Le Scoutisme mondial dévoile sa nouvelle identité dans le cadre de son changement de marque
Ces dernières années, de nombreuses organisations de jeunesse au Royaume-Uni et à l'étranger se sont tournées vers des agences de design pour rafraîchir leur image de marque, souvent ancienne, dans l'espoir de rester à la page dans un monde de plus en plus numérique. L'année dernière, nous avons évoqué une refonte complète de Girlguiding, et au cours des dernières années, nous avons écrit sur plusieurs projets de marque qui s'inscrivent dans le cadre de l'Organisation mondiale du mouvement scout (OMMS), notamment son dernier programme Squirrels.
L'OMMS, le plus grand mouvement de jeunesse au monde, compte plus de 57 millions de participants à travers le monde, des jeunes aux bénévoles. Dans le cadre de sa croissance, l'organisation a lancé un autre projet de conception, beaucoup plus ambitieux, sous la forme d'un changement de nom pour devenir le Scoutisme mondial.
Soucieuse de s’assurer que ses 116 ans d’histoire ne se perdent pas dans le paysage chaotique d’Internet actuel, l’équipe de direction a contacté l’agence internationale indépendante Dragon Rouge pour trouver un moyen de traduire son ancienne identité en quelque chose de plus actuel et adaptable. Les concepteurs de l’agence ont présenté ce projet comme « une réarticulation du scoutisme, non seulement dans la vie des jeunes, mais aussi dans la société en général ».
Pour y parvenir, l'équipe a développé un concept de design qui comble le fossé entre le nouveau principe central et le slogan de la marque « Façonner la vie que vous menez » et la manière dont la marque s'exprime physiquement et numériquement.
L'identité qui en résulte s'articule autour d'un vaste système de formes, inspiré du badge original des Scouts, et de points graphiques qui « créent une riche tapisserie d'atouts à l'usage de tous », selon l'agence.
Outre une palette de couleurs vives, tournant autour de la nuance historique de violet de la marque, son emblème emblématique en forme de fleur de lys a également été « sensiblement évolué » pour la première fois en 55 ans afin de le rendre plus adapté au numérique. Comme pour une grande partie du rafraîchissement, le respect du long héritage de l'organisation, y compris son histoire visuelle, était primordial ici, et Dragon Rouge a pris des précautions supplémentaires pour s'assurer que ces éléments ne soient pas perdus.
L'entreprise a également travaillé sur un nouveau ton pour le Scoutisme mondial, en privilégiant dans ses communications un langage accessible et encourageant pour engager les nouvelles générations de fidèles et les générations établies. Des phrases telles que « Prêt pour plus, prêt pour les bons moments et prêt pour la vie » et le slogan clé de la marque « Tissé à travers la vie » évoquent des notions de positivité et d'amélioration personnelle. Ces éléments contribuent à renforcer l'idée que le scoutisme peut vous préparer à tout ce qui vous attend et, surtout, que vous pouvez vous amuser tout en le faisant.
L'identité est lancée au Caire avec l'aide du chef scout sortant Bear Grylls, et sera ensuite déployée sur le site Web du Scoutisme mondial, sur les réseaux sociaux et dans des communications plus larges, ainsi que dans les organisations scoutes nationales du monde entier dans les semaines à venir.
