Un nouveau livre explore les marques marchandes médiévales
Logo Rewind, un nouveau livre du designer, chercheur et éducateur Darren Leader, rassemble plus de 200 marques de Norwich de l’époque médiévale en Angleterre et étudie leur impact sur la conception de logos modernes.
« La redécouverte des marques marchandes de Norwich du XIIIe au XVIIe siècle est un joyau graphique et une pièce importante du puzzle dans l’histoire du développement du logo moderne », écrit Jens Müller dans la préface du livre.
En commençant par l’histoire du design graphique moderne, Logo Rewind examine l’impact souvent négligé de ces marques, emmenant les lecteurs dans un voyage à travers Norwich à l’époque médiévale et explorant leur utilisation comme symboles du commerce et des affaires.
Une autre collaboratrice du livre (et PDG du Design Council), Minnie Moll, explique comment ces symboles devaient séparer leurs créateurs de la concurrence, ainsi que séduire une population largement analphabète pour laquelle l’utilisation de mots-symboles serait inefficace.
Elle écrit : « Les artisans de la ville – tisserands de laine et de tapisserie, drapiers, tanneurs, selliers, couteliers, orfèvres, épiciers, boulangers, brasseurs, imprimeurs et relieurs – ont apposé leur propre logo sur leurs produits afin de favoriser la reconnaissance des clients. »
En parcourant la multitude de marques présentées dans le livre, il est immédiatement évident à quel point nombre d’entre elles sont étonnamment contemporaines, arborant les lignes angulaires et les formes géométriques que nous voyons si souvent utilisées dans les logos modernes.
Pour plus de clarté, Leader a recréé chacun d’eux numériquement, les rendant accessibles en fournissant le nom, la profession, l’emplacement et l’année d’identification du commerçant. En conséquence, les lecteurs sont en mesure de comprendre le contexte de chaque marque et peuvent assister à l’évolution de ces conceptions au fil du temps.
Des essais rédigés par Leader et d’autres experts dans le domaine sont également accompagnés qui offrent un aperçu plus approfondi de la manière dont ces marques ont été créées, des objectifs qu’elles ont servi et de l’impact crucial – bien que souvent négligé – qu’elles ont eu sur la conception de logos.
Le livre se termine en rendant hommage au travail de l’antiquaire John Kirkpatrick, né en 1687, qui, dans les années 1700, a réalisé l’une des études les plus complètes sur ces marques, jetant les bases d’études ultérieures et, finalement, de cette publication.
« À bien des égards, les bouts de papier de Kirkpatrick – ouverts, fragmentaires, soumis à aucun ordre – semblent être une invitation aux générations futures à interpréter et à donner du sens », écrivent le Dr Tom Roebuck et le Dr Sophie Butler de l’Université. d’Est-Anglie. « Peut-être que personne n’a fait cela avec plus d’ambition que Darren Leader dans le présent livre, où la combinaison de recherche documentaire, d’art visuel et de fascination pour la culture des marchands de Kirkpatrick est réinventée et ramenée à la vie. »
