L’identité d’inspiration méditerranéenne du Rub apporte une dose de soleil
Fondée en Belgique en 2022, la marque de soins solaires de luxe Le Rub s’inspire de la mer Méditerranée, utilisant ses parfums et ses ingrédients naturels comme base des produits qu’elle propose.
Lors de la conception de la nouvelle identité, l’équipe du studio Leslie David, basé à Paris, a également été attirée par cette partie du monde, cherchant à capturer sa tranquillité et ses paysages baignés de soleil dans l’image de marque.
Après un long processus créatif, le partenariat a abouti « à un design d’inspiration méditerranéenne avec un logo audacieux, des couleurs fortes et une douce typographie vintage », selon le studio.
Au cœur de l’identité se trouve le mot-symbole expressif Le Rub, qui présente un « U » allongé qui semble ludique et dynamique. Ceci est complété par un « L » et un « R » en italique qui se juxtaposent aux formes de lettres plus rigides du « E » et du « B ».
La palette de couleurs est vibrante mais raffinée, mélangeant un orange profond, un bleu pastel et un blanc cassé pour évoquer des images du soleil, de la mer et du sable. Clin d’œil encore une fois à la Méditerranée, ces couleurs servent également à renforcer l’ambiance rétro globale de la marque.
Tout au long de l’identité, on retrouve également des utilisations ludiques des illustrations de Juliette Lepineau et des animations réalisées par les motion designers du studio, Élise Wojnarowski et Léa Pineill. Une série de symboles pertinents, rendus à l’aide de lignes fines, témoignent des associations que nous entretenons avec l’été et l’océan, notamment les bateaux, les poissons et les cocktails. Pendant ce temps, des scènes et des symboles légèrement plus abstraits sont joués dans d’autres animations qui utilisent des textures aérographes et des dégradés de couleurs chaudes pour symboliser le voyage du soleil tout au long de la journée.
Le studio a également travaillé sur l’emballage, qui est fabriqué à partir de matériaux issus de sources durables pour créer un produit fini qui n’est pas seulement visuellement attrayant, mais aussi bon pour les gens et pour la planète.
