Google Response Search Ads (RSAS) Deuxième titre dans SiteLinks et plus
Google a publié une nouvelle mise à jour de Google ADS pour les annonces de recherche de réponse (RSAS) où jusqu'à deux titres RSA peuvent servir dans l'espace auparavant uniquement éligible au moment où le système de Google a prédit qu'ils amélioreraient les performances.
Ginny Marvin, la liaison des annonces Google, a ajouté X: « Cela se déroule au cours des deux prochaines semaines – et vous l'avez peut-être déjà repéré. » Je crois que nous l'avons repéré en novembre mais dans un format légèrement différent.
En tout état de cause, voici la capture d'écran que Google a partagée de cela où ils l'ont décrit comme suit. Dans cet exemple, les titres supplémentaires qui ne seraient pas dans le cadre de la combinaison de publicités de recherche réactive – «livraison gratuite sur les ordinateurs portables» et «prix imbattables et économies familiales!» – montré dans le format de liaison du site parce qu'ils devaient améliorer les performances .
De plus, Google explore en offrant la flexibilité du système pour ne pas afficher certains types de contenu dans une annonce, tels que des lignes de description, lorsqu'elles sont prévues pour mieux fonctionner. Comment Google sait-il quand il fonctionne mieux? Google a écrit: « Nous prenons en compte un mélange de signaux de valeur des utilisateurs et des annonceurs. L'objectif global est de livrer la combinaison d'annonces qui devrait fonctionner le mieux en fonction de l'objectif de votre campagne (clics, conversions, valeur de conversion, etc.) »
Voici quelques choses à considérer avec cela, comme Ginny l'a posté:
- Les actifs des titre qui servent dans le format de liaison secondaire se lieront à l'URL finale de votre annonce.
- Jusqu'à 2 peuvent être choisis parmi vos actifs de titre qui n'ont pas été sélectionnés pour les titres de l'annonce.
- L'épinglage est respecté.
- Dans les rapports, les statistiques seront signalées au titre. (Nous comprenons que certains peuvent vouloir les voir rapportés au site lilinaire, mais pendant les tests, les annonceurs ont exprimé une plus grande préférence pour se présenter au titre.)
- Le rapport de combinaisons est l'endroit où vous pouvez voir comment les actifs ont montré.
Google a dit qu'ils apportaient ces modifications pour ces trois raisons:
(1) Google a constaté que donner à nos systèmes d'IA plus de possibilités d'optimiser pour chaque recherche individuelle conduit à de meilleurs résultats des annonceurs.
(2) Cela s'appuie sur la mise à jour RSA de l'année dernière pour permettre au deuxième titre de l'annonce de servir devant la ligne de description lorsque les performances devraient s'améliorer.
(3) Le relâchement des restrictions sur l'emplacement des actifs des titres donne plus d'exposition à ces actifs convaincants lorsqu'ils sont censés résonner avec les clients potentiels.
Voici quelques questions et réponses supplémentaires de Ginny sur LinkedIn:
Q: C'est intéressant. Sera-t-il possible de séparer les rapports sur les statistiques (titre, si c'était le titre et le lien du site si c'était un) une fois que le test est terminé pour avoir une vue plus précise du point de vue de l'annonceur?
R: Dans les rapports, les statistiques seront signalées uniquement à l'actif titre. Nous comprenons que certains voudraient peut-être les voir rapportés à la liline à la place, mais les annonceurs ont exprimé une plus grande préférence pour se présenter au titre de nos entretiens avec eux lors des tests.
Q: Juste pour clarifier, lorsque vous dites «Asset de titre», faites-vous référence à l'un des 15 titres que nous ajoutons dans la RSA, ou parlez-vous des titres et des actifs de description que nous pouvons ajouter au niveau de la campagne à partir de l'actif section
R: Tous les titres inutilisés sont éligibles pour se présenter dans le format de lien secondaire, y compris les titres au niveau de la campagne.
Q: Lorsque vous mentionnez l'exploration de l'option pour « ne pas afficher certains types de contenu dans une annonce, tels que des lignes de description, lorsqu'elles sont prévues pour mieux fonctionner '', ce signifie-t-il que les annonceurs peuvent contrôler cela en épinglant du contenu spécifique? Ma préoccupation concerne les publicités qui sont légalement tenues d'inclure des clauses de non-responsabilité ou de mentionner les termes et conditions. Comment cela serait-il géré?
R: Oui, l'épinglage continuera d'être respecté dans tous les contextes.
Q: Sera-t-il possible de séparer les rapports sur les statistiques (titre, si c'était le titre et le lien du site si c'était un) une fois le test terminé pour avoir une vue plus précise du point de vue de l'annonceur?
R: Dans les rapports, les statistiques seront signalées uniquement à l'actif titre. Nous comprenons que certains voudraient peut-être les voir rapportés à la liline à la place, mais les annonceurs ont exprimé une plus grande préférence pour se présenter au titre de nos entretiens avec eux lors des tests.
Q: Dans le blog, il indique « Continuez à maintenir une grande pertinence de vos actifs aux mots clés de votre campagne et de vos groupes d'annonces », cela signifie-t-il que les titres de CTA purs ne seront pas utilisés, ou le système apprend qu'ils sont moins précieux pour Cette utilisation, mais peut-elle encore montrer très tôt?
R: Il n'y a pas de changement dans notre recommandation de lier vos titres et des descriptions à vos mots clés, car ils résonnent généralement mieux avec les chercheurs. Cela dit, nous encourageons également les tests. Avec 15 points de titre, il existe de nombreuses occasions de tester les CTA et d'autres messages pertinents pour voir comment il fonctionne.
Q: Que classez-vous comme signaux de valeur utilisateur? Serait-ce quelque chose comme CTR?
R: Nous examinons un certain nombre de signaux pour aider à garantir que les annonces offrent une expérience pertinente et précieuse pour les utilisateurs.
Boris Becric a posté son point de vue sur X et a écrit: « Ce n'est pas une mauvaise mise à jour. Mais les implications peuvent être plus grandes que nous ne le pensons maintenant. Les titres du » format de lien secondaire « sont intéressants, mais la direction des publicités de recherche est énorme. Il en représente encore un autre Déplacez-vous vers une expérience de recherche plus dynamique, où (peut-être) à l'avenir, vous fournissez des actifs à Google pour mélanger et assortir comme bon leur semble.
Vous pouvez en savoir plus sur ce changement ici.
Discussion du forum à X.
