Un nouveau livre retrace la carrière pionnière de Michael Wolff dans le domaine du branding
Michael Wolff, co-fondateur du célèbre cabinet de conseil en marques Wolff Olins, publie sa première biographie, intitulée Leap Before You Look – the Zen of Branding. Dans le livre, l’écrivain Tom Lynham raconte plus de 50 ans de pensée créative et de travail prolifique du célèbre designer britannique.
Il sera publié par Library Street, une nouvelle marque de NB Studio – avec qui Wolff a régulièrement travaillé – et est financé par une campagne Kickstarter.
Né à Londres en 1933, Wolff a créé son désormais célèbre cabinet de conseil aux côtés de Wally Olins en 1965, collaborant ensuite avec des marques telles que Apple Records, VW, Audi, la Poste et l’Université d’Oxford, entre autres. Au fil des années, il s’est fait connaître pour son approche emblématique du branding et de la stratégie, qui privilégie l’instinct plutôt que la logique, d’où le titre du livre.
À l’intérieur, les lecteurs découvrent une sélection de ses nombreux projets (chez Wolff Olins et Michael Wolff and Company, qu’il a créé dans les années 1980 après avoir quitté WO), tandis que Wolff explique le contexte de chacun, le défi et la solution qu’il a adoptée. est venu avec. Toujours surpris, les lecteurs apprennent comment il a convaincu Tate & Lyle de laisser de côté sa marque séculaire mais tout aussi emblématique après avoir été invité à une refonte, ainsi que sa volonté de créer une mascotte de renard pour la société de peinture Hadfields, basée sur le la personnalité de « renard rusé » du fondateur.
« J’ai vu comment Michael a enflammé l’imagination de tout le monde. Comment ses idées étaient en avance sur leur temps », écrit le designer et ami John Sorrell dans le livre. « Comment sa façon de penser a non seulement conduit à des solutions brillantes pour ses clients, mais a également inspiré les gens à voir comment le design pouvait tout changer. »
Comme l’atteste le livre, l’approche réussie de Wolff au fil des années ne découle pas seulement d’une solide compréhension des principes visuels du design, mais également d’une conscience de quand et où ceux-ci peuvent être étendus. Il fait autant confiance à son instinct qu’à sa tête, et il sait quand laisser le premier diriger. Il y a une simplicité dans le travail de Wolff qui dément le talent nécessaire pour parvenir à cette solution apparemment simple.
S’exprimant sur son temps passé chez Wolf Ollins, l’ancien président de l’entreprise, Brian Boylan, écrit : « Wolff Olins ne manquait pas d’ambition. Je ne parvenais pas à croire à l’incrédulité de cette idée ni à la croyance générale en cette chose. Une croyance dirigée et façonnée par Michael qui s’était entouré de personnes partageant les mêmes idées, qui voyaient le monde avec des yeux et des idées nouveaux, et qui avaient de nouvelles façons de donner forme à ces idées.
