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Google annonce New AI Max pour les campagnes de recherche

Google a annoncé une nouvelle fonctionnalité de campagne de recherche sur les annonces Google nommée AI Max. Google dit que AI Max pour les campagnes de recherche est une « nouvelle suite de fonctionnalités en un clic » « qui vous apporte une » suite de ciblage et d'améliorations créatives « de » le meilleur de Google AI à vos campagnes de recherche « . Remarque – Je crois que c'est la recherche de la rumeur que nous avons vue mais qui a nommé Ai Max maintenant.

Google a déclaré que AI Max se déroule à tous les annonceurs du monde entier en version bêta à partir de plus tard ce mois-ci. De plus, vous pouvez voir les détails de l'API sur API Max ici.

(1) La correspondance des termes de recherche vous permet de développer vos « mots clés existants en utilisant une technologie de correspondance large et sans mot-clé pour trouver des requêtes de recherche plus pertinentes et plus performantes », a écrit Google. Google AI apprendra de vos mots clés, créatifs et URL actuels pour vous aider à vous présenter sur les recherches plus pertinentes, a ajouté Google. Cela fonctionne comme le fonctionnement des campagnes de recherche et de performances max, en particulier avec les mots clés et les correspondances sans mot-clé sont prioritaires.

(2) Dans le panneau « Optimisation des actifs » dans la nouvelle section Google ADS de l'IA MAX, la personnalisation du texte – anciennement connu sous le nom de « actifs créés automatiquement » peut vous aider à générer de nouveaux actifs de texte en fonction de votre page de destination, de vos annonces et de vos mots clés. Google a déclaré qu'il avait amélioré sa capacité à générer des actifs qui comportent des appels à l'action claire et des arguments de vente uniques.

(3) AI Max apporte plus de contrôles qui « vous donnent la précision pour laquelle vous avez précédemment utilisé des mots clés », a écrit Google. De plus, dans AI Max pour les campagnes de recherche, les emplacements d'intérêt vous aident à atteindre des clients spécifiques en fonction de leur intention géographique au niveau du groupe d'annonces. De plus, avec les commandes de marque au niveau de la campagne et du groupe d'annonces, vous pouvez spécifier les marques exactes auxquelles vous souhaitez que vos annonces soient associées ou empêcher vos annonces d'apparaître aux côtés de marques spécifiques.

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Il existe également un nouveau paramètre URL qui vous donne une plus grande visibilité sur les termes de recherche sur tous les types de correspondance, vous pouvez donc optimiser vos pages de destination en temps réel et maintenir un suivi détaillé lorsque vous élargissez votre ciblage.

Greg Finn a une rédaction plus importante à ce sujet sur son site ici. Menachem Ani a publié ses pensées ici. Jyll Saskin Gales a publié ses pensées ici.

Google déploie également des améliorations de rapports à la recherche et aux performances maximum au cours des prochaines semaines. Les titres et les URL du rapport sur les termes de recherche vous donnent une vue plus claire sur le parcours publicitaire de votre client. Et les rapports d'actifs améliorés vous montrent comment vos actifs fonctionnent contre les KPI comme les dépenses et les conversions, pas seulement les impressions. Vous aurez la possibilité de supprimer tous les actifs générés avec des déménagements des actifs ou de spécifier où vous souhaitez envoyer vos clients avec des contrôles URL, a écrit Google.

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Voici plus de Ginny Marvin:

Ginny a également répondu aux questions sur LinkedIn:

Les contrôles de niveau de groupe d'annonces permet à de nouveaux cas d'utilisation d'atteindre les utilisateurs en fonction de l'intention de géo exprimée si elles sont présentes dans la recherche, sinon s'il n'y a pas d'intention de géo exprimée, elle est basée sur leur emplacement physique.

Vous pouvez continuer à définir l'emplacement au niveau de la campagne (et utiliser «présence» ou «présence ou intérêt»), puis spécifier des emplacements au niveau du groupe d'annonces. Selon votre exemple, vous pouvez définir la Californie comme emplacement («présence») au niveau de la campagne, puis avoir un groupe de publicités réglé sur «Los Angeles».

Notez que le niveau de campagne et les exigences de localisation au niveau du groupe d'annonces doivent être satisfaits pour que la requête correspond.

Cela fonctionne bien dans plusieurs cas d'utilisation, tels que (i) une entreprise locale qui souhaite afficher des publicités aux personnes intéressées par leur emplacement d'entreprise – soit via une intention géo exprimée dans leur recherche ou sans géo dans la requête, mais qui sont physiquement dans la région ou (ii) pour atteindre les utilisateurs physiquement au niveau du groupe d'administration (défini au niveau de la campagne) mais qui recherchent un autre emplacement (défini au niveau du groupe AN).

C'est opt-in. L'activer allume les 3 fonctionnalités en même temps, mais vous pouvez vous retirer de la personnalisation du texte et de l'expansion de l'URL finale, ou les deux, au niveau de la campagne, et hors de la correspondance du terme de recherche au niveau du groupe d'annonces. Il est actuellement en version bêta, donc pas de défaut pour les nouvelles campagnes pour le moment.

AI Max pour les campagnes de recherche est le nouveau nom au lancement.

Pour les tests A / B, des brouillons et des expériences sont disponibles à utiliser avec AI Max. Une capacité de test A / B plus personnalisée est sur la feuille de route.

Pour les campagnes éligibles (celles qui utilisent AI MAX pour les publicités de recherche), la valeur retournée du nouveau paramètre ValueTrack sera similaire à un mot-clé qui pourrait correspondre à la requête. Par exemple: «des chapeaux pour hommes supplémentaires» pourraient être la valeur lorsqu'un utilisateur recherche «trouver de bons chapeaux pour les hommes avec de grandes têtes». Plus de détails

C'est entièrement facultatif – ce n'est pas un nouveau type de campagne ou une migration. L'Opt-in allume les trois fonctionnalités en même temps, mais vous pouvez vous retirer de la personnalisation du texte et de l'expansion de l'URL finale, ou les deux, au niveau de la campagne, et hors de la correspondance du terme de recherche au niveau du groupe d'annonces.

Gardez à l'esprit que les mots clés négatifs fonctionnent toujours de la même manière lorsque les fonctionnalités AI MAX sont activées. De plus, les actifs sont générés en fonction du contexte unique de votre annonce, qui comprend votre page de destination, les annonces existantes et les mots clés de votre groupe d'annonces.

Le ciblage sans mot-clé utilisé dans les requêtes de la correspondance des termes de recherche en fonction du contenu de vos pages de destination – comme DSA – ainsi que par le contenu de vos actifs.

1. Oui Ai Max pour les campagnes de recherche est le nouveau nom au lancement

2. Non, il ne remplace pas le ciblage des mots clés existants mais utilise une correspondance large et une correspondance sans clé pour étendre la portée aux nouvelles requêtes. De plus, la priorisation des mots clés fonctionnera de la même manière que aujourd'hui, même avec les paramètres AI Max activés. Si la requête de recherche de l'utilisateur est identique à un mot clé de recherche éligible de tout type de correspondance dans votre compte, la campagne de recherche sera priorisée sur les extensions de recherche Max et PMAX.

3. Oui, vous pouvez et devriez toujours optimiser vos RSA – ainsi que des actifs générés si vous activez la personnalisation du texte.

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L'équipe IBS Paris
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