North crée une nouvelle image de marque pour le groupe d’assurance mondial Howden

Howden, l’un des plus grands groupes d’assurance au monde, emploie 15 000 personnes dans 50 pays. Ayant grandi pour s’occuper à la fois des entreprises et des consommateurs, le groupe souhaitait unifier ses activités et a donc fait appel au studio londonien North pour créer une nouvelle identité de marque.

North a travaillé avec l’équipe interne de marque et de marketing de Howden pour comprendre les besoins de l’entreprise. Il était important que le changement de marque reflète « l’ampleur des opérations du cabinet pour des millions de clients », en créant une approche visuelle nouvelle et dynamique.

Au Royaume-Uni, Howden a ajouté à son activité une branche de vente au détail, ce qui signifie que ses courtiers d’assurance offrent désormais des services de conseil et de conseil au public. Cela signifiait que North était responsable du concept créatif et de la direction du réseau de 120 succursales, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur.

Le plus grand changement apporté à l’image de marque de Howden est le logotype. Auparavant différentes nuances de bleu et principalement uni, le logo va désormais à l’encontre de la tendance de ses concurrents en utilisant de grosses formes de lettres qui se mélangent pour créer un mot-symbole distinct. Il ne s’agissait pas seulement de regrouper ses activités de courtage mondiales sous un seul nom, mais également de se différencier des autres entreprises portant le nom de « Howden » dans d’autres secteurs.

Le logo comporte également une « lentille transparente » comme élément supplémentaire, pour signifier que « l’assurance est toujours là mais invisible ». Des images de parcs éoliens en mer du Nord et de cybersécurité peuvent être vues à travers le logo, pour imiter le niveau de protection qu’il offre.

Pour la typographie, North a utilisé le GT Ultra de la fonderie suisse Grilli Type pour refléter la « personnalité de l’entreprise », car il combine un caractère serif classique avec un sans moderne. Des illustrations conviviales ajoutent également une touche de chaleur à l’identité.

Pour la couleur, comme la marque existe dans différents espaces, l’équipe a délibérément évité les « tropes de couleurs sombres du secteur » et a plutôt développé une palette « chaleureuse et humaine ».

Des nuances de vert et de kaki avec des tons vifs de rouge et de bleu créent des associations inattendues et contrastent avec l’approche typiquement monochrome des concurrents de la marque.