Comment créer une campagne InMail réussie sur LinkedIn
Les InMails sont des messages payants, inclus dans les versions premium de LinkedIn, qui vous permettent de contacter un utilisateur qui ne suit pas le compte auquel vous écrivez.
Les messages avec le taux de réponse le plus élevé font entre 200 et 400 caractères et sont personnalisés
Après avoir analysé « des dizaines de millions » de ce type d’InMails, envoyés par des « recruteurs » d’entreprises entre avril 2020 et février 2021, LinkedIn a rendu public étude décrivant quels InMails obtiennent un meilleur taux de réponse. Il s’agit d’un indicateur important tant pour mesurer l’intérêt des candidats à obtenir un poste que pour vérifier l’efficacité des « recruteurs » et l’analyse des conclusions de ce rapport permettra de créer une meilleure campagne LinkedIn inMail:
Les InMails sur LinkedIn ont un taux de réponse plus élevé s’ils sont courts que s’ils sont longs; chaque jour de la semaine, sauf le samedi, a un taux de réponse similaire ; les InMails personnalisés obtiennent un taux de réponse jusqu’à 20 % supérieur, et les utilisateurs « Open to Work » ont un taux de réponse jusqu’à 75 % supérieur aux messages des « recruteurs ».
En ce qui concerne le longueur des messages, les données de l’étude suggèrent que les InMails contenant entre 200 et 400 caractères ont un taux de réponse supérieur de 16 % à la moyenne. Au fur et à mesure que les caractères augmentent, la réponse des destinataires diminue. A partir de 1 400 caractères, le taux de réponse est inférieur de 18 % à la moyenne.
Concernant les jours de la semaine, les données confirment qu’il n’y a pas de grande différence lorsqu’il s’agit d’obtenir une réponse. Seul Les samedis ont un taux de réponse nettement inférieur, jusqu’à 13 % de moins. Le meilleur jour pour envoyer un message est le lundi, même si la différence par rapport au mardi, mercredi et jeudi n’est que de 1 % supérieure.
La différence de taux de réponse entre les InMails personnalisés et en chaîne est perceptible. Les messages envoyé individuellement et qui ne sont pas écrits avec un modèle obtiennent un taux de réponse jusqu’à 20 % plus élevé sur LinkedIn.
Enfin, les données de LinkedIn montrent qu’il s’agit d’utilisateurs « Open to Work », c’est-à-dire ouvert à changer d’emploi les plus susceptibles de répondre aux InMails.
