KFC veut nous faire croire à nouveau
De nombreuses choses nous demandent d’y croire en ce moment : les équipes de football, les partis politiques, les entreprises technologiques. KFC veut simplement que vous croyiez au poulet.
« Believe in Chicken joue sur une vérité universelle : dans le monde fou d'aujourd'hui, il est difficile de savoir en quoi croire vraiment. KFC sait qu'il y a encore une chose sur laquelle nous pouvons tous vraiment compter : le poulet », déclare Martin Rose, ECD chez Mother, l'agence derrière la nouvelle campagne de la marque.
La campagne a été taquinée par une multitude de publicités extérieures qui ont laissé une trace de fil d'Ariane (ou de peau de poulet) au public. Les publicités auraient facilement pu appartenir à une campagne politique ou militante, sans la mention du poulet, des herbes et des épices.
La campagne complète a maintenant été lancée avec un spot réalisé par Vedran Rupic qui suit des foules de gens fascinés par un rythme palpitant – félicitations au directeur du mouvement Sven Lesoria et au superviseur musical John Connon – alors qu'ils se rapprochent de plus en plus de leur leader. Indice : ce n'est pas un humain.
Une nouvelle police, Original Recipe, est également lancée dans le cadre de la campagne, qui servira désormais de police d'affichage pour KFC au Royaume-Uni et en Irlande.
Développées avec l'aide de Family Type, les imperfections naturelles des aliments ont été traduites dans le design, qui fait évoluer la police en gras condensée existante vers une version qui ressemble davantage à un dessin à la main.
De plus, la nouvelle police est variable et en constante évolution. Un script a été intégré dans la police qui randomise les lettres, qui fonctionne en programmant les bords de chaque caractère pour qu'ils se déplacent subtilement à chaque fois qu'il est tapé. Cela signifie qu’aucun design ne présentera plus d’une fois la même version d’un personnage.
« Nous voulions créer une police dotée d’une idée forte. Le poulet recette originale emblématique de KFC, composé de poulet frais pané à la main, sans deux morceaux identiques, chacun est unique », explique Adam Evans Pringle, directeur artistique principal chez Mother. « Nous avons pensé que cette caractéristique serait parfaite pour se refléter dans la police. »
Believe in Chicken promet d'être la plus grande campagne de marque de KFC à ce jour, et nous n'en doutons pas, étant donné qu'elle sera déployée de diverses manières à la télévision, au cinéma, en ligne, sur les réseaux sociaux, dans les bus, dans les pubs, dans les produits dérivés et dans des emplacements OOH à l'échelle nationale, y compris dans des endroits importants tels que comme Piccadilly Circus, Westminster et l'aéroport de Gatwick – ainsi qu'une icône de poulet de 260 pieds dans un champ le long de la trajectoire de vol.
« Le tout servi de manière très ironique, la campagne est là pour délivrer une déclaration audacieuse sur KFC et son point de différence dans la catégorie », explique Rose. « Même si les concurrents peuvent s'essayer au poulet (nous n'avons rien à reprocher à cela), il n'y a qu'une seule marque en laquelle vous pouvez vraiment croire en matière de poulet.
« Avoir une simple vérité au cœur de ce que fait KFC constitue une déclaration vraiment puissante. En se levant et en se démarquant, KFC redonne simplement au poulet la place qui lui revient, le sommet.
