Go.Compare est renommé Ragged Edge
En 2022, le site de comparaison de prix Go Compare a annoncé un changement de nom pour Go.Compare, afin de fusionner son nom de marque avec un nouveau nom de domaine. Auparavant, les utilisateurs devaient saisir gocompare.com, mais l’idée était de simplifier encore plus le processus en ayant le nom de la marque comme URL.
Bien qu’un logo mis à jour ait été utilisé depuis lors, une refonte complète de l’image de marque, une stratégie et une conception de site Web par l’agence de branding Ragged Edge ont maintenant été partagées. Go.Compare est leader du marché, avec une notoriété de 97 %, mais la marque a estimé que sa renommée n’était pas suffisante dans un domaine concurrentiel. La tâche de l’agence était donc de persuader les gens de les choisir activement.
Étant le seul site de comparaison accrédité par BIBA et offrant une multitude de choix aux utilisateurs, Ragged Edge a positionné la marque comme « Champions of Choice ».
Pour refléter cela, la nouvelle identité place la mascotte Gio Compario au cœur, « exagérant ses traits distinctifs sous forme de dessin animé pour créer un charmant champion de choix ».
Les images de stock étant populaires dans cette catégorie, l’équipe a estimé qu’il était important d’étendre le style illustratif à une suite d’images destinées à différentes applications. Ceux-ci ont été créés en collaboration avec l’illustrateur Rami Niemi et, grâce à des éléments animés supplémentaires, ils contribuent à donner vie aux produits d’assurance de la marque.
Au-delà de cela, un nouveau ton de voix a été introduit, ajoutant un « esprit pertinent » à ses communications. Une police sur mesure exprime cela et a été conçue pour faire écho à la chaleur et à la personnalité des illustrations.
Le logo reflète également cela, l’agence ayant choisi de tirer le meilleur parti du « Go » du nom de la marque en utilisant une couleur verte (« green for go »), ainsi qu’une palette pastel douce.
En collaboration avec l’équipe interne de la marque, la tâche finale de Ragged Edge était d’aider à traduire le Gio réinventé à la télévision, sur les panneaux d’affichage et sur les réseaux sociaux afin de créer une « expérience intégrée et évolutive ».
