contenu. Il augmente l’autorité du domaine, améliore la visibilité sur les moteurs de recherche, améliore les conversions et améliore la réputation de la marque, entre autres avantages. Cet article présente neuf conseils de marketing de contenu pour les avocats.

Concentrez-vous sur votre créneau

Vous avez besoin d’une stratégie de marketing de contenu qui identifie votre domaine d’expertise en tant qu’avocat. Que votre point fort soit le droit de la famille, les affaires de blessures corporelles ou les questions juridiques commerciales et commerciales, il est préférable de se contenter de une société de référencement pour les avocats qui peut amplifier votre voix. Cela vous permettra de toucher les prospects avec une offre spécifique et une touche d’authenticité qui vous permettront de gagner plus facilement leur confiance.

Connaissez votre public cible et ses points faibles

Une fois que vous connaissez votre créneau, il est plus facile de identifier votre public cible et créer du contenu qui répond à leurs points faibles. Par exemple, en tant qu’avocat spécialisé dans les dommages corporels, vos clients potentiels sont des personnes qui ont subi des blessures lors d’accidents. D’autre part, si vous êtes un avocat de la famille, vos publics cibles sont les personnes ayant des problèmes familiaux tels que le divorce, l’adoption, la garde des enfants et la tutelle.

Cela nécessite une connaissance approfondie des problèmes juridiques auxquels votre public est confronté, des sujets qui l’intéressent et des caractéristiques qu’il recherche chez un avocat. Armé de ces informations, vous pouvez facilement adapter votre contenu en fonction de ces attentes et attirer leur attention.

Évaluez votre concurrence

Il est essentiel de s’engager dans des recherches sur les concurrents pour savoir comment vos concurrents gagnent leurs clients. Avec autant d’outils d’analyse des concurrents disponibles, ce processus doit être axé sur la valeur et constituer un canal pour développer votre stratégie de contenu unique, et non copier vos concurrents. Certains des éléments à prendre en compte lors de votre recherche de concurrents incluent :

Un examen des pages Web de vos concurrents
Les lead magnets que vos concurrents utilisent
Analyse des blogs postés
Présence et publications sur les réseaux sociaux

Être investi dans la recherche de mots-clés et de sujets

La recherche de mots-clés et de sujets SEO devrait être l’épine dorsale de votre création de contenu car elle vous guide sur les spécificités que votre public cible recherche. Cela devrait être un processus sans fin pour rester en contact avec les besoins émergents des clients et les changements du marché qui dictent les comportements de recherche. Portez une attention particulière aux mots clés localisés et aux sujets tendance qui correspondent aux services juridiques que vous proposez et aux zones géographiques que vous couvrez.

Créer un contenu de grande valeur et faisant autorité

Établissez-vous comme une autorité dans votre créneau en créant un contenu de grande valeur qui résonne auprès de vos clients potentiels. Utilisez le Concept EAT centrée sur :

Le savoir-faire de l’auteur
Autorité du contenu et du site Web
Fiabilité de l’auteur, du contenu et du site Web

Surtout, ne vous limitez pas à la création de blogs uniquement, mais utilisez toutes les formes de contenu populaires telles que :

Articles invités
Guides de ressources
Études de cas
Bulletins d’information
Livres électroniques
Entrevues
Infographie

Faites la promotion de votre contenu sur différents canaux

Évitez de compter sur votre site Web comme seul canal pour promouvoir votre contenu. Au lieu de cela, visez à devenir viral en distribuant votre contenu sur des blogs de haute autorité et des canaux de médias sociaux comme LinkedIn, Twitter, Facebook et Instagram. Cela vous permettra d’atteindre une clientèle plus large et de gagner plus de backlinks vers votre site Web.

Établir des pages de destination à fort taux de conversion

Vous devez optimiser votre service pages de destination pour de meilleures conversions en s’assurant qu’ils ont :

Conceptions conviviales pour une meilleure navigation et interaction
Copie convaincante qui plaira à tous les visiteurs
Un appel à l’action puissant qui incite les utilisateurs à vous contacter

Mesurer les résultats

Le suivi des résultats de votre marketing de contenu est le moyen le plus efficace de déterminer si vos stratégies fonctionnent ou non. Les chiffres ne mentent pas, et la meilleure façon d’atteindre un retour sur investissement solide consiste à examiner constamment les performances de votre contenu Web et à effectuer les ajustements appropriés. Il existe plusieurs mesures utiles à prendre en compte lors de la mesure des résultats, notamment :

Taux de rebond du site Web
Consultations des pages du site Web
Le formulaire se remplit
Taux d’ouverture des e-mails
Clics sur les e-mails
Taux de clics
Temps sur la page
Partages sociaux

Allez gros sur le contenu vidéo et audio

L’un des plus gros tendances du marketing de contenu vous devez embrasser est la domination croissante du contenu vidéo et audio. Donnez la priorité à la création et au partage de courtes vidéos sur votre site Web et vos canaux de médias sociaux et apparaissez en tant que conférencier invité dans des podcasts et des chaînes YouTube populaires.

Note de fin

Développer une stratégie de marketing de contenu qui vous sera bénéfique en tant qu’avocat est un processus impliquant mieux géré en tenant compte de ces meilleures pratiques et en s’associant à des professionnels du marketing spécialisés dans le marketing juridique.