Bonnes lectures : Nuts est un antidote au magazine de mode trop brillant

Richard Turley entretient une longue et illustre relation avec l’imprimé. Après avoir débuté sa carrière au Guardian, le graphiste s’installe à New York pour diriger la réinvention visuelle de Bloomberg Businessweek. Plus récemment, il a cofondé le journal Civilization et est devenu directeur éditorial et design d’Interview.

Le dernier projet éditorial de Turley est né de Food, le studio de création qu’il a cofondé avec Iain Tait et Nick Farnhill en 2021. Nuts est à la fois un magazine de mode réalisé sans personnalités de l’industrie de la mode et emprunte son nom au célèbre magazine pour garçons devenu synonyme de Culture britannique des années 2000.

« Tout ce que je fais commence par un petit vol », explique-t-il à CR. «Je pense que Nuts à l’époque était la personnification de cette époque, tout comme je pense que notre Nuts est une très bonne articulation de cette époque. Et vu la distance entre ces deux points, cette sorte d’effondrement et de reconstruction, les obsessions similaires (corps, sexualité, pouvoir, titillation, humour) s’expriment très, très différemment. De plus, Nuts est le mot que j’utilise le plus. Le monde est fou. Je suis fou. Tu es fou.

En donnant vie à Nuts, l’approche de Turley en matière de direction artistique consistait à le considérer moins comme un magazine ou un livre que comme un objet. «Je voulais qu’il soit vraiment grand mais léger dans vos mains. Ce serait toujours en noir et blanc ; c’était un quart du prix à produire, et la couleur unique effacerait la différence entre les histoires, afin qu’elles puissent se fondre les unes dans les autres – une image d’Iran côtoyant une image du Nouveau-Mexique ou de Yangzhou sans bosse », dit-il. .

Le choix de la police de caractères du magazine s’est fait presque immédiatement, grâce à un projet précédent avec Commercial Type qui allait dans une direction différente, mais le choix de la photographie a été un exploit plus difficile. «J’ai parlé assez tôt à un photographe branché qui a commencé à me poser des questions sur les autres photographes qui feraient partie et j’ai eu un frisson en moi», explique Turley.

« La seule façon de faire quelque chose de légèrement différent était de changer la façon dont c’était fait, alors j’ai décidé de le faire sans cette classe d’élite, sans les agents, sans l’appareil. Pour que les stylistes et les mannequins prennent les photos. Il n’a pas été possible que tous les photographes aient été supprimés, mais cela a donné le ton. »

Turley prévoit également de renverser le modèle économique des magazines traditionnels sur papier glacé en partageant les bénéfices avec les contributeurs de Nuts. « Nous ferons tout le bilan dans quelques mois et verrons ce que nous avons à partager. Si nous le pouvons », explique-t-il.

« Lancer de nouvelles entreprises est un processus coûteux. Le partage des bénéfices ne concerne pas seulement le partage de l’argent. Il s’agit de partager l’ensemble du processus – d’être certainement ouvert avec eux sur la façon dont l’argent circule, mais aussi sur le processus de collecte, les choix que nous avons faits, leurs effets.

Il s’agit d’une approche qui s’inscrit dans le travail qu’ils effectuent plus largement chez Food, où le changement du modèle de propriété des projets qu’ils entreprennent est un sujet dont ils ont longuement discuté. « D’une certaine manière, Nuts est la première articulation de ces conversations », explique Turley.

« Mais encore une fois, pour moi, ce n’est même pas tant une question d’avantages financiers que cela pourrait offrir, mais plutôt une question de transparence, de partage des connaissances. Pour ceux qui le souhaitent, nous expliquerons chaque étape de la création de Nuts, les choses que nous avons apprises, les erreurs que nous avons commises, la façon dont nous pensons maintenant.

Même si le premier numéro d’un magazine s’apparente davantage à une première ébauche qu’au produit fini, Turley espère que l’esprit de Nuts continuera à défier les conventions des titres de mode grand public. « Les magazines de style ont souvent raconté comment de nouveaux vêtements peuvent nous renouveler, nous donner de nouvelles identités, nous libérer. Je pense que Nuts concerne peut-être la façon dont les vêtements changent, mais nous restons les mêmes », dit-il.

« L’apparence des vêtements, qui les a fabriqués, quelle étiquette ils portent, a reculé au profit de la mémoire et des histoires contenues dans les vêtements dans lesquels nous nous enveloppons. Je pense que c’est peut-être une façon plus honnête de voir nos vêtements, comment ils nous ont choisis, comment nous les achetons – différent de la façon dont les grandes marques vendent du neuf, du neuf, du neuf.