Google Ads teste les annonces de recherche sans description d'annonce
Google Ads semble tester l'affichage des annonces de recherche dans les résultats de recherche Google sans texte publicitaire, sans le texte de description de l'annonce que vous avez ajouté à vos annonces. Je suppose que Google veut voir quel type d'impact cela a sur les performances des annonces.
Cela a été repéré par Anthony Higman, qui a publié des captures d'écran et son dégoût pour ce test sur LinkedIn. Tout d'abord, voici sa capture d'écran :
Il a écrit à quel point il a été mécontent de Google Ads au cours de l'année :
Les deux premières annonces ont une copie d'annonce, les deux annonces ci-dessous n'en ont pas !
Je veux parler de quelque chose que je considère comme un problème sérieux dans la publicité Google à l'heure actuelle. IL N'Y A PLUS DE SOURCE DE VÉRITÉ !
Cette année, de nombreux professionnels de la publicité m'ont parlé de résultats qui tombaient soudainement d'une falaise sans raison et du fait qu'il n'y avait aucune explication trouvable sur pourquoi. Je pense que c'est une conséquence de ce que fait Google à l'ère de « l'IA ».
Google a mené une série de tests ces dernières années, à une échelle jamais vue auparavant. Tout cela est fait à mesure qu'ils poussent davantage l'automatisation et les recommandations et encouragent à détourner les yeux des mesures importantes des comptes. Le problème est que bien souvent, les mesures réelles sur lesquelles les annonceurs professionnels s'appuient pour être exactes ne le sont plus, car Google augmente ses tests qui comparent des pommes avec des oranges.
Cela est évident dans cette capture d'écran ci-dessous. Il y a quatre annonces en haut de la page. Deux de ces annonces contiennent un texte publicitaire, les deux ci-dessous n'en contiennent PAS ! Les deux annonces du bas ont un format d'annonce différent avec deux photos, les annonces du haut ont 1 photo. Ces photos changent constamment et nous ne pouvons donc même pas comparer avec précision une annonce à une autre maintenant.
Comment pouvons-nous faire confiance aux mesures de la plate-forme alors que ces publicités sont radicalement différentes et ne contiennent pas tous les éléments des meilleures publicités ? Nous NE POUVONS PAS et c’est le point ! Google ne veut plus que nous ayons les pièces du puzzle, ils ne veulent pas que nos mesures soient exploitables, ils veulent que vous « fassiez simplement confiance à la machine ».
Ainsi, à mesure que nous entrons plus profondément dans « l’ère de l’IA », n’oubliez pas que l’automatisation est pratique mais également coûteuse. Il cache et obscurcit les données et les connaissances et LA CONNAISSANCE, C'EST LE POUVOIR ! Souviens-toi de ça !
Je veux dire, Google est très connu pour toujours tester les choses. Ils testent des choses qui n’ont peut-être pas beaucoup de sens, juste pour voir ce qui se passe. Il y a quelques commentaires intéressants sur LinkedIn à propos de ce test.
Discussion sur le forum sur LinkedIn.
