Nationwide lance le plus grand changement de marque depuis plus de 30 ans
New Commercial Arts a aidé Nationwide à « moderniser » son apparence avec son changement de marque le plus important depuis 1987. Dans le but de démontrer la valeur d’être « la propriété des membres, par opposition à celle des actionnaires », cette décision est également liée au bâtiment. la nouvelle promesse de la société d’être « un bon moyen d’effectuer des opérations bancaires ».
Le logo mis à jour est toujours « distinctement national » mais adopte une apparence plus dynamique pour être un « challenger moderne des banques traditionnelles ». L’icône de la maison Nationwide a été simplifiée en formes géométriques et NCA a créé une version personnalisée de Founders Grotesk.
Un autre changement important a également été le passage à un « n » minuscule pour aider l’icône à s’intégrer dans le mot-symbole, ainsi que la suppression des mots « Building Society ». Ailleurs, la typographie est passée de Cabernet à Editorial New, une série sans qui rappelle la typographie utilisée dans la publicité de Nationwide dans les années 1980.
Le changement de marque prévoit également une palette de couleurs remaniée, utilisant une nuance plus profonde de rouge et de bleu pour des raisons d’accessibilité, et ajoute un ensemble de teintes secondaires, « inspirées des couleurs qui composent la vie communautaire au Royaume-Uni », comme le vert des locaux. parcs, plaques patrimoniales bleues et boîtes aux lettres rouges.
Alors que certains critiques de Twitter en ligne ont établi des comparaisons avec les conceptions 2016 de Futurebrand pour NatWest, l’objectif de Nationwide semble être de se démarquer de concurrents en pleine croissance tels que les néobanques comme Revolut et Monzo, qui existent uniquement en ligne et via des applications.
Chacune des 605 succursales de Nationwide sera mise à jour avec la nouvelle image de marque et bénéficiera d’un rafraîchissement global pour « réaffirmer son engagement continu à offrir un service en personne et un soutien financier à ses membres », les propres recherches de la société suggérant que les clients apprécient la présence. de succursales physiques locales. Ce message est ensuite réitéré à travers une nouvelle campagne publicitaire comique, mettant en vedette Dominic West.
