Est-ce dangereux d’ajouter « Lien dans la bio » dans les publications Instagram ?
Hootsuite, la société à l’origine de l’outil de planification et de gestion des réseaux sociaux, a mené une expérience sur Instagram pour savoir si les publications contenant les phrases : « lien dans la bio » ils obtiennent plus ou moins de visibilité de l’algorithme de la plateforme.
Les publications avec la phrase « lien dans la bio » fonctionnent mieux sur Instagram, obtenant plus de portée que celles qui n’en ont pas.
Le fait qu’Instagram ne permet pas d’inclure des liens dans des publications, il joue dans l’un des grands débats entre les médias sociaux et les professionnels du marketing numérique à ce jour. Bien qu’il soit l’un des réseaux sociaux les plus engagés, il envoie cinq fois moins de trafic vers les pages Web des utilisateurs que Twitter, une plateforme qui compte trois fois moins d’utilisateurs actifs mensuels.
Instagram ne permet de placer qu’un seul lien dans la biographie de l’utilisateur -bien qu’il existe une astuce pour en mettre plusieurs- donc pour contourner l’impossibilité de placer des liens dans les publications, beaucoup choisissent de changer le lien de profil et de marquer le changement dans la publication avec la phrase « lien dans la bio » ou « lien dans la bio ».
Cette pratique habituelle a toujours soulevé plusieurs questions, notamment comment l’algorithme d’Instagram fonctionne avec ces types de publications. En ce sens, certains disent que les publications avec cette phrase fonctionnent moins bien, puisque l’algorithme réduit leur visibilité. En théorie, cela est dû au fait que la plateforme elle-même ne permet pas l’utilisation de liens, cela pourrait donc être un moyen de « sauter » les règles du réseau social.
Des doutes ont surgi lorsque le groupe Facebook d’experts du numérique « Geek des réseaux sociaux » Il a voulu vérifier comment l’algorithme traitait ce type de publication, en créant deux publications, l’une avec la phrase « Lien dans la bio » et l’autre sans. Le résultat était, dans ce cas, assez clair, puisque la publication avec la phrase obtenue beaucoup moins d’engagement. Le problème avec cette expérience est que deux images totalement différentes ont été publiées, avec des textes différents et publiées à des moments différents, de sorte que les données ont été considérées comme non concluantes.
L’expérience Hootsuite a été menée à partir d’un compte avec plus de 10 000 abonnés, postant exactement la même image, le même jour de la semaine et à la même heure (bien qu’à une semaine d’intervalle). La seule différence a été l’inclusion de la phrase dans l’un d’eux. Certes, la même expérience a été menée sur plusieurs images, afin d’obtenir le plus d’informations possible.
Dans l’image suivante, vous pouvez voir les images qui ont été publiées pour l’expérience :
À cette occasion, bien que la différence ait été très faible, les professionnels de Hootsuite ont découvert que les publications avec « lien dans la bio » avaient de meilleures performances. Surtout, ces publications ont obtenu une plus grande portée (« Reach »), il a donc été démontré que l’inclusion de cette phrase dans les publications n’est pas préjudiciable pour améliorer l’engagement, puisque l’algorithme ne pénalise pas ces publications.
