TikTok teste une fonctionnalité d’achat similaire à celle d’Instagram
TikTok teste une option qui vous permettra de faire des achats dans l’application elle-même. Dans un premier temps, il ne sera disponible que pour une sélection de marques de vêtements et uniquement pour l’Europe, mais en fonction des résultats, il pourra être étendu à d’autres secteurs et à d’autres territoires.
Les achats dans l’application vous permettre d’accéder à une boutique en ligne sans quitter l’application
TikTok proposait auparavant des campagnes de ventes promotionnelles en temps opportun, mais cette fois ce qui est testé est une plate-forme qui permettra d’étendre le service afin que TikTok lui-même puisse devenir, au-delà d’une vitrine pour les marques, un une boutique en ligne, où les marques peuvent vendre directement au consommateur. Cela changerait radicalement la stratégie des entreprises dans TikTok et permettrait à l’application d’être considérée comme un outil de plus pour le développement du commerce électronique.
Les tests que TikTok effectue sont basés sur l’ajout d’un panier d’achat aux profils des marques collaboratrices. Ainsi, les utilisateurs du réseau social pourraient acheter directement les produits affichés sur un catalogue en ligne accessible depuis le profil De la marque. Ce serait un système très similaire à celui qui est présent sur Instagram, non seulement dans ses magasins et le nouvel onglet shopping, mais aussi dans des contenus tels que Reels et directs.
Pour les marques, le potentiel de visualisation du contenu peut être attractif, ce qui permet d’élargir le public auquel elles présentent leurs produits. Avec l’ajout de l’achat direct, les ventes pour les marques et la commodité pour les utilisateurs d’acheter les produits qui les intéressent sans avoir à quitter l’application TikTok sont privilégiées.
L’application sœur de TikTok et à usage restreint uniquement à la Chine, Douyin, appartenant également à ByteDance (société mère de TikTok) dans la première année de fonctionnement des options d’achat a pu gérer 26 milliards de dollars de transactions. Désormais, l’entreprise essaierait de reproduire ce modèle sur d’autres marchés, en commençant par l’Europe et dans la phase de test.
