Combien coûte la publicité sur TikTok ?

L’une des grandes inconnues du réseau social TikTok – outre le fonctionnement de son algorithme – est la prix de vos différentes options publicitaires. Seules les plus grandes entreprises de la scène internationale ont accès à une liste de prix personnalisée, mais si une petite entreprise envisage de placer de la publicité dans l’application, ce n’est pas si simple non plus… quels sont les prix pratiqués sur TikTok ?

Les publicités sur Tik Tok sont conçues pour les entreprises ayant un pouvoir d’achat élevé et un budget publicitaire important

La publicité sur Tik Tok est relativement nouvelle et oui, c’est la propre équipe commerciale de TikTok qui gère les publicités au nom de l’acheteur. Si une entreprise européenne souhaite acheter de la publicité sur la plateforme, elle devra contacter le siège européen de TikTok, situé à Londres. Comme ils le publient dans Digiday, la liste des prix qu’ils gèrent à partir de là est assez élevée.

Ce seraient les prix de chaque format pour le Royaume-Uni – et éventuellement, ils pourraient être extrapolés à d’autres marchés européens pour avoir une idée approximative de ce que serait le coût réel :

-Annonces de reprise : Ce format remplace la publication que les utilisateurs voient lorsqu’ils ouvrent l’application, par une image de trois secondes ou une vidéo de trois à cinq secondes de l’annonceur. Il ne peut y avoir qu’une seule annonce Takeover par catégorie et par jour. La dépense minimale pour ce format est de 53 000 $ par jour et l’annonceur achète 8,9 millions d’impressions.

-Annonces TopView : Un format similaire au précédent, qui s’affiche à l’ouverture de l’application. Cependant, dans ce cas, il s’agit de vidéos de 60 secondes avec son. Les annonceurs peuvent convertir un Takeover en Topview en payant la différence. Le coût pour 7,4 millions d’impressions est de 65 000 $ par jour.

-Vidéo In-Feed : Ces publicités sont au format vidéo et durent 15 secondes. Ils ne sont affichés que pendant 24 heures et sont placés comme une autre publication dans le flux de l’utilisateur. Le prix est de 26 000 $ pour les 3,6 millions d’impressions initiales.

-Défi hashtag : C’est le format star de Tik Tok. Il permet aux annonceurs de créer un défi, qui peut être une danse, un jeu ou un sketch comique, et met au défi les utilisateurs d’enregistrer leur propre version et de la télécharger sur la plateforme en utilisant leur propre hashtag. Cela fonctionne comme une sorte d’« appel à l’action ». En plus du créneau de défi, les annonceurs reçoivent de la musique officielle pour accompagner le défi et une protection spéciale afin que les vidéos de défi ne puissent être restreintes dans aucune région. Le Hashtag Challenge coûte 130 000 $ et comprend les formats d’annonces Brand Takeover et One Day.

-Défi Hashtag Plus : Il propose la même chose que le forfait précédent, seul un lien direct vers le magasin de l’entreprise est également proposé. Le prix est de 160 000 $.

-Effet de marque : Ce format crée des effets 2D de marque grâce à la réalité augmentée, qui sont activés en bougeant ou en faisant des gestes avec le visage. Les effets sont créés par l’équipe d’animation de Tik Tok et le prix est de 45 000 $ pour 30 jours.

Bien que ces formats publicitaires à fort impact soient conçus pour les grandes entreprises disposant d’un budget publicitaire important, la plateforme propose d’autres options moins chères sur le Creator’s Marketplace, un espace où les marques peuvent contacter influenceurs pour réaliser des collaborations.

Tarifs pour travailler avec des influenceurs sur TikTok

Tik Tok propose les packages publicitaires suivants pour travailler avec les influenceurs :

-Forfait de niveau intermédiaire : L’utilisateur collaborera avec 5 créateurs, tous comptant moins d’un million de followers. Le prix est de 12 000 $.

-Forfait Top-Ties : Semblable au pack précédent, seul le influenceurs ils auront entre un et cinq millions de followers et le prix est de 35 000 $.

-Forfait Value Hybride : Dans ce package, l’utilisateur peut choisir deux créateurs avec plus d’un million et trois avec moins d’un million de followers, pour 20 000 $.

-Forfait Hybride Premium : Ce pack comprend un créateur VIP avec plus de 5 millions d’utilisateurs, deux créateurs Top et deux autres créateurs Mid-tiera. Le prix de cette sélection de influenceurs C’est 30 000 $.