Pizza Express rebaptise sa gamme maison
Le logo de Pizza Express a été conçu pour la première fois en 1967 par le designer italien Enzo Apicella et est utilisé par la marque depuis plus de cinq décennies. Il occupe désormais une place plus dominante sur les nouveaux modèles d’emballages pour la maison de la marque, auxquels Brandon a donné un look plus épuré et plus raffiné.
«Nous avons consulté les archives de Pizza Express pour nous aider à faire avancer la marque, en libérant son talent créatif issu de son histoire du jazz et de l’art», explique Joe Bembridge, directeur du design chez Brandon. « Nous avons simplifié et amplifié la marque emblématique en filigrane, l’atout distinctif le plus fort de la marque, puis nous l’avons simplement unifié à travers le portefeuille de produits dans le cadre d’une stratégie de marque principale plus large. »
Brandon a également actualisé le portefeuille de produits Pizza Express, en développant trois niveaux de gamme sous l’identité plus large de la marque principale, notamment « The Icons » (American, Margherita, Sloppy Guiseppe), « The Restaurant Favourites » (La Reine, American Hot, Hawaiian, Margherita Formaggi). , Pollo American, Pollo Ad Astra), et les « Sicilianas » (Pesto Margherita ; Mozzarella Nduja & Piment ; Jambon, Ail Champignons & Mascarpone).
Chaque gamme bénéficie d’une utilisation différente de la couleur, les favoris du restaurant comportant également des illustrations peintes à la main par l’artiste Emily Simpson.
L’agence a également demandé à l’artiste Dan Forster d’exploiter les formes du filigrane dans une mise à jour de la typographie. « L’objectif était d’améliorer la lisibilité sur l’emballage et, deuxièmement, de faire écho aux éléments de la marque emblématique de la marque principale, pour créer un style de caractères plus distinctif et plus propre », explique Forster.
« Une gamme d’approches ont été explorées pour trouver le bon équilibre de caractéristiques. Le caractère a été développé selon un processus similaire à celui de la conception des caractères, avec des ajustements supplémentaires apportés aux caractères individuels pour ajouter plus de personnalité tout en s’adaptant à des formats de pack spécifiques.
La nouvelle identité de marque apparaît à partir de ce mois-ci dans les pizzas, les sauces à pizza, la pâte à pizza, les boules de pâte et les vinaigrettes.
