Nouvelles listes de marques Microsoft Advertising pour les campagnes Performance Max

Microsoft Advertising déploie des listes de marques pour les campagnes Performance Max. « Les listes de marques permettent un meilleur contrôle de l'image de marque et de la visibilité des publicités, y compris des marques auxquelles vous ne souhaitez pas que vos publicités soient associées », a écrit Microsoft dans sa documentation d'aide.

Anu Adegbola a été la première à aborder ce sujet sur Search Engine Land et a écrit : « Les listes de marques permettent aux annonceurs d'exclure leurs annonces de la diffusion aux côtés de marques spécifiques, améliorant ainsi potentiellement la pertinence des annonces et le retour sur investissement publicitaire (ROAS). »

Elle a également publié cette toute petite capture d'écran dans la console Microsoft Advertising :

Vous pouvez appliquer des listes de marques à vos campagnes pour garantir que le trafic, tel que les impressions d'annonces, les clics et les conversions, sur les requêtes de recherche pour des marques spécifiques correspond à vos besoins publicitaires. Une note sur le document indique : « Tout le monde ne dispose pas encore de cette fonctionnalité. Si ce n'est pas le cas, ne vous inquiétez pas, elle sera bientôt disponible ! »

Voici ce que Microsoft considère comme les avantages de l’utilisation de listes de marques :

• Réduisez les risques associés aux marques avec lesquelles vos annonces apparaissent. En choisissant l'exclusion de marque, vous pouvez déterminer la manière dont vous souhaitez que vos annonces apparaissent sur le réseau publicitaire Microsoft.
• Affichez vos annonces avec du contenu pertinent. Assurez-vous que votre public cible voit vos annonces dans un contexte adapté à votre marque.
• Optimisez votre retour sur investissement publicitaire (ROAS). Maximisez votre budget en gérant les contextes et les emplacements dans lesquels vos annonces apparaissent en fonction des besoins de votre marque.
• Couvrez les fautes d'orthographe. Les listes de marques prennent en compte les fautes d'orthographe potentielles. Vous n'avez donc besoin de fournir que le nom de marque correct. Nous identifierons les fautes d'orthographe potentielles qui pourraient se produire dans les requêtes de recherche qui déclenchent l'annonce.

Vous trouverez plus de détails sur la façon de les configurer dans le document d'aide.

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