Twitter lance des publicités carrousel
Twitter vient de présenter un nouveau format publicitaire qui permettra aux annonceurs sur le réseau social afficher différentes images dans un carrousel. Il s’agit d’une nouvelle opportunité marketing qui était déjà disponible à titre d’essai pour certains annonceurs, mais qui est désormais disponible pour toutes les entreprises, dans le monde entier.
Tout annonceur peut créer des publicités carrousel via Tweet Creator dans le gestionnaire de publicités ou via l’API des publicités, et les utiliser à la fois de manière organique et promue. Ils permettent une expérience plus immersive et interactive sur les appareils mobiles, où les utilisateurs peuvent parcourir de gauche à droite les différentes images qui composent le nouveau carrousel publicitaire.
Son design va de bout en bout de l’écran, comme on peut le voir dans ce tweet publié par le compte commercial officiel du réseau social, sur le réseau social lui-même, où ils annoncent l’arrivée du nouveau format :
Les annonces carrousel sont là ! 📢
Obtenez tous les détails :
—TwitterBusiness (@TwitterBusiness) 11 novembre 2020
Les annonceurs recevront des rapports détaillés sur le nouveau format, y compris le nombre de fois que l’image a été retournée dans le carrousel et les pannes pour mesurer les performances de chaque carte de carrousel.
Selon Twitter, lors des tests a vu une augmentation de 15 % du CTR des carrousels par rapport aux autres formats publicitaires à élément unique. Dans la version du carrousel pour promouvoir les applications mobiles, la croissance des installations par impression a été de 24 %.
La société affirme qu’il ne s’agit que du premier lancement de sa stratégie visant à développer l’activité de publicité à la performance au sein de la plate-forme. Pour y parvenir, il travaille à la mise à jour des objectifs de l’application mobile, avec de nouvelles options d’enchères et d’optimisation, ainsi qu’à des améliorations de la balise de site Web Twitter pour augmenter la précision des mesures telles que le retour sur les dépenses publicitaires.
Il y aura sûrement plus de lancements à cet égard dans les mois à venir. Pour le moment, les entreprises ont déjà la possibilité de contracter des publicités carrousel… et les utilisateurs du réseau social devront s’habituer à ce nouveau format publicitaire sur Twitter, en plus d’autres lancés récemment comme Spotlight.
