Une identité inspirante pour l’association caritative en faveur des enfants Rockinghorse
Rockinghorse Children’s Charity fournit un soutien et des soins aux bébés et aux jeunes du Sussex. UnitedUs, un studio de branding basé à Brighton qui a été impliqué de temps à autre dans l’association caritative au fil des ans, a travaillé sur une nouvelle identité pour Rockinghorse qui contribuerait à faire connaître son travail vital et lui donnerait une présence plus forte dans les espaces numériques.
Une grande partie du défi consistait à s’assurer que l’identité de Rockinghorse parlait toujours aux très jeunes patients, comme c’était le cas auparavant, mais qu’elle attirerait également les jeunes adultes dont elle s’occupe et les personnes âgées qui interagiront avec lui par extension.
Le nom de l’organisation a jeté les bases de sa nouvelle identité, caractérisée par des formes arquées et un motion design « rock ». Le logo du cheval à bascule et la palette principale de bleu et de jaune étaient présents auparavant, mais tous deux ont été rafraîchis dans le cadre d’un exercice plus large visant à injecter de l’énergie et de l’optimisme dans la marque.
L’identité s’appuie désormais sur une typographie forte et de caractère, à la fois adaptée aux jeunes auprès desquels elle s’adresse et en phase avec les marques contemporaines s’adressant à tous types de publics. L’équipe a également travaillé sur l’identité verbale de l’association, qui présente un « langage optimiste » qui inspire un sentiment de solidarité.
En plus de créer une nouvelle identité, UnitedUs a contribué à concevoir un espace approprié où il pourrait vivre. Après une série d’ateliers, le studio a remanié l’UX et l’UI du site Web pour le rendre à la fois pratique et visuellement stimulant pour tout le monde, des patients aux donneurs potentiels.
« Ce changement de marque a donné une identité plus professionnelle à l’association caritative pour enfants », a déclaré le studio, « une marque conçue pour donner aux personnes qu’elle soutient le courage, l’énergie et l’optimisme qu’elles abordent dans leur vie quotidienne. »
