L’image de marque du World Snooker Tour crée une nouvelle vision pour le sport
En 1985, un tiers de la population britannique a regardé le championnat du monde de snooker, marquant un pic de popularité pour ce sport. Depuis lors, le nombre de ses adeptes n’a cessé de diminuer, beaucoup considérant désormais le snooker comme un passe-temps quelque peu désuet.
Mais au cœur du sport se trouve toujours un public fidèle, et chaque année, ces fans dévoués regardent le World Snooker Tour (WST) alors que 128 des meilleurs joueurs de snooker du monde s’affrontent dans des tournois internationaux. Ces dernières années, la WST est devenue le siège non officiel du sport et, à ce titre, un bastion de sa culture.
Désireuse d’élargir la base de fans mondiale du snooker, l’équipe WST a contacté l’agence de design londonienne Monday Nights pour créer une nouvelle marque pour la tournée. Ce faisant, WST espère accueillir une nouvelle génération de supporters et redynamiser l’image désuète du sport.
« Le World Snooker Tour nous a confié une tâche : définir et concevoir de manière authentique une « culture du snooker » pour le monde moderne », explique Matthew Caldwell, co-fondateur de Monday Nights. « Tout au long de notre carrière, nous avons rebaptisé des clubs sportifs, mais jamais des sports entiers. » C’était à la fois une opportunité passionnante et une énorme responsabilité.
Après une période de recherche intensive, au cours de laquelle l’équipe de Monday Nights a joué au jeu, organisé des ateliers, interrogé des fans et interviewé des joueurs professionnels, une identité a été développée qui à la fois fait un clin d’œil à l’imagerie traditionnelle du snooker et la pousse dans le présent.
Au cœur de la nouvelle identité se trouve le logo, qui s’inspire du triangle emblématique du snooker. Alors que l’équipe de Monday Nights craignait au départ que ce soit trop pointu, elle a finalement réalisé qu’il serait impossible d’ignorer l’un des symboles les plus reconnaissables du sport. Ce motif revient tout au long de l’identité en tant que dispositifs de cadrage graphique, qui prennent vie en mouvement.
Ailleurs, l’équipe a introduit une police d’affichage basée sur les proportions d’une table de billard, y compris des détails de coin qui ressemblent aux poches. Équilibrer l’utilisation des « poches » et la lisibilité n’a pas été une mince affaire, mais après des semaines de développement, ils ont abouti à un design accessible, distinctif et aligné sur l’héritage du sport.
La palette de couleurs de l’identité était une autre tâche délicate, Monday Nights étudiant de près la « tonalité distinctive » des boules de snooker pour créer une palette audacieuse qui pourrait servir un objectif plus pratique de séparation des événements de la série.
« La structure du tournoi reste un sujet de discorde, mais nous pensons que nous avons désormais posé les bases du WST afin de pouvoir rendre le calendrier plus compréhensible et plus diversifié dans son attrait mondial », déclare Caldwell.
Dans le cadre de la refonte, l’équipe de conception a travaillé avec la société de technologie sportive Urban Zoo pour créer un site Web qui laisse derrière lui les associations obsolètes du sport.
La conception numérique s’articule autour d’un « mode clair » pour éviter toute association avec des salles de snooker sombres, et comprend un centre de match en direct et 40 icônes de tir différentes qui offrent un « langage unique de match de snooker en direct ».
« Nous avons eu tellement de chance que WST ait cru en nos idées les plus courageuses, qu’il s’agisse de réinventer les uniformes des joueurs ou d’utiliser le mouvement pour créer une atmosphère », déclare Caldwell. « Notre travail de conception a été traité avec la plus haute importance par toute l’équipe – même le présentateur de télévision Rob Walker savait qui nous étions et aimait ce que nous faisions. »
