Google à nouveau : nous allons bientôt tester les publicités dans les aperçus de l'IA

Google l'a répété : il va bientôt tester les publicités dans ses AI Overviews. Philipp Schindler, vice-président senior et directeur commercial de Google, l'a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats mardi soir. Il a déclaré : « Nous allons bientôt commencer à tester les publicités de recherche et d'achat dans AI Overviews pour les utilisateurs aux États-Unis. »

Il a répété que c'était quelque chose que Google avait annoncé lors du Google Marketing Live en mai, dont nous avons parlé ici. Nous avons vu quelques premiers tests publicitaires dans AI Overviews (SGE), mais ils ont disparu.

Philipp Schindler a déclaré :

Nous avons annoncé au GML que nous commencerions bientôt à tester les annonces de recherche et d'achat dans les aperçus de l'IA pour les utilisateurs aux États-Unis et qu'ils auraient la possibilité d'apparaître dans l'aperçu de l'IA dans une section intitulée « sponsorisée » lorsqu'ils sont pertinents à la fois pour une requête et les informations de l'aperçu de l'IA et nous donneraient vraiment la possibilité d'innover ici et de passer au niveau supérieur.

Il a dit ceci à 38:46 dans cet appel :

J'ai repéré cela grâce à Glenn Gabe sur X et au post de Gagan Ghotra. De plus, Danny Goodwin a couvert cela sur Search Engine Land.

Voici une copie de ma couverture de ce à quoi s'attendre des aperçus des publicités dans l'IA de GML il y a quelques mois :

Présentation des publicités dans l'IA

Comme prévu, Google a présenté des publicités directement dans les aperçus AI. Google a déclaré qu'il « commencerait à tester les annonces Search et Shopping dans les aperçus AI pour les utilisateurs aux États-Unis ». Cela « commencera par une petite expérience aux États-Unis et adoptera une approche responsable, en appliquant les enseignements tirés des commentaires des utilisateurs, des annonceurs et des éditeurs », a ajouté Google.

Google a écrit que lors des « premiers tests, nous avons entendu que les gens trouvent utiles les publicités apparaissant au-dessus et en dessous de l'aperçu généré par l'IA ».

Vous n'avez pas besoin de créer de nouvelles annonces pour cela, comme vous pourriez l'imaginer, Google utilisera simplement les annonces que vous avez déjà configurées. Google a déclaré : « Vos annonces issues de campagnes Search et Performance Max existantes basées sur l'IA auront la possibilité d'apparaître dans l'aperçu de l'IA dans une section clairement intitulée « Sponsorisées » lorsqu'elles sont pertinentes à la fois pour la requête et les informations de l'aperçu de l'IA. »

Voici à quoi ressemblent ces publicités :

Supposons que des amis rénovent leur maison et qu'ils recherchent un « espace de stockage à court terme ». Cliquer sur une annonce pour un espace de stockage peut les conduire à une expérience dynamique où l'IA les aide à déterminer ce dont ils ont besoin. S'ils partagent des informations, comme des photos de meubles et leur budget, l'IA de Google pourrait alors recommander la taille de l'espace de stockage et les matériaux d'emballage avec un lien pour effectuer un achat sur le site Web.

Annonces de recommandations basées sur l'IA

Google propose de nouvelles « expériences basées sur l'IA qui fournissent des recommandations personnalisées », a annoncé l'entreprise. L'exemple donné est qu'elle peut « créer une toute nouvelle façon pour les clients d'exprimer leur demande, en leur permettant de partager davantage sur ce qu'ils veulent grâce à des entrées multimodales comme des photos et de recevoir des recommandations personnalisées ». Google a déclaré que ces publicités de recommandations basées sur l'IA seront testées auprès de certains annonceurs aux États-Unis au cours des prochaines semaines.

Voilà à quoi ils ressemblent:

Annonces de profil de marque visuelles

Avec ces nouvelles annonces de profil de marque visuelles, nous allons faire la différence en plaçant des annonces en haut de la recherche Google. Google a déclaré que vous pouvez « mettre en valeur l'histoire unique de votre marque avec le profil de marque visuel sur la recherche Google, en présentant vos images, vidéos et promotions ». « Les annonces continueront d'apparaître sur la page avec le profil de marque », a ajouté Google. Ce déploiement aura lieu dans les mois à venir.

Voici à quoi cela ressemble:

Annonces Shopping avec visuels IA

Les vidéos de présentation des produits : Google a annoncé que les vidéos de présentation des produits seront disponibles plus tard cette année, pour un petit groupe d'annonceurs. Il s'agit d'« introduire une nouvelle expérience immersive dans les annonces Shopping pour certaines catégories de vêtements et de produits de beauté. Cette expérience invite les acheteurs à explorer de courtes vidéos sélectionnées de votre marque, à découvrir des citations utiles de clients sur un produit et à parcourir d'autres offres de la marque. »

Essai virtuel dans les annonces Shopping pour les hauts pour hommes et pour femmes. « Cette expérience aidera les acheteurs à voir comment vos vêtements s'adaptent à différents types de corps pour leur donner confiance en eux pour acheter », a déclaré Google.

La vue 360° sera lancée dans les prochains mois et permettra aux internautes de voir une vue 360° de vos chaussures à partir d'une annonce Shopping. Il vous suffit de fournir quelques images de produits, puis l'IA de Google créera une version 3D de vos chaussures. Vos annonces Shopping deviendront également encore plus informatives en faisant apparaître automatiquement les informations clés sur les produits de votre site Web et les points positifs des avis clients.

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