Récapitulatif du Sommet des experts produits Google EMEA 2024

Mihai Aperghis (@mihaiaperghis), un expert SEO auquel nous faisons référence ici de temps en temps, est également un expert produit Google et a assisté au sommet des experts produit EMEA il y a quelques semaines. Il a écrit cet article de blog et je le publie ici en tant qu'article invité super rare sur ce site. Pourquoi ? (1) Mihai est génial et (2) ce site parle de communauté et les experts produit sont l'essence même de la communauté Google. Personnellement, je (Barry) n'ai pas pu y assister en raison d'un conflit d'intérêts. Remarque : Mihai n'a pas demandé de lien ou de mention, mais j'ai ajouté ceci pour qu'il soit clair qu'il a écrit cela.

L'été passe à une vitesse folle, mais un événement est déjà passé : l'édition 2019 du Google PE Summit pour la région EMEA. Il s'est tenu les 20 et 21 juin à Zurich, en Suisse, et s'est tenu dans les bureaux de Google ainsi que dans un format virtuel, comme les années précédentes.

Pour rappel, le programme PE est étroitement lié aux forums de la communauté d'aide de Google, où des personnes extérieures à Google (des non-Googleurs, si vous voulez) peuvent apporter bénévolement leurs connaissances et leur expérience pour répondre aux problèmes et aux questions des utilisateurs sur un produit Google spécifique. Je suis PE dans la communauté anglophone de Google Search Central depuis quelques années maintenant et, à ce titre, j'ai eu l'occasion d'assister à plusieurs de ces sommets sur invitation.

Bien que, comme la plupart des événements de ce type, celui-ci ne soit pas axé sur la recherche, un certain nombre de sessions étaient consacrées à des sujets liés au référencement, allant des mises à jour générales de la recherche sur le Web et des fonctionnalités à venir à des discussions plus spécifiques sur Google Shopping ou Google Business Profile. Étant donné que la plupart des sessions sont soumises à un accord de confidentialité, je ne pourrai pas entrer dans les détails, mais je peux partager quelques points à retenir et impressions générales de l'événement.

L'événement

Le premier jour du sommet a surtout été l'occasion pour les PE de mieux se connaître et de rencontrer certains des Googlers, sans qu'aucune session n'ait lieu. Cela s'est fait principalement dans l'un des hôtels 25 Hours à Zurich, qui a également accueilli la plupart des participants. Il comprenait un déjeuner où les PE ont pu se rencontrer et discuter entre eux, ainsi qu'une excursion dans l'après-midi dans les bureaux de Google pour une visite et un dîner de bienvenue.

C'était formidable de revoir des visages familiers, notamment Dave, un autre PE de Search Central et contributeur à la communauté SEO en général, ainsi que de rencontrer de nouveaux PE et Community Managers d'autres langues.

Le deuxième jour a été consacré aux sessions proprement dites. La journée a commencé tôt, directement dans les bureaux de Google, avec un petit-déjeuner et une séance de bienvenue qui comprenait des informations et des mises à jour sur le programme, ainsi que des mises à jour concernant Gemini, YouTube Shopping et Google Pixel. Après cela, les PE ont été affectés à des salles de réunion, où ils ont pu assister à leurs sessions de produits préférées – 5 au total tout au long de la journée, avec une pause déjeuner entre les deux et une séance de clôture à la fin.

Les sessions liées au référencement

J'ai été très agréablement surprise d'avoir pu assister à cinq sessions consacrées au référencement, même si certaines d'entre elles ne faisaient pas partie du programme Search Central. Il s'agissait notamment des sujets suivants, dont je peux partager quelques points généraux à retenir :

Recherche centrale : Nouveautés dans la rechercheprésenté par John Mueller :
John a partagé quelques informations sur les dernières mises à jour et modifications apportées à la recherche, et a répondu à certaines questions courantes concernant divers aspects du référencement. Voici quelques-unes des principales discussions :

• Aperçu de l'IA et de son développement continu en fonction des commentaires des utilisateurs
• Mises à jour des données structurées, notamment dans le e-commerce
• Mises à jour principales et indésirables et leur impact
• Équilibrer les besoins des utilisateurs et des webmasters pour un écosystème de recherche sain

