L’image de marque du Borussia Dortmund fait un clin d’œil à sa ville natale et à son stade
Depuis des années, le club de football allemand Borussia Dortmund – ou BVB pour les fans – est guidé par sa devise, Echte Liebe, qui se traduit par « Vrai amour ». « Avance rapide de plus d’un siècle vers une culture où le football est international et n’est pas seulement une question d’amour, mais aussi de réussite commerciale », déclare Sinead Kirby, stratège senior chez DesignStudio. « Grâce aux performances impressionnantes du BVB, ils ne sont certes plus des outsiders, mais ils restent des challengers. Notre tâche était de réunir ces deux mondes pour raviver la passion du BVB et raconter leur histoire.
Cela a commencé avec une nouvelle ligne stratégique développée par le studio – « Ensemble, nous allons à fond » – qui a constitué la base de la nouvelle identité, qui a commencé à se déployer au cours de l’été, à temps pour la nouvelle saison. « L’identité existante du BVB se limitait à un logo conçu pour être installé de manière statique dans un stade », explique DesignStudio ECD Vinay Mistry, qui explique que le club avait besoin d’un « système complet capable de s’adapter à chaque point de contact » et d’impliquer les supporters du monde entier.
Le studio s’est tourné vers le terrain du club, Signal Iduna Park, pour trouver une solution. « Notre système visuel est basé sur l’un des atouts les plus emblématiques du BVB – Die Gelbe Wand, ou « Mur jaune » – qui symbolise parfaitement le pouvoir collectif et la communauté du club », explique Lorenzo Di Cola, directeur du design de DesignStudio. Le surnom fait référence à la couverture jaune créée par les supporters dans la tribune sud du stade – la plus grande zone debout sur un terrain de football européen.
Le club ne dit peut-être pas au revoir à sa palette distinctive de noir et de jaune, mais il introduit un schéma secondaire de néon et de gris dans le giron. La ville de Dortmund a en partie inspiré la palette (espérons-le les néons, pas les gris) et les détails texturaux, qui feraient référence à son « paysage industriel ».
Le stade a également influencé la palette ainsi que d’autres parties du système de conception, des motifs graphiques à la typographie. Le studio a travaillé avec Blaze Type sur une police de titre personnalisée, comprenant un ensemble alternatif de « caractères d’intensité ». Celles-ci comportent des découpes sur certaines parties des formes de lettres, telles que les barres transversales (raccord), à un angle de 34 degrés – un clin d’œil à l’architecture du stade.
Le système numérique comprend une interprétation abstraite qui ne semble pas particulièrement lisible, il est donc difficile de voir comment il pourrait être mis en œuvre, mais la version de base est déjà pleinement en vigueur dans ses compositions et ses feuilles de match sur les réseaux sociaux.
La police de caractères constitue également la base du mot-symbole actualisé, et bien que l’écusson lui-même reste inchangé, l’équipe de conception y a introduit de nouvelles textures et un nouveau design d’animation. Des photographies fraîches et floues et des portraits de joueurs sobres confèrent une touche plus douce aux lignes rigides et aux palettes à contraste élevé du système de conception.
Mistry ajoute : « Notre design modernise avec sympathie le BVB, capturant l’attitude de challenger qui le rend si emblématique et apprécié, et le faisant évoluer audacieusement pour les fans d’aujourd’hui et de demain. »
