Studio Theatre lance de nouveaux modèles d'identité et d'affiches
Le Studio Theatre de Washington, fondé en 1978, a subi une refonte majeure de son image de marque avec l'aide d'Abbott Miller et de son équipe de Pentagram.
Situé dans le couloir de la 14e rue, le théâtre est connu pour ses productions socialement audacieuses et artistiquement audacieuses, mais l'équipe a estimé qu'une nouvelle apparence était nécessaire non seulement pour mettre en valeur sa programmation ambitieuse, mais aussi pour faire du théâtre un lieu plus accueillant. et un espace accessible pour la communauté locale.
Selon le magazine Variety, c'est au Studio que vous trouverez « les dramaturges les plus avant-gardistes d'aujourd'hui ». Il est donc tout à fait normal que la nouvelle identité du théâtre soit tout aussi imaginative et audacieuse.
Axé sur la typographie, il s'inspire du talent révolutionnaire que l'on retrouve dans les murs du théâtre, mais aussi dans les murs eux-mêmes. Faisant allusion au passé industriel du complexe Studio, qui était autrefois une usine, l'identité cherche à honorer l'histoire de Studio, tout en le positionnant comme contemporain et tourné vers l'avenir.
La typographie elle-même est composée d'une version sans pochoir de la police utilitaire lourde AType, conçue par Matt Willey, partenaire de Pentagram ; le sans métrique géométrique de Klim Type Foundry ; et le serif Publico de Commercial Type. AType en particulier a été appliqué aux communications principales de Studio sur ses différentes plates-formes et actifs, ainsi qu'à son logo verbal.
Conformément au bâtiment principal du Studio, la palette de couleurs de l'identité se compose de jaune, de noir et de blanc. Le jaune sert spécifiquement à attirer l'attention sur la position du théâtre le long du couloir de la 14e rue, tout en permettant à l'espace de se sentir attrayant et invitant. « La façade redessinée annonce le théâtre comme une personnalité dynamique au sein de son quartier », selon Pentagram.
Ce dynamisme se retrouve à la fois à l'extérieur et à l'intérieur du théâtre, l'intérieur présentant deux peintures murales à grande échelle composées de matériaux provenant des archives du Studio, et l'extérieur présentant une série d'affiches audacieuses présentant des productions originales du Studio, telles que Fat Ham, English , Le roi des ailes chaudes et White Noise.
Ces affiches, qui mélangent les techniques de collage et de superposition, contrastent magnifiquement avec les murs de briques nues, ainsi qu'avec le jaune emblématique de l'entrée, attirant le regard des passants et permettant à Studio de se démarquer parmi ses voisins.