Profils d'entreprise Google – Merchant Center: Profil de marque, présenté par Ahmed Fathalla
Cette session s'est concentrée sur la nouvelle fonctionnalité Profil de marque de Google Business Profile, annoncée il y a quelques mois, qui permet aux entreprises de créer un profil plus détaillé et plus attrayant qui a un impact, entre autres, sur leur visibilité dans les recherches de marque. La session a abordé les sujets suivants :

• L'état actuel de la GBP
• Caractéristiques et avantages du nouveau profil de marque
• Intégration du profil de marque avec Google Merchant Center
• Déploiement et développements futurs

Recherche centrale : rendu dans la rechercheprésenté par Martin Splitt
Martin a évoqué certains des problèmes et des idées fausses les plus courants concernant la gestion de JavaScript par Google, ainsi que certaines des meilleures pratiques à suivre en matière de débogage et d'optimisation des sites Web riches en JS. Voici quelques-uns des sujets abordés :

• L'importance du DOM dans le processus de rendu de Google
• L'impact du rendu JavaScript sur l'indexation et le classement
• Les systèmes et analyseurs impliqués dans le rendu
• Quelques-uns des défis de rendu courants et comment les résoudre
• Bonnes pratiques et conseils généraux pour optimiser les sites Web basés sur JavaScript

Search Central : Mises à jour sur les données structurées Shoppingprésenté par Matthias Wiesmann
Les principaux sujets abordés lors de cette session comprenaient :

• Données structurées sur le paiement, les détails d'expédition et les certifications
• Marquage des images générées par l'IA pour les produits
• L'importance des numéros GTIN
• GS1 et les liens numériques
• Faire face aux défis liés aux variations des données produit

Search Central : la qualité de la recherche aujourd'huiprésenté par Danny Sullivan
Il s'agissait d'une séance de questions-réponses au cours de laquelle les PE pouvaient demander à Danny tout ce qu'ils voulaient, et il répondait du mieux qu'il pouvait. C'était une excellente occasion d'avoir un aperçu du processus de réflexion derrière certaines décisions de Google, ainsi que des conseils généraux sur la façon d'aborder certains problèmes. Nous avons discuté de sujets tels que :

• L'importance des forums officiels de Google et des réseaux sociaux pour partager des informations et recevoir des commentaires
• Les défis inhérents aux mises à jour de base, leur impact et le processus de récupération
• Qualité du contenu et utilité pour le public cible
• Le degré de personnalisation des résultats de recherche
• L'approche de Google en matière de spam et de contrôle qualité

Toutes les sessions étaient également disponibles en direct dans un format virtuel, ce qui a permis aux PE qui ne pouvaient pas assister en personne (soit parce qu'ils se trouvaient en dehors de la région EMEA, soit pour d'autres raisons) de participer et de poser des questions également.

Cérémonie de clôture et afterparty

La séance de clôture a été marquée par un récapitulatif de l’événement et une cérémonie au cours de laquelle certains EP ont été reconnus et récompensés pour leurs contributions exceptionnelles au programme.

Cela a été suivi d'une afterparty à l'hôtel, avec des boissons et des collations, de la musique live et de nombreuses opportunités de discuter et de réseauter avec tout le monde.

Réflexions finales

À mon avis, l'événement a été un grand succès, peut-être l'un des meilleurs sommets auxquels j'ai assisté jusqu'à présent. Au-delà des sessions de grande qualité et des opportunités de réseautage (c'est toujours amusant de rencontrer en personne les personnes derrière les pseudos des forums et les Googlers), l'organisation était vraiment de premier ordre et l'ambiance générale était très accueillante et amicale.

J'attends avec impatience l'édition de l'année prochaine, en espérant qu'elle égalera ou même surpassera celle-ci. Si vous êtes un professionnel de l'éducation physique et que vous avez la chance d'assister à l'un de ces sommets, je vous le recommande vivement. Si c'est peut-être la première fois que vous entendez parler du programme, je vous recommande également de le consulter et de voir si c'est quelque chose qui vous intéresserait, si vous avez un peu de temps libre et que vous souhaitez partager vos connaissances pour aider les autres.

Voici une vidéo:

Les photos de cet article sont une gracieuseté du programme Experts Produits de Google ou ont été prises par moi-même lors de l'événement.