L’Europe interdit à Facebook et Instagram de diffuser des publicités personnalisées
Un revers important vient d’être subi par Meta, à qui le Comité européen de la protection des données (CEPD) lui a interdit de suivre les utilisateurs pour leur montrer de la publicité. Les réseaux sociaux de l’entreprise – comme Facebook et Instagram – ne pourront plus afficher de publicités basées sur le comportement des personnes qui les utilisent.
La mesure, à laquelle Meta doit se conformer dans un délai de deux semaines seulement, ne concerne pas seulement les pays membres de l’Union européenne (UE), mais s’applique également aux pays de l’Espace économique européen. Cela signifie qu’elle s’applique aussi bien aux 27 pays membres qu’en Islande, au Liechtenstein et en Norvège.
Meta avait déjà été condamné cet été en Norvège pour « utilisation de données personnelles privées et sensibles au moyen d’opérations de suivi et de profilage opaques et intrusives », selon l’autorité norvégienne de protection des données, qui lui a infligé une amende journalière de 90 000 euros pour non-respect des règles imposées. interdiction. Maintenant, avec l’avis du CEPD, cela s’étend à davantage de territoires.
Au total, ils sont plus de 250 millions d’utilisateurs Facebook et Instagram ceux qui ne pourront plus être suivis pour leur montrer des publicités en fonction de leurs habitudes d’utilisation et de leur comportement. C’est un coup dur pour Meta, qui s’expose à des amendes d’un million de dollars, bien supérieures à celles qu’elle subit désormais quotidiennement en Norvège. En effet, elles pourraient atteindre jusqu’à 4 % de votre chiffre d’affaires global si vous ne cessez pas de mettre en œuvre ces pratiques.
Comment cela change le modèle économique de Meta
La mesure, aussi sévère soit-elle, n’est pas une surprise puisque Meta avait déjà annoncé qu’elle lancerait des versions payantes qui permettraient aux utilisateurs de ne pas recevoir de publicités et de ne pas suivre leur activité pour leur montrer de la publicité. Ces versions payantes sans publicité pourraient être contractées à partir de novembre 2023, selon l’entreprise. Il a un prix de 9,99 euros par mois si vous vous abonnez depuis le bureau ou de 12,99 euros si vous vous abonnez depuis votre mobile.
Meta se tournait vers ces abonnements payants pour se conformer à la législation européenne sans avoir à modifier son modèle économique, mais il semble que cela ne sera pas viable. Que se passera-t-il avec ces versions par abonnement ? En principe, conformément à l’interdiction du Comité européen de protection des données (CEPD), ils ne pourraient pas être lancés, puisque Meta est désormais obligé de ne plus collecter les données des utilisateurs pour leur montrer de la publicité. Autrement dit, cela n’aurait aucun sens de faire payer les utilisateurs pour que leurs données ne soient pas suivies, puisque l’entreprise l’interdit.
Il pourrait toutefois diffuser des publicités qui ne seraient pas basées sur une analyse du comportement des utilisateurs. Mais… est-ce que cela aurait un sens pour Meta ? Quel impact cela aura-t-il sur votre modèle économique ? Il faudra être attentif aux mouvements que l’entreprise effectue à cet égard.
