8 tendances Instagram à garder à l’esprit

Instagram traverse un véritable processus de conversion. Ce qui était autrefois une application de partage de photos lors de son lancement en 2010, est aujourd’hui un véritable écosystème axé sur la génération de vidéos et la possibilité d’effectuer des achats au sein de la plateforme. Comment va-t-elle évoluer dans les mois à venir ?

Les bobines et les diffusions en direct seront au centre de la stratégie d’Instagram pour 2021

Quelques lignes de base peuvent être établies par lesquelles passera sûrement la croissance du réseau social que Facebook a acheté il y a huit ans pour 1 000 millions de dollars, mais il faut tenir compte du fait que de nouvelles émergeront sûrement en 2021. En fait, l’année dernière pour Ces dates… qui aurait pu prévoir le boom des retransmissions en direct face à l’avènement d’une pandémie mondiale ? Qui aurait pu penser qu’Instagram finirait par imiter TikTok après la croissance enregistrée par cette plateforme au cours des premiers mois de l’année ?

En tenant compte de cette mise en garde, nous analysons 10 tendances à garder à l’esprit pour l’année prochaine, notamment lors de l’élaboration d’une stratégie marketing dans laquelle cet outil joue un rôle fondamental :

-Croissance du moulinet : L’un des principaux paris d’Instagram dans ce 2020 a été le lancement officiel en août dernier des Reels, le contenu vidéo qui imite TikTok. La société souhaite atteindre les niveaux élevés d’interaction et de temps de séjour que l’application chinoise chérit et fera tout son possible pour que les utilisateurs commencent à utiliser les bobines en 2021, en créant leur propre contenu, et pas seulement en téléchargeant ceux déjà préparés pour TikTok. La création d’un onglet spécifique pour Reels dans la nouvelle barre de navigation d’Instagram montre l’importance du nouveau format pour l’entreprise.

-Onglet Explorer : L’un des facteurs de succès de TikTok est son excellent algorithme de recommandation de contenu. Arriver à montrer aux utilisateurs du contenu qui les intéresse vraiment est une question en suspens pour Instagram, qui apportera sûrement des améliorations à son onglet « Explorer » pour 2021 et améliorera ses critères de recommandation.

-Diffusions en direct : Pendant les mois de confinement, l’utilisation des diffusions en direct sur Instagram a augmenté de 70 %. Avec la désescalade et la « nouvelle normalité », le pourcentage de croissance est plus faible, mais son utilisation est toujours beaucoup plus élevée par rapport à ces mois de l’année dernière. En 2021, Instagram Live continuera sûrement d’être essentiel pour la stratégie marketing de nombreuses entreprises. C’est aussi devenu un format fondamental lorsque l’on travaille avec des influenceurs, préféré par de nombreuses marques lorsqu’elles recommandent leurs produits en direct, et non dans des vidéos préenregistrées, ce qui rend le message naturel.

-Histoires pour augmenter l’intention d’achat : Les histoires continueront d’être l’un des principaux éléments lors de l’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu sur Instagram. Ils apportent plus de proximité et de transparence dans la relation avec les clients et, en plus, génèrent plus d’intention d’achat que les autres formats de contenus. C’est pourquoi l’entreprise affiche de plus en plus de campagnes publicitaires dans les histoires et fournit de nouveaux outils et fonctions pour en tirer le meilleur parti, en les adaptant aux besoins de chaque instant, comme lorsque cette année elle a lancé des autocollants spécifiques pour soutenir les PME et les collectivités locales. entreprises qu’elles traversaient une période difficile à cause de la pandémie de coronavirus.

-Achats intégrés : Instagram, en plus de lancer ses nouvelles boutiques cet été, vient d’inclure un onglet dans l’onglet de navigation du bas pour trouver les produits en vente dans l’application. C’est devenu tout un e-commerce, quelque chose qui dérange de nombreux utilisateurs, mais qui est également utilisé par de nombreux autres. En fait, selon les propres données de l’entreprise, 70 % des acheteurs recherchent des produits sur Instagram et plus de 130 millions d’utilisateurs entrent dans les magasins Instagram chaque mois.

-Carrousels : Parallèlement aux vidéos, les carrousels de photos ont envahi les flux des utilisateurs. Le fait de pouvoir publier plusieurs images dans un même message augmente les chances d’attirer l’attention et de faire passer le message. Actuellement, 20 % des publications sont des carrousels, et ce pourcentage devrait augmenter au cours de l’année à venir.

-Filtres de réalité augmentée : Instagram permet aux entreprises de créer leurs propres filtres de réalité augmentée. Bien qu’il semble qu’ils soient davantage utilisés dans d’autres outils de type Snapchat, ils deviennent de plus en plus populaires dans l’application. Selon les données de l’entreprise, ils ont déjà été utilisés 1 000 millions de fois, ils devront donc être pris en compte pour 2021.

-Publicité: Instagram veut être une application encore plus rentable, c’est pourquoi les options de monétisation du service augmenteront l’année prochaine. La société commencera à diffuser des publicités sur IGTV et sur Reels.