Peter Saville et North s’associent pour créer la marque Factory International
Né du festival international biennal de Manchester, Factory International commande, produit et présente tout au long de l’année un programme de travaux créatifs originaux et d’événements spéciaux.
Sa nouvelle résidence emblématique, Aviva Studios, est déjà présentée comme la réponse de Manchester à la Tate Modern. Dirigé par le conseil municipal de Manchester et conçu par Ellen van Loon de l’OMA, le lieu culturel se concentrera sur de nouvelles œuvres créatives et performances originales et inattendues.
Suite au récent lancement du spectacle d’ouverture Free Your Mind, qui voit le réalisateur Danny Boyle et un certain nombre de collaborateurs retravailler Matrix comme une extravagance de danse hip hop, Peter Saville et North ont révélé la nouvelle identité visuelle de Factory International.
Le studio travaille avec Saville, directeur créatif de la ville de Manchester, sur le branding depuis 2018. L’idée originale était de s’appuyer sur la réputation existante du MIF, l’héritage de Factory Records (le label co- fondée par le designer en 1978), et plus largement l’héritage créatif de Manchester.
S’inspirant de l’architecture du lieu et des précédentes identités visuelles de Factory Records, le logo représente une nouvelle usine où sera fabriqué l’art du futur. Le symbole dynamique évoluera également continuellement, tout comme l’utilisation du bâtiment lui-même.
Le logotype, une coupe monospace de Gräebenbach par Camelot, est le même que celui utilisé par North pour les trois derniers festivals internationaux de Manchester, et est conçu pour donner « une fonctionnalité semblable à celle d’une machine à l’information », explique North.
Gräebenbach a également été choisi pour le reste de la typographie ; Les majuscules Mono Black sont utilisées pour aider les titres à se démarquer, Mono Bold est utilisé pour le site Web et le corps du texte de support de la même famille est utilisé à la fois en gras et en régulier.
Une palette de couleurs vives apparaît dans les communications de la marque, avec une flexibilité supplémentaire pour n’importe quelle couleur à utiliser pour le marketing des productions et des événements en fonction du contenu. Et un système d’information par téléscripteur est utilisé à la fois sur le site Web et à l’intérieur du bâtiment pour créer un langage cohérent pour s’adresser au public.
Pour célébrer les ouvriers du bâtiment et les fabricants derrière le nouveau siège de Factory International, North a également conçu 1 500 pochettes d’album uniques pour le disque vinyle et le film qui l’accompagne, Factory Works. Créé par l’artiste Neville Gabie et le musicien Nabihah Iqbal, le disque mélange des sons industriels avec des extraits de conversations et de la musique électronique originale.
En collaboration avec l’équipe de conception interne de Factory International, le studio a déployé la nouvelle identité dans le marketing événementiel, la direction artistique, la signalisation, les uniformes et le numérique, et a également collaboré avec OMA sur la signalisation et d’autres éléments architecturaux.
«Je vois Factory International et son nouveau siège comme un portail bidirectionnel entre Manchester et le monde, à travers le média le plus large qu’est l’art», explique Saville. « Le monde entre par là et Manchester en sort. C’est en soi un signe d’intention et d’ambition, donc c’est inspirant.
