LinkedIn teste le contenu payant pour les utilisateurs Premium
LinkedIn, le réseau social des professionnels qui compte déjà plus de 722 millions d’utilisateurs dans le monde, a commencé à tester des contenus payants pour les utilisateurs disposant d’un abonnement Premium. Selon le programme qui a commencé à être testé, certains membres payants du réseau social peuvent accéder à du contenu payant via le nouveau service. Nouvelles Premium de LinkedIn.
LinkedIn Premium News permet aux abonnés du réseau social d’accéder à des publications payantes
En accédant à ce service en phase de test aux États-Unis, les abonnés LinkedIn Premium peuvent briser le paywall de certaines publications qui ne permettent de lire leur contenu qu’après en avoir payé le montant, notamment ceux qui utilisent la technologie « paywall » de la plateforme Piano, qui est utilisée pour les versions électroniques payantes de leurs publications par des éditeurs comme Axel Springer ou Gannet.
Dans un premier temps, un peu moins d’une dizaine d’éditeurs de contenus ont rejoint l’initiative, même si leur nombre devrait augmenter dans les semaines à venir. LinkedIn offre à ses utilisateurs premium cinq crédits mensuels lors de cette première phase de test, qui permet de débloquer les paywalls des contenus disponibles sur les sites des éditeurs dont les publications font partie du programme.
En échange, LinkedIn espère fournir à ces publications un nombre pertinent d’abonnés avec des profils de qualité, tout en renforçant la présence desdites publications sur le réseau social lui-même, puisque les crédits susmentionnés ne peuvent être utilisés que pour accéder au contenu que les utilisateurs premium de LinkedIn découvrent au sein de le réseau lui-même.
De LinkedIn, il est indiqué que ce programme est « aligné sur ses efforts pour aider les publications à atteindre le bon public d’une manière qui crée une communauté autour de leur contenu », précisant que obtenir aucun pourcentage des abonnements que ces publications peuvent obtenir des utilisateurs de LinkedIn qui arrivent de cette façon.
Il y a un certain nombre d’éditeurs qui ont perçu le rôle important qu’implique la diffusion via LinkdIn pour la diffusion de leur contenu auprès d’un public de qualité, même avec l’impact limité qu’il a sur le grand public, puisque le réseau social (appartenant à Microsoft depuis 2016) ne figure pas parmi les 10 principales sources de trafic référé qui atteint les sites Web desdites publications.
