La marque Oddy Knocky apporte de la personnalité au monde du café
Sergeant Walnuts, une agence de création basée à Manchester, a travaillé avec la startup locale de café Oddy Knocky pour développer une marque pour son activité émergente. Fondée sur la conviction que « un bon café devrait être l’un des plaisirs simples de la vie », la société promet de fournir des infusions brillantes sans tous les « coups de menton tristes » que l’on peut trouver chez la plupart des marques de café branchées.
«Oui, nous sommes passionnés par la qualité de nos grains et nous sommes pointilleux lorsqu’il s’agit de les torréfier», explique Matt Whitehead, fondateur d’Oddy Knocky. « Mais nous le faisons en nous amusant tout au long du chemin. »
Après avoir recruté le Sergent Walnuts, la première tâche de l’agence a été de trouver un nom pour la marque. S’inspirant de l’attitude DIY de Whitehead et de sa croyance en une expression de soi non filtrée, l’équipe a atterri sur « Oddy Knocky », une phrase tirée du film A Clockwork Orange et issue à l’origine de la langue russe. En plus de sonner joliment lorsqu’elle est associée au mot « café », l’expression signifie en réalité « aller seul » ou « être indépendant », ce qui correspond parfaitement à la philosophie de la marque.
Pour l’identité visuelle de la marque, l’équipe Sergeant Walnuts s’est encore tournée vers l’esprit Oddy Knocky pour guider sa créativité. « Avoir des thèmes d’indépendance, de jeu et d’accessibilité a toujours été obligatoire », explique Richard Attwater, directeur général de Sergeant Walnuts. « Mais notre travail consistait également à garantir que la marque ait une impression de qualité supérieure et reflète les grains de haute qualité provenant de toutes les variantes d’Oddy Knocky. Trouver le juste équilibre a toujours été au premier plan de nos préoccupations.
En conséquence, la marque adopte une esthétique à la fois ludique et réfléchie. Plus particulièrement, la police personnalisée de la marque utilise des formes de lettres audacieuses et groovy qui évoquent une ambiance rétro. Le « o » et le « d » en particulier semblent s’inspirer des caractères utilisés pour le titre de A Clockwork Orange sur les affiches et autres supports promotionnels. Ils sont exagérés, accrocheurs et apportent beaucoup de personnalité à l’identité.
Pendant ce temps, la palette de couleurs de la marque reprend le caractère groovy de la police et la réduit légèrement, conservant une sensation professionnelle et haut de gamme qui, selon Attwater, était la clé pour Oddy Knocky. À dominante noire et blanche, des touches d’orange occasionnelles font à nouveau allusion aux affiches emblématiques A Clockwork Orange, jouant sur le nom de la marque, tandis que d’autres teintes plus vives – utilisées avec parcimonie sur les autocollants – attirent l’attention sur les différents mélanges.
La variété des mélanges proposés était un autre facteur que Sergeant Walnuts a pris en compte lors de la conception de la marque. « Oddy Knocky se lance avec huit variantes de café initiales proposées, mais avec beaucoup d’autres à venir, ils devaient donc envisager un système d’architecture d’emballage offrant une grande flexibilité et la possibilité de parler de plusieurs profils de saveurs et lieux d’origine », explique Attwater. . « Sergeant Walnuts a également conçu diverses boîtes postales, permettant à Oddy Knocky de distribuer directement aux consommateurs (ainsi que via leurs canaux B2B, au service des cafés, restaurants et hôtels indépendants). »
S’exprimant sur le succès du projet, Whitehead a salué la vision de l’agence. « Ce qui est vraiment remarquable, c’est la façon dont je me suis lancé dans ce voyage avec une toile vierge et l’ai conclu avec une marque qui reflète parfaitement ce que nous sommes en tant qu’entreprise », a-t-il déclaré. « Ils ont méticuleusement conçu et sculpté notre nouvelle marque, qui résume notre conviction selon laquelle les gens devraient tracer leur propre chemin et brasser face à l’ennui. »
