Les zones d’une beauté naturelle exceptionnelle deviennent des paysages nationaux
Traditionnellement, les zones de beauté naturelle exceptionnelle (AONB) sont des parties désignées de la campagne britannique qui sont protégées en raison de leur valeur paysagère importante. Au total, ces zones sont réparties dans tout le pays et sont visitées par des millions de personnes chaque année. Cependant, une enquête récente menée par l’organisation a montré que la sensibilisation du public à leur sujet était inférieure à 50 %.
L’agence de création londonienne Nice and Serious a été chargée de piloter une refonte complète de l’image des AONB qui susciterait l’engagement et les aiderait à mieux servir leurs communautés. Cela a commencé par la simplification du nom de National Landscapes, ainsi que par une nouvelle identité visuelle pour l’organisation qui souligne l’importance de ces espaces naturels.
L’équipe de Nice et Serious souhaitait également unir les 39 zones et, à ce titre, a développé un système narratif et visuel cohérent qui pourrait les relier entre elles. Tout au long du système visuel, ces zones et les personnes qui les occupent sont tissées dans un « patchwork vivant », symbolisant leur interconnexion.
« L’idée du patchwork vivant est venue sous-tendre le système de conception visuelle », explique Peter Larkin, directeur créatif de Nice and Serious. « Où chaque place est aussi unique que la suivante – remplie d’une infinité de modèles de personnes et de lieux. De près, ces parcelles individuelles représentent une partie de l’histoire du paysage, mais si vous prenez du recul, elles s’assemblent pour former le tissu de notre nation. Celui qui est vibrant et plein de vie.
À travers son identité, Nice and Serious a employé un style d’illustration « imparfait », faisant un clin d’œil aux imperfections trouvées dans chacun de ces paysages époustouflants. Ce style illustratif est utilisé pour des emblèmes simples représentant les 39 zones, les couleurs des emblèmes ayant été décidées par les équipes nationales du paysage respectives, qui ont choisi les nuances les plus symboliques de leur région.
L’accessibilité et l’inclusivité ont été des considérations importantes lors du processus de conception et ont influencé la police utilisée pour l’identité. Le principal, Effra, a été sélectionné pour son « esthétique contemporaine et humaniste mais aussi pour ses caractères ouverts, ses formes de lettres distinctes et son absence de « miroir » – tout cela le rend plus lisible pour les personnes dyslexiques », explique Larkin.
L’équipe a également développé un ton qui s’adresse aux communautés traditionnellement mal desservies, guidée par l’idée de trouver un terrain d’entente et de garantir que chacun se sente vu et entendu.
Ruth Colbridge, responsable des communications et du plaidoyer à la National Landscapes Association, explique que le ton de la voix permettra également à sa « famille d’organisations de parler d’une voix beaucoup plus unie, démontrant réellement notre force et notre impact en tant que réseau ».
