Landor crée l'identité du club de golf futuriste de New York
La Tomorrow's Golf League (TGL) est, comme son nom l'indique, un tournoi de golf du futur. Fondée en 2022 et basée aux États-Unis, elle promet d'être la prochaine étape dans ce sport vieux de 500 ans, en associant une technologie de pointe au format traditionnel du jeu.
Le TGL se jouera en salle sur un parcours virtuel, qui permettra aux joueurs de frapper la balle depuis différents types de terrains sur un immense écran interactif, ainsi que de pratiquer le « jeu court » (chipping et putting) sur un véritable fairway et un green. Ainsi, TGL, qui sera lancé sur ESPN en janvier 2025, devrait être une version plus accessible et plus riche en action du sport.
Le TGL a été fondé par Tmrw Sports, une société composée de golfeurs professionnels tels que Tiger Woods et Rory McIlroy, et des joueurs de ce calibre participeront au nouveau tournoi. Il réunira six clubs répartis dans les États-Unis, représentant certaines des villes les plus connues du pays, notamment Atlanta, Boston, Jupiter (Floride), Los Angeles, San Francisco et, bien sûr, New York.
Ce dernier, baptisé New York Golf Club (NYGC), dispose d'une équipe particulièrement prestigieuse, avec notamment le deuxième meilleur joueur du monde actuel, Xander Schauffele, en tête. Les dirigeants du club souhaitaient donc que son image de marque soit de premier ordre et ont récemment fait appel au cabinet de conseil en image de marque Landor pour lui proposer quelque chose de spécial. Le directeur du design de l'entreprise, Luke Melloy, a dirigé le projet et, selon lui, le cahier des charges était clair dès le départ : élever le NYGC au rang des équipes sportives légendaires de New York.
« Nous avons voulu créer quelque chose d'intemporel mais de moderne », explique-t-il. « Quelque chose qui plairait aux golfeurs traditionnels et à ceux qui débutent dans ce sport – un clin d'œil à l'héritage du golf mais aussi une touche plus moderne pour s'adapter à ce nouveau format de golf. »
Inspirés par la riche histoire et l'iconographie de la ville, Melloy et son équipe se sont inspirés de l'oiseau emblématique de l'État de New York, le merle bleu de l'Est, pour en faire la pièce maîtresse du logo du NYGC. Sa forme distinctive se fond avec le contour d'un club de golf en mouvement pour former une mascotte astucieuse qui fait un clin d'œil à la région dans laquelle se situe le NYGC et au jeu historique qu'il représente. Les quatre bandes sur l'aile de l'oiseau servent également de rainures sur la tête du club de golf et font référence aux quatre joueurs qui composent l'équipe.
Tous ces éléments sont placés dans un cercle gras, qui est repris du cercle que de nombreux joueurs dessinent sur leur carte de score pour symboliser un score « birdie » souhaitable – un sous le par.
Un autre aspect crucial de l'image de marque était la palette de couleurs. Comme Landor avait déjà choisi le merle bleu de l'Est comme point central, cela a naturellement influencé le reste de l'identité. Les teintes bleues frappantes des plumes de l'oiseau sont combinées au bleu marine riche de l'Empire State Building pour unifier davantage la ville et son icône durable. « (Il y a aussi) un hommage au port de New York avec le bleu clair de la brume de l'Hudson », ajoute Melloy.
En réfléchissant au projet, Melloy déclare : « Nous avons adoré l’idée que ce logo puisse devenir un symbole pour les golfeurs de tous les jours. Pourrions-nous voir un petit oiseau dessiné sur les cartes de score à l’avenir ? C’est passionnant. »
