Google Ads For Performance Max Brand Control ajoute le remplacement des annonces Shopping
Google Ads a ajouté un nouveau remplacement du contrôle de la marque pour les campagnes Performance Max qui vous permet de remplacer l'exclusion des annonces Shopping. La case à cocher se trouve sous la section des exclusions de marques et indique : « Autoriser les annonces Shopping sur les recherches qui mentionnent les marques exclues ».
Ceci est utile lorsque vous excluez des marques afin que vos annonces ne soient pas diffusées dans les recherches qui mentionnent ces marques, mais que vous souhaitez les autoriser pour les annonces Shopping.
Cela a été repéré par Mike Ryan qui a écrit à ce sujet en détail sur LinkedIn. Il a déclaré : « Google teste une nouvelle case à cocher dans la configuration des exclusions de marques. Lorsqu'elle est sélectionnée, cette option exclut le trafic de la marque de la campagne PMax mais PAS de l'inventaire des annonces Shopping. »
Il en a partagé cette capture d'écran :
Mike a vraiment expliqué cela, voici ce qu'il a écrit :
Repéré dans un compte, Google teste une nouvelle fonctionnalité puissante de contrôle de marque dans PMax. Regardons de plus près !
𝗕𝗮𝗰𝗸𝗴𝗿𝗼𝘂𝗻𝗱
Peu de temps après le lancement de PMax, il y a eu une vague de plaintes selon lesquelles ce nouveau type de campagne semblait cannibaliser le trafic de marque provenant de campagnes de recherche dédiées à la marque.
Le problème était que de nombreuses entreprises sont très pointilleuses sur le trafic de leur marque, car celui-ci se comporte très différemment de celui des autres marques. Il doit être isolé afin de pouvoir faire l'objet d'une offre, d'une budgétisation correcte et d'un suivi en conséquence. Le mélanger à PMax gonfle également les performances, car le trafic de la marque est généralement beaucoup plus chaud et se convertit plus efficacement.
Google a écouté et a agi. Ils ont créé une nouvelle fonctionnalité spécialement conçue pour exclure le trafic de marque de PMax.
𝗧𝗵𝗲 𝗽𝗿𝗼𝗯𝗹𝗲𝗺
Les exclusions de marques sont un instrument trop brutal et étouffent le trafic de marque non seulement dans la partie de recherche généralement petite de PMax, mais également dans la partie Shopping, beaucoup plus importante.
Cela a amené les annonceurs à utiliser des tactiques maladroites pour parvenir au résultat souhaité, le plus souvent en créant des campagnes Shopping de repli qui attirent la marque.
Il y a quelques mois, Google a modifié les mécanismes de priorité entre Shopping et PMax, provoquant la rupture de ce hack, ou du moins une « fuite ».
𝗧𝗵𝗲 𝘀𝗼𝗹𝘂𝘁𝗶𝗼𝗻
Google teste une nouvelle case à cocher dans la configuration des exclusions de marques. Lorsqu'elle est sélectionnée, cette option exclut le trafic de la marque de la campagne PMax, mais PAS de l'inventaire des annonces Shopping.
Il s'agit d'une solution propre qui élimine le besoin de solutions de repli et d'autres solutions de contournement.
Cette fonctionnalité permet également de nouvelles possibilités de tests et potentiellement de nouvelles configurations. Il y a plusieurs personnes intelligentes dans ce secteur, et je suis sûr que nous verrons des cas d'utilisation créatifs présentés.
Discussion sur le forum sur LinkedIn.
